摘要:
随着移动互联网大数据时代的到来,社会各界都在提倡要积极地与世界接轨,都在转变自己的沟通方式和发展方式。努力实现资源的共享。在这样一种移动互联网高速发展的形式背景下,旅游城市也应该借助移动互联网技术的东风实现自身的发展。哈尔滨的冰雪文化吸引着众多国内外的游客前去参观和欣赏,其创造的价值更是不可小觑。可以说冰雪文化已经成为哈尔滨的支柱产业。但是即使如此,哈尔滨也不能够固守传统的发展方式,而应该及时转变和创新自己的发展方式,冰雪文化应该寻求与互联网的融合,以便能跟上时展的步伐。该文基于这个背景,探讨了移动互联网背景下传统冰雪文化产业的转型。
关键词:
移动互联网时代；传统；冰雪文化；产业转型；研究
在不久前召开的十八届五中全会上,提出了具有指导意义的第十三个五年计划。其中,在创新发展这一个发展理念下,顺应时代的潮流,提出了实施移动互联网强国战略,并且提出要实施“互联网+”这样的行动计划。这使得网络技术的发展以及新媒体技术得到大力支持和推广,为移动互联网在我国的发展树立了指导方向。这样做不仅使得信息的传播更加快速和有效,而且移动互联网强国战略使得我国涌现出了许多新颖的媒介形式。在这样一种形势下,传统的文化旅游产业就会面临着巨大挑战。当前形势下,传统的冰雪文化如何与互联网技术融合从而实现自己的发展就成了需要思考的问题。下面,来探讨一下这个问题。
1传统冰雪文化产业的不足
东北的地理环境以及自然环境使其形成了独具地方特色的冰雪文化,而这一文化经过长时间的发展已经成为东北的特色支柱产业。据调查,哈尔滨的冰雪文化旅游产业经过发展,已经形成了众多的冰雪节日庆祝旅游的活动。而且,当地还将这些冰雪活动与当地的主要文化、健身以及民俗的表演相结合,在游客的参观和欣赏期间,不仅可以自己自由的滑雪、参观各种冰雕的展览。在这样多姿多彩的冰雪旅游活动的推动下,哈尔滨已经形成了具有区域特色的冰雪旅游、冰雪文化、冰雪艺术以及各种的冰雪贸易。但是,随着时代的发展,哈尔滨的传统冰雪文化产业存在的不足就逐渐显露出来。下面,来分析一下。
1.1冰雪运动文化氛围不足
大家都知道,哈尔滨的滑雪项目一直广受游客们的欢迎。而且,哈尔滨也因为独特的环境具有许多的人工以及天然的滑雪场。但是,除了高山滑雪项目之外,哈尔滨目前较为提倡的是大众越野滑雪。这样的运动能够有效改善人体的心肺功能。但是由于越野滑雪的知识没有得到普及,在加深各地的教育部门对于青少年的冰上体育运动项目重视程度不够,所以,这样有趣而且简单易学的冰上体育运动没有在大众中推广开来。这样的一种情况导致冰雪体育运动的氛围不够浓厚,不能够有效激发来此旅游的游客对于冰雪体育运动的热情,制约了冰雪体育运动的市场需求,限制了其经济效益的发展[1]。
1.2市场管理存在不足
虽然哈尔滨发展冰雪文化具有得天独厚的环境条件,但是其旅游产业的市场管理方面存在着问题。主要的表现为整体的管理水平不高,而且市场的导向方面存在着问题。在冰雪文化产业中,其管理阶层的技术含量不高,而且在开展一些冰雪民俗文化活动的时候,其配套的设施没有跟上,与国外一些同样的冰雪文化产业的对比可以发现,其远远落后于那些发达国家的冰雪文化产业,无法与国际接轨的同时也无法起到重要的导向作用。而且,经过研究可以发现,哈尔滨的冰雪文化产业虽然是发展时间较长的旅游产业,但是由于其管理人员自身的综合素质以及管理的水平不高,对于哈尔滨的冰雪文化产业的管理没有借鉴国外先进的发展经验,对于硬件设施方面较为重视,但是却容易忽略产业发展所需的软件设施[2]。
