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乡村特色旅游文化

2014-02-21 15:50 来源:旅游文化论文 人参与在线咨询

一、乡村旅游是乡村特色文化的重要载体

依照对乡村特色文化特质的分析可以知道不同的乡村特色文化可以形成不同乡村旅游资源。笔者认为在进行乡村休闲旅游开发的过程当中要重视以下五类乡村特色文化资源类型的开发:乡村民居文化、乡村民俗文化、乡村农耕文化、乡土艺术文化、乡村名人文化等。这是开展乡村旅游,促进农村经济发展的主要依托,也是乡村特色文化的具体表现。因此,我们可以这样理解,乡村旅游是乡村特色文化的一个重要载体。这可从几方面来看:

(一)凭借乡村特色文化资源发展乡村旅游。随着“2006中国乡村游”主题的提出,全国各地都展开了乡村旅游的开发工作,可谓场面红火。中国地域广博,经纬跨度大,由此形成了类型多样、风格各异的乡村文化,这也是近几年来各地乡村旅游活动日益兴旺的原因之一。要做好乡村旅游的开发工作,就是要把握住乡村旅游开发中的特色两个字,特色是乡村旅游的生命。什么是乡村旅游的特色?简单说就是乡村特色文化。如果乡村旅游失去了所具有的乡村特色,乡村旅游也就不叫乡村旅游了。不管是独特的民俗风情,还是迥异的生产生活习惯,亦或是名人故居和特色村落建筑,无不是乡村特色文化的具体物化形式。因此,要发展乡村旅游,就是要发展以具体物质形式为代表的农业特色、乡村特色和原住民特色的文化旅游。

(二)依靠乡村特色文化资源建设乡村文明。乡村休闲旅游和中央提出的建设社会主义新农村的五点要求即“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”这两者之间应该是直接和必然的关系。当前许多地方在乡村经济发展趋上,提出“工业反哺农业”,“城市支持农村”的观念。乡村旅游作为农村第三产业的先导产业,有着关联度大、辐射面强的特点,是提高农民富裕程度,走向共同和谐的重要手段。旅游行业对环境及人文关怀的高标准性也必然会对乡村的一些传统落后的思想观念带来冲击,因而它是促进乡村精神文明建设的一个重要平台。乡村旅游所要做的就是依托乡村特色文化资源,开展乡村旅游活动,构建、传承乡村特色文化,利用对乡村特色文化的挖掘,唤起人们对至真、至善、至美的东方传统情感美德的认同和追求。在进行物质文明建设的同时,推进精神文明的建设,打造文明的乡村文化气息。

(三)依托乡村文化内涵促进旅游经济发展。旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂。而深度则是旅游产品和文化经济时代市场需求的有效对接,将达成对文化价值和旅游价值最大化的发现、提升和实现。依托独特的乡村文化资源,开展具有特色的乡村旅游活动,从而吸引旅游者前来游玩消费,达到促进本地旅游经济发展的目的。在全球经济一体化以及地域文化的传承日益被重视的今天,在进行乡村旅游开发时要重视对乡村特色文化的开发力度和深度,这是历史文化与经济结合的科学选择。乡村旅游是乡村特色文化的重要载体,发展乡村旅游将起到促进当地旅游经济的发展,推动社会主义新农村建设并促进城乡差距不断缩小的双重功效。

二、乡村特色旅游文化的整合策略和发展理念

(一)乡村特色旅游文化整合策略。

1.确定主题,整合资源。根据乡村旅游的定义,乡村旅游资源应以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为主体,突出乡村文化和田园资源特质的乡村旅游资源。因此,在乡村旅游开发上应充分考虑区域内乡村旅游资源的分布特点及资源所处的地形地貌特征,确立特色发展主题,或观光、或休闲、或体验、或教育、或古村等,整合相关特色文化资源,形成自身特色,充分发挥整体地域优势,促进旅游经济的发展。

