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新媒体语境下旅游文化推广传播

2018-02-22 11:03 来源:旅游文化论文 人参与在线咨询

摘要〕新媒体语境下,人们对信息的获取方式多样,3G/4G乃至5G时代的到来,使传播内容更为丰富。视频传播方式是将文字、图像、声音等多媒体化为一身以达到迎合新媒体语境的到来,利用视频传播形式将制作人或传播主的思想进行整合,把民族文化形成品牌化理念通过视频语言传递出去,由此塑造有效城市形象,达到对城市形象的宣传。因此通过视频传播形式势必对广西旅游发展及广西文化旅游建设带来长远的影响。

关键词〕视频传播;旅游文化;品牌推广

一座城市的影响力不仅从城市人口数量、基础建设是否先进完善、商品流通是否顺畅、旅游人口数量等硬性条件出发,还包含有文化、科学、艺术等无形的精神概念。对内而言,提高城市影响力可以加强当地居民的认同感,对商而言,可以加强城市经济发展,拉动城市投资,增加城市旅游影响力等。随着社会经济的快速发展、交通工具的丰富以及交通成本的降低,近年来旅游业发展迅速,人们逐渐习惯在节假日或周末到其他城市旅游,如何提高城市影响力,塑造和维护城市形象,吸引更多外地游客到本市来旅游度假,从而产生经济、文化效益将是城市发展的重要方向。广西是一个多民族聚居地区,民族文化多样,千百年来留下了丰富的民族文化传统,孕育了其独具风格的旅游文化资源。但现实中广西旅游文化产业规模仍然相对较小,胡江华博士在文章中指出:在文化产业相对落后的西部地区中,广西的文化产业增加值也是比较低的,其总量在全国排第21位。如何将广西传统文化观念作为创意核心达到建设文化广西、旅游广西的目的是我们一直以来的研究方向及目标。

一、加强对广西民族文化的承袭,深入提炼广西民族文化传统

广西作为多民族地区,历史悠久,有着自己灿烂的文化艺术,并形成了自己独特的文化特点。如壮族的铜鼓文化、花山崖壁画等,此外,包括织锦、刺绣、陶瓷、竹编和芒编在内的各色工艺品,至于壮族的三月三歌节、瑶族的达努节和盘王节、苗族的踩花山、仫佬族的走坡节、侗族的花炮节,以及别有风味的打油茶等都充满着浓郁的地域民族风情。刘三姐歌谣更是经国务院批准第一批列入国家级非物质文化遗产名录。广西的民族文化的多样性及丰富性是毋庸置疑的,其关键在于如何进一步进行提炼及深入。广西作为重点旅游城市也一直强调广西旅游文化特色,相信只有拥有特色文化及特色地域性才终将能够持续性发展,要想达到有效传承其根本就需要将广西各民族地域文化特色进行整理、分析。广西文化特色优势在于有着多民族文化传统,只有通过有目的的整合才能更深刻地进行挖掘、提炼,达到文化的传承目的。

二、提出品牌化战略:打造以民族文化为特色的旅游城市形象

2013年中共广西壮族自治区委员会文件明确要求加快旅游业跨越发展,实现富民强桂新跨越。以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导,以转变发展方式为主线,以加快美丽广西和生态文明建设为重要途径,创新机制,科学规划,扩大开放,整合资源,打造品牌,把旅游产业培育成为我区战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业,为与全国同步全面建成小康社会做出更大贡献。而历届的“东盟国际博览会”更是把民族文化品牌推向高潮。提升旅游城市影响力的方式有很多种,通常会采取举办体育赛事、节日活动、媒体发布广告、获得卫生城市、文明城市荣誉等。近年来广西区党委和政府对广西壮族民间文化从制度上、财政、宣传等方面进行了大量的保护工作。2017年国际自行车联盟授权广西壮族自治区人民政府、万达集团共同主办世界顶级赛事“世巡中国赛•环广西”大赛;桂林申报国家卫生城市且顺利通过国家卫生城市复审。同时,旅游新闻、旅游产品宣传广告也同时加强,举办有“桂林有礼”“漓江豪华游轮外观设计”等相关赛事。城市是旅客的集散地,为旅客提供食、住、行、购、旅、娱等服务,游客通过在旅游城市享受一系列服务,就能感受到城市的软硬实力,了解到城市的文化内涵,只有让游客对城市产生兴趣、了解其文化的丰富才能最终打动游客对城市的向往,吸引游客的关注及到来。

