近些年，随着电子商务的快速发展，为企业的经营与管理提供良好载体。塑料企业的营销和管理注重搭建电子商务平台，以促进企业营销策略的转变，拓宽经营渠道。然而，电子商务与塑料企业的营销和管理相结合，需要创新管理技术与策略，明确电子商务对塑料企业营销和管理的影响机制。由重庆大学出版社出版，王学东编写的《企业电子商务管理》一书，系统介绍各类企业电子商务管理的原则、方法、目标，对塑料类企业的经营发展具有较好的指导作用。
《企业电子商务管理》一书主要针对电子商务与企业管理的关系，讨论企业电子商务管理的组织管理、战略环境和战略实务，探讨企业电子商务运营模式。为构建完整的企业电子商务运营管理系统，对企业电子商务管理方法、绩效评价及安全管理进行分析，对塑料企业的营销和管理具有指导意义。全书分为11个章节，第1章~第3章主要从电子商务的兴起与发展方面，分析电子商务对企业营销和管理的影响，指出电子商务拓宽企业的营销渠道，促进企业由传统营销和管理向电子商务营销转变。第4章~第6章主要分析企业营销和管理中电子商务的实施策略，指出电子商务的发展关键在于互联网营销的建立。第7章~第9章主要阐述企业实施电子商务营销和管理的原则与目标，指出电子商务营销的重点是物流运营、人才及资金管理。第10章~第11章指出企业电子商务管理的重点是建立电子商务绩效评价体系与安全体系。
电子商务的快速发展，促进塑料企业营销和管理模式的转变。塑料企业营销多数采用传统的线下渠道，而电子商务为塑料企业提供新的产品销售平台，使产品的市场推广更便捷，从而降低运营成本。电子商务加快塑料企业产品推广渠道的转变，推动塑料企业营销和管理策略的升级。利用互联网平台，建立塑料企业专用的电子商务系统，加强塑料企业与外界的联系，实现产品线下推广与线上推广相结合。电子商务开拓塑料企业市场环境，为企业创造更多的商机。塑料企业借助电子商务平台，能够加强自身与行业内其他企业的合作交流，更好地了解塑料行业情况。
电子商务发展的背景下，塑料企业营销和管理模式需要与时俱进，加快营销和管理方法的升级与创新。为了能够在市场环境中不断发展，塑料企业需要借助电子商务的优势，促进企业营销和管理策略的转型。通过《企业电子商务管理》一书可知，塑料企业需要加强现有的营销和管理体系与电子商务有效融合，建立电子商务管理模式，增强电子商务与产品营销的衔接性。目前需要对企业现有的营销和管理体系进行完善，根据企业电子商务的发展需要，健全营销和管理标准，明确产品通过电子商务平台销售、售后及质量管控的依据。同时，积极与物流企业合作，构建“产品营销+物流运输+市场服务”的整体框架体系。另外，塑料企业也需要注重电子商务方面人才队伍的建设，为企业的发展提供人才保障。例如：企业可以与地方高校进行合作，建立校企合作机制，企业通过为学生提供实习平台的方式，以保证企业的人才资源。
综上所述，电子商务不仅有利于拓宽塑料企业的产品营销渠道，也能够推动塑料企业整体管理体系的转变与完善，实现塑料企业线上、线下的营销和管理的有效融合。明确电子商务对塑料企业营销和管理的影响，加强电子商务与企业营销和管理体系的结合。通过企业营销和管理与电子商务体系的融合、企业电子商务人才队伍的建设等措施，更好地促进塑料企业的发展。
作者：侯红山 单位：重庆旅游职业学院
