一、准确定位差异化的品牌形象
品牌定位的目的在于创造鲜明的个性和树立独特的形象，从而在消费者心中创造一个独特的位置。地域文化要素分析是旅游文化品牌形象定位的基础，因此，河北应根据自身的地域文化特点和自然景观资源分布现状，深入探究潜在旅游消费者的需求和兴趣，挖掘、开发自己的个性化产品，创造出差异化的品牌优势，从而逐步在旅游消费者心中形成统一、持久、与众不同的品牌形象。
1.地域文化要素分析旅游文化品牌打造是一项战略性的系统工程，其中以地域文化作为系统内部最基本的价值贡献要素，从某种意义上说，旅游文化品牌就是旅游目的地最具特色或优势的地域文化吸引。品牌要求体现地域特色，旅游文化品牌则要求集中体现地域文化特色，因此，打造旅游文化品牌应对地域文化要素进行挖掘和升华。地域文化是指一个地域的地理、历史、经济、社会在长期的发展过程中形成的体现地域特色的文化。河北文化遗存众多、文化底蕴深厚、文化脉系鲜明，在历史的沉淀中形成的“红色文化”、“长城文化”、“燕赵文化”、“畿辅文化”、“海洋文化”等地域文化要素是河北旅游文化品牌打造的基础和内涵。
2.旅游文化品牌定位对河北旅游文化品牌的定位策略应该是在把握地域文化要素的基础上，结合河北旅游资源的特点，寻找河北旅游的自身优势，形成独特的市场竞争能力。鉴于河北地域文化特色和旅游资源特点，以及现代人向往自然、远离喧嚣的心态，笔者将河北旅游文化品牌定位为“豪情燕赵、大美河北”，“豪情”体现河北人豪迈、爽直的文化根基，“燕赵”指代河北，“大美”则集中展现河北的山水风光之美、民族文化之美、经济发展之美和社会和谐之美。
3.旅游文化品牌体系构建围绕“豪情燕赵、大美河北”的旅游文化品牌定位，挖掘“红色文化”、“长城文化”、“燕赵文化”、“畿辅文化”、“海洋文化”等地域文化的内在价值，打造具有传承性、独特性、创新性的旅游文化品牌体系，使地域文化与旅游资源共同发展，成为推动河北旅游业发展的强大动力。
（1）红色太行，圣地河北
太行山是河北的标志性符号，是英雄河北的文化血脉。从南到北，邯郸、邢台、石家庄、保定4市的太行山区分布着众多全国知名的革命遗址，生动地演绎了中国近现代革命史。打造“红色太行、圣地河北”旅游文化子品牌，发展太行山红色旅游，开展多种形式的主题教育活动，深化爱国主义教育基地建设，构建太行山红色旅游文化产业带，促进老区经济社会发展。
（2）壮美长城，精华河北
长城是古老中国的文化象征，是古代游牧文明和农耕文明的分界线和融合线。河北是长城的起始，也是长城途经最长、保存最完好、建筑最具代表性的省份，沿线风光雄美、故事众多、文化独特。打造“壮美长城、精华河北”旅游文化子品牌，发展长城文化旅游，保护好、利用好与长城相关的文物古迹、遗址遗迹、非物质文化遗产等，深入发掘长城文化的当代价值，开发系列旅游产品，彰显长城文化的持久魅力。
（3）诚义燕赵，胜境河北
“燕赵”是人文河北的历史源头和根脉，最直观体现了河北人文精神“仁厚诚朴、重信尚义、慷慨忠勇”的深厚底蕴。由此延伸开去，不仅可以覆盖河北大部分地区，而且还能将河北境内古都、古城相连成线，挖掘燕赵文化精髓，传播燕赵文化传统，演绎燕赵民俗风情，展示河北的深厚历史和悠久文化。打造“诚义燕赵、胜境河北”旅游文化子品牌，实施燕赵历史文化遗存保护与开发工程，发展历史文化名城、名镇、名村旅游。
（4）神韵京畿，休闲河北
河北环绕京津，是首都北京的“护城河”。河北充分利用张家口、承德、保定与北京的“后花园”关系，廊坊作为“京津走廊”的地理位置等，强化京畿重地的神韵感，谋划区域旅游合作共赢发展。打造“神韵京畿、休闲河北”旅游文化子品牌，推进环首都旅游文化产业带建设，深入挖掘环首都有关地区的特色旅游文化资源，深入对外宣传，增强宣传的针对性、实效性，提高河北的知名度、美誉度。
（5）弄潮渤海，开放河北