1.3服务质量及设施不高
哈尔滨的冰雪旅游景点中的旅游设备的建设不够完善,由于滑雪场自身的特殊条件,使得其交通不够便利,给游客的进入带来了一定影响。而且,一些有关食宿、公共卫生以及停车安全等的服务设施还存在一定的问题。
1.4旅游形式单一
哈尔滨的冰雪文化产业的开发以及扩展主要是围绕着冰雪旅游观光以及各种滑雪项目的体验和参与为主要内容。在这样的旅游形式中,穿插着不同景区之间主题的更换以及滑雪项目的更换。虽然哈尔滨的旅游主要是以冰雪文化为主,一切的旅游都离不开冰雪,但是,这样的旅游形式过于单一,无法从根本上激发游客的游玩兴趣。
2移动互联网新媒体的发展
在我国的发展过程中,电视广播一直是人民群众获取有效信息的重要手段,通过收看电视和收听广播,人们足不出户就能够知道发生在国内外的事情,电视和广播可以说对我国民众的文化娱乐生活产生了重要影响。对于哈尔滨的冰雪文化也是通过电视或者报纸广播等媒介所熟悉。但是随着时代的发展,我国进入新的世纪以来,移动互联网技术得到了迅猛发展,以其方便快捷的优势对我国人民群众的生活产生了重要影响。新媒体也应运而生,逐渐开始流行,虽然新媒体的而出现较传统的广播和人电视这样的传播媒介都比较晚,但是这并不影响新媒体的快速发展。在新媒体出现并且流行之前信息的传播主要依靠传统的媒介进行。但是新媒体不仅能够进行视频信息的传播,而且较之于电视这样的传统视频传播形式更加方便快捷。它通过电脑或者手机进行传播,使得人们可以随时随地进行视频的观看,接受各种各样的信息[3]。
3传统冰雪文化产业的转型
3.1借助新媒体加大宣传
在移动互联网以及新媒体快速发展的今天,手机以及电脑成为了人们生活和工作学习中的必不可缺的东西。人们可以通过他们来随时随地接受来自世界各地的信息,真正做到了足不出户就尽知天下事。所以,哈尔滨传统的冰雪文化产业要想实现转型,获得更高的影响力以及更大的经济效益,吸引更多的游客前来参观和游玩,就需要充分借助移动互联网以及新媒体来进行宣传。具体来讲,冰雪文化产业的管理者应该和当地政府进行积极配合,在政府加大对文化产业转型的财政支持时,应该利用移动互联网技术对当地的旅游文化进行宣传片的拍摄,同时还可以利用名人效应,请一些名人来担任旅游大使,提高哈尔滨冰雪文化产业的知名度,吸引更多游客。
3.2利用移动互联网技术扩大营销渠道
旅游产业的发展也应该将知识与当前先进的技术进行紧密结合,现在的移动互联网技术发展使得一些聊天以及社交的软件不断地增加。在这样的情况下,哈尔滨的冰雪文化产业可以借助移动互联网技术的服务,利用多种的形式,进行多个领域和多渠道的营销。对于市场客源的人群结构进行详细划分,对那些经常上网的人群采用合适的营销和推广[4]。
综上所述,明白了当前哈尔滨传统的冰雪文化产业中存在的一些问题,并对这些问题进行了详细研究。要想解决这些问题,应该借助当前比较流行的移动互联网技术,以此来实现传统文化产业的转型和更大发展。
作者：于洪波 单位：黑龙江大学体育教研部
参考文献
[1]修远.中国东北地区文化产业发展研究[D].吉林大学,2012.
[2]张娜.东北地区冰雪旅游经济效应及调控研究[D].东北师范大学,2012.
[3]赵文婧.文化产业视野下哈尔滨冰雪旅游创新发展研究[D].哈尔滨师范大学,2012.
[4]赵美嘉.黑龙江省发展冰雪旅游文化产业的政策研究[D].哈尔滨商业大学,2014
