摘要
目前上海自由贸易区内的文化产业发展势头强劲，但各种问题也逐渐产生，如国家相关的政策不够完善、跨领域间的合作缺乏、业务较为单薄等。上海自贸区作为国内首个“改革创新的试点”，缺乏可以借鉴的经验；而韩国文化产业借助政府支持、企业的自身发展以及产品特色获得了巨大的成功。因此我们应当借鉴其发展的经验，促进上海自由贸易区内文化产业的更好发展。
关键词
韩国；文化产业；上海自由贸易区；发展
韩国政府为了摆脱1997年亚洲金融风暴的影响，转变经济发展模式，大力支持文化产业的发展。2003年，韩国文化产业产值仅为370亿美元；而到了2013年，文化创意产业的产值已经达到855亿美元，约占GDP的6.5%。从2008到2012年间，文化产业出口规模以年均近19%的速度飞速增长[1]，成为韩国经济增长的新动力。韩国文化产业的迅速发展也为我们提供了许多值得借鉴的经验。
1韩国文化产业值得借鉴的经验
1.1韩国政府对文化产业的大力支持和引导
在文化产品和文化服务的发展过程中，韩国政府起到了非常重要的推动和引导作用。首先政府针对文化产业，制定相应的产业发展战略和运行机制，进一步完善文化产业体系，提供政策的保障。20世纪末亚洲金融危机发生后，韩国制造业受到重创。为了寻找新的经济发展方向，1998年韩国提出了“文化立国”的战略，并且围绕这一战略相继出台一系列的法律法规，设立了“文化产业局”。由于政府对于文化产业的重视和支持，韩国的文化产业迅速扩张并对外不断输出，带动了包括韩国旅游业、服装业、化妆品业等各个领域的发展。其次，政府为增强文化产业的发展动力，提供了各项财政资金的支持。政府向创意文化企业提供了一定的资金支持和相应的优惠政策；设立相应的互助组织，引进民间资本注入企业，有效地缓解了文化企业发展的资金紧缺问题。政府鼓励外向型文化企业的发展，推动文化产业带动韩国经济的发展。再次，近年来韩国政府把发展“文化技术”作为文化创意产业发展的核心内容。文化技术不仅可以在韩国的动画、影视方面的电脑特效上发挥重要作用，而且可以用于开发具有趣味性的功能性游戏，用于预防痴呆和教育训练等。毫无疑问，文化技术成为文化创意产业发展和决定其竞争力的决定性要素。[2]
1.2企业基于国情的市场化运作
20世纪90年代以来经济全球化的程度日益加深，国际市场贸易的自由化以及韩国本土市场狭小、资源稀缺等现实因素，促进韩国政府选择了“出口导向型经济”为主的经济发展模式。为迎合经济发展模式的要求，韩国企业把中国、日本等东亚地区作为国际市场的重要区域，通过不断开发新的文化产品、生产制造具有附加值的创新型文化产品、开拓海外市场等方式，提升自己的市场竞争力，取得更大的利润。韩国企业针对不同层次的消费者和市场需求，制定相应的营销策略，并且借助综艺节目、电视剧、音乐进行文化的输出。以韩剧《来自星星的你》为例：制作精良、准确把握观剧人群心理需求的韩剧《来自星星的你》借助网络平台在中国不仅引发了观剧热潮，而且带动韩国的化妆品、服饰在中国国内的热销；剧中的台词“炸鸡和啤酒”也带动了韩国餐饮业在中国的发展。韩国的文化企业将其饮食、服饰等衍生品借助输出的文化产品展现出来，并在潜移默化中对消费者产生影响。文化产业的影响力衍生出更大的消费市场，形成相关产品的产业链，进一步提升了企业的利润[3]。企业在文化产品开发时注重产品的细节，追求精益求精；在“研发创新—继承发展—自我推翻—再创新”的循环往复中，不断研发新产品、推动产品更新换代，使得产品的质量不断提高。
1.3独具特色的文化产品
韩国不仅很好地继承儒家文化的精髓，而且将其与自身的国情相结合，形成独具韩国自身特色的文化价值体系。这一文化价值体系在韩国文化产品中也获得大量的体现。以韩剧为例：历史剧中通过英雄人物的行为，表现其高度的责任感和为国献身的爱国精神；在家庭剧中提倡在与他人交往时，应当相互礼让宽容，对长辈我们应该保持恭敬之心，注意自己的言行举止。韩剧中推崇的思想也是中国所提倡的优秀的传统道德思想。总之中韩两国都深受儒家文化的积极影响，在思想文化方面有一定的共通性。正是由于文化的相近性和儒家文化的影响力，中国的年轻人才会更加容易接受有着共同思想内涵的韩国文化产品。