2.文化为源,提升品质。文化是旅游发展的灵魂,原汁原味的乡村文化是吸引城市居民的主要资源。广大的乡村地区拥有较多的人文资源,如名人故居、民俗、历史遗存等,因此在开发乡村旅游时,必须深入挖掘乡村的文化内涵,以文化为源,提升乡村旅游的文化含量,打造自身特色的乡村文化旅游产品。根据乡村文化的特征,以村落文化为单位的旅游区是推动乡村旅游发展的主要动力,也是乡村旅游消费集中的区域,对于树立乡村旅游品牌有着重要的作用。

3.市场导向,合理开发。乡村旅游开发是以乡村旅游的供需关系和市场导向为核心。乡村旅游开发必须面向市场、研究市场、拓展市场,针对不同区域、不同层次、不同消费者群体的市场需求,充分利用自身丰富的文化旅游资源,通过策划、设计、加工、组合等途径合理开发多元化、多功能、有卖点的文化旅游产品,不断扩大文化消费范围、文化消费规模、文化消费品质,提高经济效益。

(二)发展理念。

1.创造文化体验,营造休闲新境界。体验是旅游的本质,旅游已经进入体验时代。体验已成为旅游者最强烈的需求。随着乡村旅游的发展,充满田园和民俗风味的文化项目将使游客得到新的休闲体验。这是一种更贴近自然、贴近乡土、贴近老百姓的旅游方式。因此,乡村旅游开发上应该以创造文化体验为理念,以体验为价值导向,基于游客的体验需求规划景区、设计产品、组织游线、构架项目,使文化体验成为乡村旅游产品的特色和亮点。

2.突出特色,培养龙头文化旅游产品。特色是旅游发展的生命力。乡村旅游开发,应当注意乡村旅游资源空间与性质上的整合,坚持“高起点、高立意、高水平”的开发建设准则,开发若干重点文化旅游产品,如体量较大的古村旅游产品和社会影响较大的民俗节庆旅游产品等,以此带动区域乡村旅游业发展,打造旅游品牌的核心文化竞争力。

3.联动发展,创新深度开发模式。乡村旅游发展必须推动乡村旅游以文化为本,从观光向休闲、度假、购物等多功能转变、多层次发展,将平面的发展模式深化为立体的发展模式。旅游业要以开发旅游产品为主体,使食、住、行、游、购、娱六大要素配套形成完整体系。从而带动相关体系如乡村住宿、土特产购物、传统手工艺品等发展,形成乡村旅游综合生产力,促进农村经济发展。四、结语发展乡村旅游,在很大程度上就是发展以乡村民俗风情为代表的乡村特色文化,不管是农事体验、农家休闲和农耕文化展示,都是属于人文的范畴,也就属于文化的概念。通过对乡村特色文化和乡村旅游开发的研究分析,笔者认为乡村特色文化和乡村旅游开发是相互关联、相互促进的关系,两者之间是动态的互动关系。一方面,发展乡村旅游要以乡村特色文化为主要切入点,乡村特色文化是发展乡村旅游的基础。只有深入挖掘当地的特色乡村文化,才能开发出独具一格的乡村旅游活动项目,才能吸引旅游者前来旅游,才能促当地经济的发展。另一方面,乡村旅游的发展,唤起了当地居民对自身乡村特色文化的重视,促使他们对乡村特色文化中的精华部分进行保护。这就间接地对乡村特色文化起到了弘扬的作用,为乡村特色文化的传承和发展提供了一个很好的途径。笔者认为乡村特色文化底蕴深厚,有着牢固的根基。尽管随着改革开放的发展,许多西方的文化有所传入,但历史证明,中华民族千百年形成的传统文化是不易变迁的。因此,乡村旅游开发要以自身文化为依托,形成以节庆活动、文化休闲、商品购物、农耕体验等为主要环节的产业链条,使乡村特色文化向文化产业发展。通过发展和多样的文化传播手段来进行乡村特色文化的保护和弘扬,使之真正成为乡村经济发展的新增长点。需要发扬求真务实的精神,贯彻党中央提出的科学发展观,以此来推动乡村特色文化和乡村旅游健康有序地发展。

杂志:李晓光 单位:宁波城市职业技术学院旅游学院

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