摘要：科学技术的进步，使传媒文化的生产方式和具体内容发生了一定的改变，在为传媒产业带来发展机遇的同时也带来了巨大的挑战。作为文化产业中的核心内容，传媒文化产业的优势还有待深入挖掘。本文围绕数字技术背景下我国传媒文化产业进行讨论，了解当前传媒文化产业的发展困境，探讨如何走出困境，促进传媒文化产业进一步发展。
关键词：数字技术；传媒文化产业；发展困境
传媒产业是文化产业中的重要内容，传媒产业的可持续发展能够有效提升国家软实力和民族凝聚力。随着科技的发展，数字化被各行业广泛应用，已经逐渐成为传媒行业发展的主要方向，数字技术改变了传媒产业的结构，推动了融合进程。以数字技术推动文化产业的创新和发展，已经成为我国传媒文化产业发展的主要任务。
一、数字技术背景下我国传媒文化产业的发展困境
（一）缺乏创新
创新是文化产业和传媒产业发展的核心动力，而我国当前的传媒文化产品中的原创资源严重缺乏，节目同质化问题普遍存在。主要是因为我国的创意产业缺乏自己的个性，虽然我国的文化创意产业发展迅速，但其中蕴含的文化缺乏特色，个性及文化创造性不足，山寨、抄袭、模仿问题严重，导致产业的上游出现断裂，使很多企业的存在都只是为了实现国外的创意，一些好的创意也会因为下游市场运作不足，而难以实现经济价值。
（二）受到大数据的冲击加剧
科学技术的发展，促进了互联网技术和移动终端的发展和普及，新型媒体不断诞生，这些媒体内容的生产和交换都是由用户的社会关系形成的，用户成为媒体平台的主角。电子商务社会化也在向着媒体化发展，通过对大数据技术的应用，深度挖掘了社会化媒体所产生的信息，使其可以准确地分析和预测受众的喜好，并与自身的数据基础相结合，通过销售渠道进行销售，使得传媒文化产业承受了巨大的压力。［1］计算机将部分取代记者和编辑，并逐渐扩大这种趋势。传媒机构的内部正面临着转型和重组，因此传媒行业的从业人员需要适应新型生产和传播信息的方式，不但可以生产数据，还要对数据进行分析、解读和处理，确保新闻内容的个性化，大数据技术的应用，不能只是为了开拓传播渠道，更应该重视对大数据潜力的挖掘，使传媒文化产业能够更好地面对大数据时代的挑战和冲击。
二、突破困境的具体措施
（一）挖掘传统文化资源
对于文化产业而言，传媒文化产业是其主要内容之一，我国拥有上下五千年的文化资源，而我国的广播电视节目却大多引进西方发达国家的品牌或内容，使得我国文化传媒原创品牌资源紧缺，应该对我国的文化资源和优势进行充分利用，以引进来、走出去作为基本战略原则，从而发挥文化资源的巨大优势。我国传媒文化产业的发展，可以适当借鉴美国文化产业的发展模式，以市场为主导，有关部门应对传媒行业的转型给予支持和鼓励，促进传媒文化产业的重组和兼并，建立具有传媒优势的集团产业。比如，湖南广电和报业的整合，将长株潭报社和潇湘晨报社整合为湖南报业集团，而广播影视集团则是由芒果传媒资源及广播电视台整合而成，使得产业结构和资源配比得到了进一步优化。将市场作为行业发展的主导，鼓励自由竞争，对市场的准入机制加以完善，建立跨国传媒集团，相关部门应该从资金上支持传媒产业，对中小型的传媒企业加以扶持，使其快速发展，从而完善传媒产业链，彻底打破行业垄断，实现资源重组优化的目的。与此同时，应结合当前我国的实际情况，深入挖掘我国文化资源的优势，提高本土行业的创新能力，并对其进行大力推广，在传媒品牌中融入国家特色，从而增强国家的影响力。［2］
（二）开发及应用大数据
以大数据为基础，建立全产业形式的互联网模式，通过大数据获得经济效益。第一，政府部门应该从政策、资金和技术方面支持数字技术的开发，对大数据进行开放和共享，建立并完善信息数据库。第二，将大数据融入各行业的发展过程中，促进传媒文化产业的转型升级，而相关传媒文化产业也要对大数据加以利用，努力打造精准传媒，将数字化作为媒体发展目标。第三，对大数据产品加强开发，在互联网大会中，新浪财经推出的“投资宜”就是利用大数据平台产生的一款大数据产品。第四，传媒文化产业应该坚持创新发展，对大数据和数字技术进行大力创新，将创新作为技术开发的动力。科技是最强大的生产力，不断开发与应用大数据和数字技术，有助于经济的发展和社会的进步。［3］
三、结语
想要实现传媒文化产业的数字化发展，首先要对移动终端、数字化出版、报网融合进行开发和推广。但是，我国当前的传媒文化产业在发展过程中还存在很多不足：缺乏原创资源、传统媒体受到大数据的冲击等问题，使我国传媒文化产业的发展受到了严重的制约。所以，应充分发挥传媒文化产业自身的优势，深入挖掘文化资源，开发和应用大数据技术，将创新作为发展的核心动力，努力探索传媒文化产业的发展路径，推进传媒文化产业的可持续发展。
参考文献：
［1］蒋晓丽，杨珊.数字技术背景下我国传媒文化产业的发展困境［J］.湘潭大学学报（哲学社会科学版），2013，37（5）：141-145.
［2］王芹，李明，金燕，等.数字媒体技术对文化产业的内渗方式［J］.新闻爱好者（下），2012，7（12）：57-58.
［3］王红英，王竹青.河北省数字文化产业发展路径研究［J］.学理论，2012，8（31）：164-166.
作者:武斌 单位:滨州传媒集团