2韩国文化产业的发展对上海自由贸易区发展的启示
2.1政府要为上海自贸区内的文化产业提供支持、引导
正是由于韩国政府的大力支持，韩国文化产业才能迅速发展壮大。因此中国应当学习和借鉴韩国政府的经验，为文化产业的发展提供更好的政策支持和相应的配套服务。上海自贸区现采用：企业准入前采取“负面清单”许可管理制，准入后以监督为主的备案制。简化文化产业进入自贸区的程序，优化改进相应的流程[4]，为自贸区内的文化企业提供了更加便利而且宽松的发展环境。但从目前来看，“负面清单”制对文化产业内容方面仍然有诸多的限制，而且开放的项目较少，不利于优秀的文化资本的引进和中外文化企业的合作。因此首先政府应当加快推动文化产业相关立法工作，形成良好的文化产业新秩序，加强知识产权的保护，保障文化产业的核心竞争力。根据上海自贸区文化产业的发展现状和实际需求，做出相应的政策调整，逐步消除壁垒，扩大准入企业的范围，促进文化产业的有序开放。其次，根据《中国（上海）自由贸易试验区总体方案》的规定，自贸区内在可控风险的前提下，可以尝试对人民币资本项目进行兑换、对人民币进行跨境使用。要探索建立一个与自贸区相适应的外汇管理体制，为贸易投资提供便利。[5]政府深化上海自贸区金融领域的开放，有助于文化产业更好地吸收投资以及满足其他方面的资金要求，为文化产业的持续发展增添活力。
2.2上海自贸区要探索文化产业链的发展之路
通过网络媒介向海外播放的韩剧、韩国综艺，不仅向国外传播了富有韩国特色的文化传统和精神，更是借助韩剧、韩国综艺在海外的影响力，开拓出更大的消费市场。海外观众通过了解韩国的文化传统以及现有生活状况，对韩国产生较大的兴趣，进而促进韩食、韩国服装、韩国本土旅游业的发展。文化产业要想要获得长足的发展，产生协同效应，必须打造相应的文化产业链。上海自贸区应当鼓励区内的文化企业与网络媒介、新兴的科学技术、金融投资、教育等行业相融合，加强跨行业之间的协作，开发出独具特色的文化产品，构建一个完整的产业链。通过行业间的合作，最大程度地开发文化方面的相关资源；打破原先的陈旧观念，促进文化产业的创新，提升文化产业的核心竞争力。
2.3文化产业应开发具有中国特色的文化产品
一个民族的文化，代表着这个民族最深层的精神追求和最高的行为准则。“民族的，才是世界的。”韩国文化产品之所以能够在亚洲风靡，很大程度上是由于其文化产品融入了儒家文化的精髓，具有非常鲜明的文化特色，易被周边国家接受。如果一个文化产品没有自身特色，那么它一定会缺少内涵和影响力。因此中国的文化产业应当立足社会的需求，借鉴和吸收传统文化的精髓，走具有自身文化特色的发展之路。上海自贸区的文化产业在发展过程中要始终坚持弘扬传统文化，将中华文化融入企业产品中；同时要利用我国丰富多彩的文化资源，将文化的资源优势转化为产业优势。其次，以市场需求为导向是韩国文化产品的另一特色。韩国综艺节目主张原创性，根据市场需求不断进行节目创新；且内容题材具有多样性，更加关注社会热点，贴近人民生活。因此上海自贸区内的文化产业需要遵循市场需求，生产满足人民群众需求的文化产品，同时也应当不断创新。
总之，在全球化日益发展的今天，一个国家要发展，势必要在文化方面注入力量。中国政府应借鉴韩国文化产业发展经验，通过政策、资金等各方面的支持，促进文化产业发展，提高文化软实力。上海自贸区内的文化产业就应当根据市场需求，生产具有中国特色的文化产品，通过丰富的中华传统文化内涵来提升产品的竞争力和国际市场的占有率。
作者：陈笛 单位：上海海洋大学外国语学院
参考文献
[1]刘丽伟.全球文化产业发展方兴未艾[N].经济日报,2014-11-21(12).
[2]张乃禹.韩国“创造经济”:以文化创意为内驱力[N].中国社会科学报,2015-01-21(695).
[3]杜丹阳.借鉴“韩流”文化,探讨中国文化产业发展之道[J].价值工程,2015(26):146-148.
[4]涂鸣华.中国(上海)自由贸易试验区文化产业政策解读[J].声屏世界,2014,4(4):5-8.
[5]国务院办公厅.国务院关于印发中国(上海)自由贸易试验区总体方案的通知