河北的海洋文化将串起秦皇岛、唐山、沧州3市，并向中西部形成辐射，展现沿海经济发展隆起带和河北的港口优势、开放意识，并结合沿海自然风光、风土人情和地方特产的宣传，完整地向世界展示河北环渤海的区位优势和美好前景。打造“弄潮渤海、开放河北”旅游文化子品牌，开发海洋旅游文化产品，着力构建海洋旅游文化产业带。
二、科学制定创新型的营销方案
1.建立高效合作模式地方政府在区域旅游文化品牌营销方面应发挥主导作用，为推进区域旅游业发展寻找广阔的市场商机；旅游管理部门则应加强旅游文化品牌的维护和管理，并本着“优势互补、互利共赢”的原则，与知名旅游企业在品牌营销方面建立战略伙伴关系，双方就市场开发、线路推广等方面达成一系列合作协议，联手向海内外推广河北旅游文化品牌。可建立旅游管理部门领导与知名旅游企业总裁联席会议制度，定期召开双方联席会议，落实合作进程，提高合作成效。可借助国内外知名国际旅游展览和交易会的机会对外宣传河北旅游文化资源，或利用在主要客源地的促销活动和网站推介河北旅游文化产品，适时邀请客源地旅行商、销售商考察河北旅游文化线路，针对客源市场举行石家庄动漫节、吴桥杂技节、崇礼滑雪节、承德国际旅游文化节等大型旅游文化宣传活动。
2.推出多种促销方式旅游文化品牌的营销应开展连续性、有计划、分阶段的宣传促销活动，可采用独立促销与联合促销相结合、日常促销与节庆促销相结合、零售与团购相结合等，运用多种类型的促销方式扩大河北旅游文化品牌的影响力。为增强目标消费群体对旅游文化品牌的认知度，有关部门应积极围绕品牌组织相关活动，如制作宣传片、广告、设计主题口号和形象标识等，同时推广品牌在旅游线路设计、旅游总体规划中的运用。此外，河北旅游文化品牌的价格促销可采取“旅游护照”的方式，持有“护照”的旅游消费者可在河北旅游的过程中享受门票、餐饮、住宿等方面的优惠。
3.加强互动品牌维护河北旅游文化品牌的维护升级，建议通过应用市场细分与数据库营销，建立品牌与游客的互动关系，以实现竞争优势的持续保持。通过专业化细分客源市场，根据旅游消费者的个性化需求进行旅游产品设计，并针对不同的游客群，建立一对一的服务关系；在对客源市场进行深入调研的基础上，强调应用数据库营销，实现品牌与游客保持持续的互动关系。旅游文化品牌数据库营销，应以与游客建立一对一的互动沟通关系为目标，并依赖庞大的游客信息库与游客保持沟通和联系，以此维系与游客之间的感情纽带，留住最佳游客，实现品牌忠诚度的保持。
三、尽快推进网络化的传播渠道
目前河北省旅游品牌信息的传播仍以传统媒介（电视、报纸、杂志等）以及亲朋好友等其他形式的口碑宣传为主，通过网络实现营销的比例还比较低，这已不能适应旅游者消费行为的变化和旅游市场、媒体环境、信息传播变化的需求。未来河北旅游文化品牌传播的主要渠道应以网络平台为主，尽快建立和完善网络营销系统，借助互联网构建多层次、多类型的全省宣传推广网络体系。
1.完善旅游专业网站旅游专业网站的特点在于信息量大、形象直观、传播范围广、针对性强，便于更新信息、开展信息交流和互动。通过旅游专业网站，不仅可以为旅游消费者介绍景区概况、风土人情，达到吸引潜在客源的目的，也可以展示吃、住、行、购、娱等全方位的信息，满足旅游消费者个性化的需求。但目前河北的专业旅游网站建设还存在较大不足，明显落后于先进省份，大大阻碍了河北旅游文化品牌的营销。应尽快完善旅游专业网站的建设，打造好旅游信息化平台，注重在各大旅游网站和搜索引擎最新的旅游信息，扩大河北旅游信息的覆盖范围，突出河北旅游文化品牌特色，提高品牌知名度，塑造良好的品牌形象。
2.开辟微博营销前景开辟论坛、微博等也是旅游文化品牌传播的有效方式，特别是利用微博分享、反馈、互动等功能，可快速实现市场调研、产品推介、消费认知等，因此，利用微博进行旅游文化品牌的营销具有非常广阔的前景。可组建微博营销的专职团队，制定微博营销方案，建立微博账户，在微博账户上不断营销信息，充分利用微博这种集趣味性、广泛性和快速性等特点于一身的新兴的传播渠道，加大河北旅游文化品牌的宣传，树立河北旅游文化品牌的认知。
作者：从佳琦 单位：河北省社会科学院
