摘要
近年来，随着社会的进步、经济的发展，互联网在人们日常生活和社会生产中的地位越来越重要，发挥着不可忽视的重要作用。IP文化产业的发展也随着互联网的广泛应用而茁壮成长，宁波市在近几年的发展中，IP文化产业的发展不可忽略，甚至逐渐成为该市经济成长和城市发展的重要推动力量。本文在分析IP文化产业发展历程的基础上，就宁波市的历史和现代因素分析了其发展和创新IP文化产业的可挖掘资源，提出了新阶段宁波市发展IP文化产业所需做出的努力。
关键词
IP；文化产业；创新；发展
IP文化产业的内涵相对较广泛，包含了网络产业、文化产业、信息产业于内容产业等内容，并在其互相吸收和融合基础上发展而来，在现阶段的社会经济发展进程中，IP文化产业由于只利用互联网资源，具备低排放、低消耗、低污染、收益高、运营成本低、手段灵活的优势，其采用书本、网络传播的形式成为了现阶段对抗经济危机的有效手段，因此，网络文化产业成为了各大城市所争相追求的发展产业之一。且发展IP文化产业，振兴网络文化产业发展，也是促进现阶段高材生就业、增加社会职业、促进社会就业的重要方法。现阶段国外的网络文化产业发展已经进入了一个相对成熟的时期，IP文化产业是全球经济中融合度最高、潜力最大、增长速度最快的产业，甚至已经成为现阶段西方国家国民经济增长的支柱，而国内的网络文化产业还处于发展的初级阶段，没有足够的经验和人才、技术支持。总的来说，目前我国的网络文化产业发展结构单一、文化产业内容缺乏创意，消费者对网络文化产业的认知程度也不够高，再加上网络环境的复杂化，管理起来困难重重。宁波市的IP文化产业发展有助于改善长期以来该市以外贸进出口和加工业为主的工业结构，有助于产业结构的转型，发展现代化低碳经济。
1IP文化产业发展历程追溯
所谓IP概念，即整个文化产业、影视业、游戏业和出版业等都在热火朝天炒作知识产权概念。不同于传统意义上的IP（InternetProtocol网络协议），现在大家所说的很热的IP，是中国人的原创缩写，一般是指“知识产权”（IntellectualProperty），目前的IP概念集中在文学财产，以此衍生到电影、漫画、游戏等产业。我们的文化内容是可以挖掘IP的宝库。生肖、星座、小说人物、神话传说，等等都是IP之源。国外的IP发展20多年，尤其以美国和日本最为先进。全球前50大卖座影片中有34部属于IP产业的“续集片”或“系列片”。对好莱坞巨头电影公司来说，IP续集片是更加保险的投资，续集电影无论在粉丝基础、观众接受度、品牌内容影响力上，都比原创电影更具优势。全球票房位居前列的影片中续集电影占比通常超过50%，从2014年全球票房来看，票房收入位居前列的影片中续集影片占比高达63%。日本文化产业主要以动漫为起点，通过融合影视、游戏、图书、杂志及与动漫有关的衍生品等文化领域，发展成为其国民经济最重要支柱产业之一。目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国，占据国际市场的6成，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。在我国，2014年，小说IP改编作品有20部左右；2015年，有40多部IP改编剧；而2016年，已公布的就有108个大IP改编剧。IP剧的投资已经成为吸金利器。随着互联网与影视娱乐产业之间关系的进一步被挖掘，文学、游戏、动漫、影视产业的边界打破，文化产业链被彻底打通并不断拓展延伸。就如《何以笙箫默》这个IP，最早是一部网络小说，小说大获成功后被改编成了电视剧，又得到了大量电视剧迷的追捧，2015年最终登上了院线。虽然演员演技、故事情节都备受诟病，荣登各种电影年度排行榜的烂片榜单，但票房仍超9亿元。不论多少人批判中国电影这一现实，但大IP成为票房重要保障，并成为吸金利器。
2宁波IP文化产业发展的条件和现状
2.1宁波具有丰富悠久的文化历史底蕴
作为地处东海之滨的城市之一，宁波是7000年前河姆渡文化的发祥地，历史悠久，拥有深厚的历史文化积淀，经济高度发达，是全国历史文化名城和现代化国际港口城市。近年来，宁波致力于将悠久的历史文化、世界文化潮流和先进制造业高地的产业优势转化为发展动力，文化产业得到持续、快速的发展。
2.2宁波的文化内容是可以挖掘、创新IP文化题材的宝库
宁波的文化内容是可以进行IP文化题材的宝库。追溯宁波电影，走过了百年历程，宁波在整个中国电影的发展史中，有着非常深厚的历史和文化底蕴，宁波与电影有着前定的情缘。宁波市委市政府一直高度重视发展影视业，今年更是明确将影视列为重点发展行业，出台了一系列鼓励政策，比如：宁波的方言、宁波的戏曲、宁波的传统动画等等，都可以成为IP文化题材。这为宁波的IP文化影视产业挖掘和发展创造了大好机遇。
