摘要：随着生活水平的发展，人们对物质上的需求越来越多，而节奏也开始变快。这时候作为信息传载物质的新媒体发挥着重要作用，随处可见的信息在我们身边出现。早上起床用手机播报今天的天气，电视上插播的新闻，还有上班路上LED显示屏上的广告……这些都在提示着我们周围的信息是由不同媒介所传递，从而获取想要的讯息。与传统媒体的不同是，新媒体更能抓住人们的内心，讲究如何被更多的人看到。而当人们看到汉堡王的广告的时候，其实新媒体已经完成了它的传播，在广告中不知不觉被吸引，慢慢变成忠实品牌受众。说到汉堡王，成立于1954年，2005年进入中国市场。在快餐界三大巨头中占据一席之地，而它的营销模式值得我们去研究，在国内很少能够看到汉堡王的广告，甚至可以说是没有，那它如何可以做到存在这么久，而人们依旧对它情有独钟呢？这些值得我们去探讨与研究。
关键词：新旧媒体；营销策略；汉堡王策略分析
一、引言
新媒体时代一步步走到今天，从最原始的报纸慢慢发展到互联网，随着科学技术的变化，媒体也迎来了变革——新媒体时代的降临。在基于电视来说，小视频、抖音就是新媒体。我们获取资讯都是从手机传递，当信息被数字化，具备便利性，使更多的品牌更好的利用。新媒体营销模式分为：病毒式营销，像病毒一样扩散开来，讯息迅速被复制传播到百万受众手里。IP营销，把产品虚拟，不再有距离感，能和受众互动起来。社群营销，做品牌推广，把有忠实度和活跃度的消费者放在一起。汉堡王就很会顺势而为，从被动的主动变成无需主动，在各大网站投放广告造势，人人都可传播进而做推销。对于美食无人不爱，那些垂涎欲滴的图片和视频拉进彼此的距离，新媒体做到的是精准的对用户下手，满足你的心理定位。汉堡王成立于美国的连锁跨国店，也是在全球中第二大的汉堡连锁快餐店。在1957年推出新产品“华堡”，汉堡高品质的代名词，采用火烤而不是油炸。
二、新媒体概念
很早以前因为很少的网络用户，信息传播速度很慢，新媒体所影响的范围还不广泛，但随着网络用户的变多，网络媒体地位也逐步的上升，慢慢传播作用于大众。我们通过软件下载观看新闻资讯，手机仿佛和日常其它东西都在联系着，我们用它乘坐交通工具，饿的时候用它定外卖，天冷了买件厚毛衣等等都可以用手机来实现。承载手机的新媒介为我们时时刻刻带来方便。汉堡王在这方面利用新媒体的作用更好的传播广告形象。
三、新旧媒体区别
以往在新闻中自己的想法不能够自由的发表，而在新媒体时代，评论的要求降低，每个人都可以按自己的要求去表达观点。旧媒体的代表报纸、广播……他们往往传达消息缓慢，且不能及时。
四、营销策略
菲利普·科特勒认为“组织对其所有的公众之间关系，并不只包含顾客”。营销策略可以帮助产品更有效的推出从而获取市场的青睐，在市场中获得竞争的主要地位。确定目标所在市场，在最短的时间里采用最好的方式让自己的产品占据到位置。互动营销：汉堡王的宣传方式以互联网为主，通过互动视频、BBS方面的传播、Minisite平台宣传、SNS宣传、搜索查找以及事件营销等方法提高“汉堡王”在中国的品牌认知度和产品依赖性。BBS传播：汉堡王进入中国很长时间，品牌要是想获得更多的宣传，通过推荐的帖子以及大家的分享搭配一起，把汉堡王的品牌提高曝光度。话题以及趣味的表情包，吸引大家转发，从而让营销可以快速传播实现病毒营销。
五、汉堡王经营现状
中国首家汉堡王的店不是很大，是上下两层的那种,它的装修方式和别的店没什么不同，在人们脑海里第一个印象所浮现出来的就是新鲜的食材，除了最拿手擅长的薯条和皇堡三明治外，还可以品尝到各种对国人口味元素的食品，比如炫辣鸡腿汉堡等等。汉堡王对于中国市场，为了制作出国人喜爱的味道，对菜单进行一遍又一遍的更改，为了适合国人的习惯与爱好，汉堡王作出一次又一次的改变。它的核心观念是在中国作出本土化的汉堡，把原料的供应体系融入到中国。汉堡王迎合在美国的策略，吸引国内青年市场，提出个性化定制服务，也不再担心汉堡过于大而吃不下，也不用担心某个食材不爱吃而导致不能品尝到，充分的发挥为顾客考虑的品质。但同时汉堡王在中国的经营相较比肯德基、麦当劳等快餐知名度低，不在国内拍摄广告，不宣传，完全靠品牌自己走出去是很难的。
六、汉堡王营销策略分析
在facebook上进行删好友活动，删掉10个好友会获得一个汉堡，这样的推广使得人们纷纷尝试。而获得汉堡后，好友并不是真正的删除，是以通知的形式发送到好友的facebook上。通过这样的方式病毒营销，既产生了互动又可以节约成本，还能获得利益。视频互动线上游戏——听话的小鸡，消费者看到只会产生新奇的感觉，游戏还简单易懂明确，使得推出的鸡块取得成功。游戏在人们脑海留下深刻的印象，当路过汉堡王时，会想起曾经浏览的画面，就会去进店消费。
七、结语
新媒体不断发展，经济的全球化，汉堡王要想发展的更好，就需要结合新媒体宣传。营销策略方面要结合大众需求，制定更好的方案。为品牌奠定基础，提高在行业内的知名度，弥补自身的不足才能够迎来更好的发展长春建筑学院文化创意产业学院
参考文献
[1]刘威麟.汉堡王的“恶作剧”病毒营销[J].广告人,2009(04):116-117.
[2]高天宇.“征服”中国?汉堡王慢在哪儿[J].董事会,2015(08):70-72.
作者:庄水鹿 单位:长春建筑学院文化创意产业学院