自媒体人提升媒介素养探析

2022-09-21 16:37:08 来源:写作指导

摘要:科学技术进步使得媒介技术获得了前所未有的发展,同时也改变了人们获取信息的方式与途径。移动互联网时代,高互动、高速率的信息传递给人们的生活带来便利的同时也带来了媒介乱象。自媒体从业人员提升媒介素养、坚守传播“底线”尤为重要。

关键词:移动互联网;自媒体人;媒介素养;媒介环境;媒介乱象

媒介情景理论认为,“新媒介,新场景”“新场景,新行为”[1],新媒介技术的使用带来了全新的媒介场景,而新媒介场景又能引发新行为。移动互联网时代,媒介环境正发生变化。

一、移动互联时代的媒介环境

移动互联网时代,以手机为主要代表的终端媒介打破了时间与空间的隔阂,从而改变了媒介生态环境。互联网技术颠覆了传统媒体时代精英主义的、自上而下的传播方式,突破了传统用户圈层,并逐渐改变着人们日常的生活方式,也改变了原来“中心化”的传播模式。而移动互联网时代的到来,更是解放了原本局限在固定物理区域的传受双方,使之可以在任何时间任何地点通过移动终端传播、分享、评论信息。在传播内容呈现形式与信息质量上,移动互联网时代信息呈现方式越来越生动,多是利用受众喜闻乐见的音频、视频、图像、漫画等形式传递信息,改变了枯燥而单一的纯本文传递资讯的形式;在传播内容质量上,一方面,在移动网络空间中以感性内容、微观叙事代替理性内容、宏大叙事,将生活化、平民化、碎片化、故事化内容融入信息传递之中,以具象化呈现、情感性认同和生活化渗透来吸引受众,从而使受众身临其境,感同身受,引发受众情感共鸣与道德认同;另一方面,移动互联网时代的受众不会再为单纯吸引眼球的无价值信息买单,他们更倾向于消费有价值、有意义甚至符合主流价值观充满着正能量的资讯。只有那些符合主流价值观、正能量的信息,才能引起人们对某种符合受众心理期待的向往,才能创造出社会资本、文化资本,乃至象征资本,从而获得人们的关注。以短视频为例,据2020年2月10日的《抖音2020年春节数据报告》,春节期间,抖音短视频平台上关于“武汉现状”“武汉日常生活”的短视频,累计播放次数达33亿次;以“武汉疫情”为关键词的视频搜索次数达4373万次;有237万个短视频和不出门有关,394万个短视频与祈祷平安有关;有105万个短视频在提醒大家出门时要戴口罩,2303万条评论在向抗疫一线的医务人员致意“辛苦了”。可以看出,单纯的“三俗”信息已经无法完全赢得受众的眼球,而那些符合主流思想、符合大众舆论的信息,才能最大限度地抓住受众的注意力。

二、移动互联网时代的媒介乱象

由于目前国家对自媒体监管力度不足、自媒体盲目争抢实效、自媒体人谋求不当利益等原因,使得移动互联网时代媒介乱象丛生。

1.缺乏深度调查,新闻事件不停反转。移动互联网时代,自媒体对于受众“眼球”的争夺更甚。部分自媒体从业人员在仅仅获取部分信息时就主观臆断,仓促发声,导致不断出现反转新闻。比如近几年发生的东北农村“礼崩乐坏”报道事件、重庆公交车事件、“擦香”事件等,这些虚假新闻、反转新闻都在日渐侵蚀着自媒体的公信力。

2.炒作新闻热点,歪曲事实真相。现在,部分自媒体从业者或哗众取宠、别有用心,刻意展现自我的与众不同;或无知狭隘,人云亦云,过度迎合人们的猎奇心理,通过炒作新闻热点,歪曲事实真相,甚至散播违规违法的信息。

3.缺少专业素养,触碰道德底线。对于传播中的普通人和事物来说,在极短的时间内,大量的曝光率集中在某个焦点上,会造成其极大的心理负担。比如因为15年来坚持卖3块钱一碗的拉面,使得山东临沂市费县的农民“拉面哥”程运付火了,但火了之后,“想让大家吃上最便宜的拉面”的程运付无法专心做面了,他的摊子和家成了自媒体人围堵的地点,严重影响到了他的日常生活。他在接受媒体采访时曾表示:“我就是个烧面条,做拉面的,现在父老乡亲都不敢上我的摊来喝拉面了,希望自媒体(拍客)能离我的生活远一些。”本来在生活中比较平凡的人因为某一特殊事件被“网红”后,就会被当成流量的“工具人”。一旦成为流量的“工具人”,其生活隐私、安宁甚至人格尊严都会被互联网吞噬[2]。

三、自媒体从业人员要提升媒介素养

在移动互联网时代,新媒体从业人员在对某一新闻事件、热点或人物的报道过程之中,难免会出现道德失范的现象。随着《民法典》《个人信息保护法(草案)》《网络安全法》等相关法律陆续出台,很多传播伦理问题已经有了具体法律规定[3]。但是,要想从根本上整治媒介乱象,还需从新闻从业人员自身出发,只有新闻从业人员真心诚意地接受新闻职业道德规范,并转化为个人情感以及意志力量,才能真正塑造新媒体从业人员的传播素养[4]。首先,自媒体从业人员要树立正确的价值观,保有理性判断,提升媒介素养。媒体从业人员应遵守“无害性原则”和“尊重原则”,尊重他人的人格,保证别人的合法权益不被侵犯,做到“报道而不打扰”。同时要保持理性判断,始终保持一双发现“真善美”的眼睛,发扬社会主义核心价值观,提升自我文化素养和道德认知。其次,自媒体从业人员要明确法律底线,严格遵守国家及部门的法律法规。自觉提升法律素养,深化对法律法规的认知与表达,提升明辨是非的能力,定期了解掌握自媒体失范报道案例,标注法律红线,敲响法律警钟,做到“不违规、不越矩”。再次,自媒体人要主动学习新闻专业规范。一方面,借鉴传统媒体的机制与经验,解决好“本领恐慌”问题,真正成为一个有素养、有能力的专业自媒体人;另一方面,新媒体从业人员要关注新闻带给受众的感知与感受,做到同理共情。同时,自媒体从业人员在追求时效性之外,要开动脑筋让受众能够接受新闻的延时性,保证每一篇新闻报道都是经过深思熟虑、深入调查之后才传播的。最后,自媒体从业人员要掌握和运用互联网规律,创新新闻思想和传播技巧。在此基础上,充分挖掘并利用移动互联网新媒体双向交互、高速传播、链接一切的优势,拓展传播阵地,创新主流话语的传播方式。

参考文献:

[1][美]约书亚·梅罗维茨.消失的地域:电子媒介对社会行为的影响[M].肖志军,译.北京:清华大学出版社,2002:34-38.

[2][3]朱巍.互联网流量经济背景下的自媒体治理[J].青年记者.2021(7).

[4]顾潜.中西方新闻传播:冲突·交融·共存[M].上海:复旦大学出版社.2005:58.

作者:张衍军 单位:胜利油田孤岛采油厂