2.3网络文化消费需求巨大，具有良好的市场前景
据可靠统计数据，近年来浙江省的网民数量发生了极大的涨幅，且网民的增长速度也相对高于其他省份。宁波作为浙江省的重要城市，当然做出了巨大的贡献，在网民使用网络的用途构成中，包括网络音乐、网络新闻、网络搜索，总的来看，网络商务交易所占的比重也遥遥领先，网上支付的用户数量也在近几年的网民构成比重中逐渐上升，各方面数据都说明了一个巨大的网络消费市场已经形成。而且据研究，互联网发展程度和地区经济发展程度息息相关，宁波作为中国经济较发达的地区之一，具备客观的网络消费市场不是没有原因。
2.4优惠政策的出台促进网络文化产业创新发展
就动漫产业这一方面来说，宁波市为了推动其发展，政府出台了相关的优惠政策，包括2008年的《浙江省影视动画精品奖励实施细则（试行）》和《浙江省影视动画评奖实施细则（试行）》，以及后来的《宁波市软件产业发展专项资金管理暂行办法》，对开展原创动画的扶持力度不断增大，宁波市政府的大力支持为网络文化产业的发展添砖加瓦。
2.5IP文化产业发展相对滞后，没有形成规模
鉴于宁波市优越的地理条件和产业发展结构，IP文化产业在宁波市的起步发展相对较顺利，涌现出了一大批颇具发展潜力的网络文化企业，但是整体来说，宁波市的IP文化产业呈现出“小、散、弱”的缺点，这些问题主要表现在现代化专业文化创意人才的缺乏、文化创意专业对口人才就业困难、企业缺乏属于自己的创新品牌等。
3IP文化产业继续发展和创新的对策
3.1支持原创IP作品，不断丰富IP作品的内涵
从IP可持续发展角度来看，IP文化产业往往追求故事层面的快感以及快速消费后的短暂狂热，是难以持续发展的根本原因。比如：2004期间造就收视神话的“超级女声”难以弥久如新，到今天几乎销声匿迹。因此，当前，漫威主画师WalterMcDaniel将“爸爸去哪儿”“中国好声音”等火爆电视节目形容为“品牌”而不是IP时，你似乎提不出任何反驳的理由。相对于国外成熟的IP公司而言，创作中的多元价值、文化和可持续性方面的工作，将是决定作品成败的核心部分，也会占据整个工作的大部分时间和资源。这种作业方式与国内的IP创作公司无疑是反其道而行的。因此，即便是才华横溢的国内创作者，也需要明白，IP不是画得很好、写得很好就可以了，IP创作的主要精力，其实并不在这些表层的东西上。国内更愿意去“怎样讲个好故事”或“拿出大部分成本去请明星”，阻碍IP文化行业健康发展。由此可见，构建健康的IP产业，首先要继续鼓励原创，只有越来越多的原创作品进入市场竞争，才能优中选优，提升IP的审美价值。同时，要在法律层面加强监管。文化产品不仅具有经济属性，更需注重社会效益，要引导开发者在IP开发过程中“两个效益”并重，才能保证IP文化产业健康可持续发展。
3.2培育多样化网络文化市场主体
要使宁波IP文化产业得到创新和发展，首先必须培育多样化的网络文化市场主体，只有使该主体变得强大起来，宁波市的IP文化产业发展才能够有的放矢。例如，宁波市需要继续加强政府对IP文化产业发展的投资和支持，继续寻找投资和战略合作伙伴，开展更多优秀的项目来吸引外资，这有助于IP文化产业数量和规模的扩大，促进宁波市IP文化产业链的不断发展，逐渐形成以市场为导向、以企业为主体的网络文化产业体系。
3.3培养和依托网络文化专业人才
上文已经提到过，制约宁波IP文化产业继续深入发展的一个主要因素就是专业人才的缺乏，宁波市虽然也有很多相关专业的院校，但是专业对口人才的缺口很大，人才培养相对较滞后，这就导致宁波市IP文化产业的发展受到人才缺乏的打击较大。因此，宁波市教育部门应当制定相关的人才培养计划，将项目与人才培养相挂钩，到专业院校去签约人才，保证人才毕业后的就业。建立起网络文化产业人才奖励机制，针对那些创意新颖、贡献突出的人才给予奖励，打破人才流动的限制等，使人才得到最佳的配置。
综上所述，宁波市的IP文化产业发展有利于改善该市较为传统的产业发展结构，促进该市经济的可持续发展。且发展IP文化产业，振兴网络文化产业发展，也是促进现阶段高材生就业、增加社会职业、促进社会就业的重要方法。打造具备宁波市特色的IP文化产业，必须结合宁波市本地的发展实际情况，从人才、项目、政府支持等多方面加以考虑，深入挖掘可利用的发展资源，全面创新宁波市IP文化产业的可持续发展。
作者：倪霓 单位：宁波大红鹰学院成人继续教育学院
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