三、借用新媒体语境优势,扩大传播影响力

在不同媒体上有着不同的传播策略,其中最具有影响力的传播主要有电视媒体、报纸、杂志、微博、微信等。新媒体时代,电视媒体由于受众面广,声情并茂、概括性强等优势对于旅游城市形象宣传仍具有其独特的优势;报纸、杂志广告主要表现形式是文字和图片,其优势是信息内容更全面;微博、微信作为新媒体传播的新阵地不仅可以有着报纸、杂志的优势,还能够将文字、图像、声音等形式结合起来,不受篇幅、时长、大小的限制,也没有电视媒体的地点限制,受众可以在不同地点、不同时段得到信息的传递,还能和朋友相互转发、互动等,有着不容小觑的新生力量。因此新媒体的产生使得信息的传递方式、方法、地域、时间、习惯等都进行着改变。结合使用习惯,在新媒体中每个人都置身于互联网构建的巨大网络中,调查显示,智能手机正在快速改变着中国乃至全世界城市人群的生活方式,其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐厅中(38%)及商场中(30%)是使用最频繁的地方。新媒体中较为活跃的以青年群体为主,微博、微信、博客、播客、公众号等,新的传播方式使得“信息发布者——信息接收者”拥有了“人”的互动因素,消除了信息发送者与接收者之间的边界。从商业角度说,许多青年更多借由博客主了解某个旅游点,甚至与博客主进行沟通,以此确定旅游方向。由此,新媒体的产生对消费的导航有着至关重要的作用,如何利用新媒体,有效结合新媒体的特色才能使得传播有效。

四、以视频传播为主体,有效对广西旅游文化进行推广传播

新媒体中3G/4G、乃至5G的到来,使传播内容更为丰富,文字、图像、声音等多媒体化为一身,人们随时随地都可通过智能手机畅快感受动态视频图像,传统平面的传播方式已然不够。视频类的动态宣传能够更直观有效地对传播主题进行有效传播,且视频传播还将隐含着制作人或传播主的思想及精髓所在,只有有意义的传播才能达到更有效、更便捷的承袭及传播目的,如何把优良的壮族文化进行传播并且转换成商业价值也就成为近些年来广西学者们的研究方向。视频传播形式将文字、图像、声音等方式集为一体且恰到好处地迎合了新媒体语境的到来,通过人们的使用习惯及信息接收习惯有效地进行信息传达。结合视频传播优势将广西旅游特色文化转换为视频来传播,直观地传达给信息接收者,有效引导消费者更加直观地接收广西民族旅游特色文化信息。比如“印象•刘三姐”是一部以广西桂林阳朔书童山段漓江两公里水域为舞台,十二座山峰以及天空作为背景,融合刘三姐山歌、广西民族风情与桂林山水等多种元素的大型山水实景演出。虽然现场观看的观众累计达到了300万人次以上,但是全国还有绝大部分观众没有现场感受过,该公司把实景演出经过多机位、多角度的实景拍摄,最终剪辑成一部视频进行发行及在网上推广,让全国乃至全世界的人们对此痴迷和向往,无形之中提升了桂林的城市品牌形象,乃至对广西旅游文化品牌的塑造带来极大的提升。再如全区大力提倡的“乡村旅游”,接收者在不知晓该乡村的旅游特色情况下,我们就需要对该乡村的旅游资源及民族特色进行宣传及推广。在现阶段网络及智能手机普及时代,接收者就需要依赖于网络及智能手机对其进行了解,然而传统的图片、文字、声音已不能满足其要求,就需要拍摄并剪辑成视频来综合其资源,接收者通过观看该视频,就更能直观地选择自己的旅游目的地,这样无形之中就宣传了该乡村的特色旅游和民族风情。总之,一些好的旅游宣传视频的拍摄能够为当地的旅游和经济发展带来契机,许多原先看似没有吸引力的地方,也因为旅游宣传视频而吸引了众多游客。然而对于我国这样的人口大国来说,在现阶段的多媒体语境下,用旅游宣传视频来推广广西旅游文化品牌潜力巨大。所以由旅游宣传视频来引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而,我们要充分利用旅游宣传视频的影响来提升旅游地的知名度和影响力,巧借旅游宣传视频的宣传之势推动广西旅游和地方经济的发展。在把握旅游宣传视频对旅游宣传目的地驱动作用的同时,更要使旅游宣传视频与旅游宣传目的地和谐发展,尽量让驱动作用发挥到最大的极致。所以在当今多媒体语境下的旅游视频宣传,更能推广城市的发展,形成广西旅游文化品牌的推广和传播的生力军。

参考文献:

1.赵仁.巧借势以电影推动旅游促销[N].中国旅游报

2.桑彬彬.影视作品对外景地旅游的影响[J].昆明大学学报

3.舒伯阳.影视事件驱动型旅游目的地发展模式研究[C].旅游论文

4.宋黔晖.提升城市文化软实力的路径探讨[J].贵州大学学报.2010:05

作者:张登 单位:桂林旅游学院艺术设计学院

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