1学术期刊媒体融合改革思路
媒体融合是“一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合”，涉及的范围相当广泛，不仅包括媒介形态和媒介业务的融合，还包括传播手段、所有权、组织结构等要素的融合；不仅包括物质层面即工具层面的融合，还包括操作层面（即业务层面的融合）和理念层面（即意识层面）的融合。从国外媒体融合的发展历程及国内报纸及出版集团的媒体融合实践来看，媒体融合经历了从组织结构的合并合作再到内容生产的业务融合。而国内的学术期刊基本上都分散出版、独立运营，虽然有不少学术期刊进行集群化发展尝试，但因缺乏统一的组织管理，难以形成核心竞争力。
1.1媒体融合要突破文化隔阂
文化性障碍在新老媒体融合过程中的影响越来越突出，传统学术期刊的文化建立在“内容”的根基上，而新媒体的文化则建立在“人”这个根基上，更重视把“人”作为其核心及基础导向。传统学术期刊的办刊指导思想是“内容为王”，其营造的是一个以内容为中心的传播系统。新媒体构建的是以“人”为基础单元的开放式的传播结构，用户不仅以媒体受众的身份使用内容，同时也作为互联网空间的成员，建构自己的数字化生活。网络环境中，内容的流动不仅取决于其核心价值，还取决于内容对社交关系发展所起的作用，要适应基于人的关系的传播模式。媒体融合背景下，学术期刊编辑要转换思维模式，紧跟媒体融合时代的发展要求，将新媒体环境下的内容特征和受众心理联系起来，注意与受众的互动，使学术期刊内容的呈现具有吸引力。受众碎片化的信息获取方式和用户注意力的快速切换决定了移动微环境下学术信息交流更适合片段式、浓缩化的传播方式[13]，这就需要学术期刊不仅要优化采编发流程，还要通过内容解构、内容重组甚至内容再造深化学术期刊的内容媒体融合程度。学术期刊提供的微服务平台的内容不能仅仅是推送期刊目录信息或个别论文的全文信息，还需要对纸刊上的内容进行编辑加工，满足用户的浅阅读习惯。同时，还要挖掘用户数据，根据用户的使用习惯将纸刊上的全文信息提练成研究创新点，并以问题引导式的形式呈现。在注意力资源日益稀缺的今天，个性化的内容定制愈显重要，最好能实现点对点的精准化内容投放。
1.2媒体融合的前提是整合资源
融合的前提是整合，整合的对象包括各种媒体资源和生产要素；整合的过程是信息内容、技术应用、平台终端及人才队伍的互通；整合的结果是新兴媒体和传统媒体共用彼此资源，创造共同利益，使整体优势充分发挥[14]。传统媒体在内容上具有优势，新兴媒体在技术上具有优势，媒体融合的实质是要利用技术来整合传统媒体的内容资源，充分发挥传统媒体的内容生产优势和新兴媒体的技术优势，形成内容生产和技术利用的良性互动，实现内容质量和技术水平的共同提高。欧美等发达国家的实践证明，集团化作为重要的产业资源配置机制，有利于实现规模扩张、集约化经营；集团化发展有助于实现规模经济和范围经济，有助于通过专业化获得核心竞争优势。近些年，报纸、广播、电视等传统媒介通过组建出版集团，改变组织结构及管理方式，转变生产模式，充分利用新媒介拓展业务范围和传播方式，扩大媒介影响力，但国内学术期刊的媒体融合脚步却进行缓慢。这主要是因为我国学术期刊的管理体制、机制及独特的现实国情，使学术期刊在资源整合方面面临不小的政治壁垒和困难。学术期刊在媒体融合背景下的发展需要推进采编流程、生产过程、管理模式、体制机制等方面的改革，实现全方位、多层次的整体融合。虽然有一些期刊进行了“集群化”发展尝试，但集群发展的期刊因为隶属于不同的主管机关或不同的主办单位，无统一的管理，属于松散的合作模式，要进行资源整合实属不易。
1.3媒体融合的关键是以服务构建用户平台
“数据化生存”是媒体业未来的选择，而用户平台的建立是这个模式成立的前提和关键。数据化不同于数字化，数字化在某种意义上是指将信息以比特的形式进行存储和传输，而数据化是指通过数据库或数据分析软件对信息进行收集、存储并进行深度挖掘和分析，通过整合分析将有价值的信息数据化，形成不同的数据库来服务不同的客户。对于传统学术期刊来说，只有用互联网思维来思考和满足用户需求，重新架构生产流程，为不同的用户群生产不同的产品，通过合适的传播渠道将产品精准地推送给目标用户，才能实现媒体融合发展。目前，学术期刊主要通过各大数据库进行内容的数字化改造及传播，大而全的数据库建库模式给科研人员检索文献带来方便，使其能检索到更全面的信息的同时也产生了冗余信息，干扰科研人员对所需信息的检索及获取。以中国知网、万方、维普等为代表的大型学术期刊数字出版平台实际上是数字平台，随着收录文献量的急剧增加，文献价值鉴别难度越来越大，阅读效率也越来越低。数字出版技术及信息技术的发展，为“数据出版”提供了技术支撑。在多媒体融合背景下，利用大数据技术对用户个人信息和行为的累积进行有效判断，针对不同学科专业的用户精准化地推送相关科研成果，并将大而全的数据库按学科分类集结出版，提高科研人员检索的有效性，构建不同“学科域”的专业化用户平台尤其重要。
2结语
媒体融合发展是一场全方位的革新，要实现真正的融合发展，需要多部门、多行业协作，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制进行深刻的调整和完善，在“资源整合”“跨媒体业务”等方面取得实质性突破。只有用全新的互联网思维，在认清学术期刊与新媒体融合现状的基础上，破除媒体融合障碍，解决媒体融合的关键问题，才能不断推进学术期刊与新媒体的融合发展。