摘要：茶文化属于我国传统文化，在茶叶广告设计中要注重传统文化元素的应用与创新，从而能够最大程度实现传统文化元素在茶叶广告设计中的价值。基于此，本文将探究传统文化元素在茶叶广告设计中的应用于创新，使其传承与发扬我国传统文化。
关键词：传统文化元素；茶叶；广告设计；应用策略
在茶叶广告设计过程中，如果一味地应用传统文化元素，不对其进行创新，将无法满足经济市场的需求，更无法满足消费者的审美追求。当下，在实际设计茶叶广告中，既要应用传统文化元素，也要紧追时展的脚步，融入与时代相符的时尚元素。
一、相关概念
1.传统文化元素
传统文化元素不只是一种工具或是符号，而是能够可以表现我国传统民族精神及面貌的一种文化。例如，戏曲、长笛、皮影、古筝、旗袍、面具、书法以及传统节日，都我国传统文化元素的一部分。我国传统文化元素涉及范围广泛，另外人们思想文化程度在不断进步，对传统文化元素有更加全面的理解。
2.传统文化元素广告基础
当下，社会处于多文化形态，广告也可以被称作为一种特殊的文化艺术。将公益广告排除在外，剩下基本上大部分广告都是作为商家营销的手段。我们从广告学的角度出发，传统文化元素主要是被应用在广告设计中的图形、色彩以及传统工艺等方面，融合传统习俗以及宗教信仰等内容。
3.茶文化的发展
茶文化最早起源于我国，在我国有很长的发展历史，并且茶文化是我国传统文化中最重要的部分。品茶最早出现在西汉时期，品茶最盛行时期是在魏晋南北朝，全国已经时兴品茶之风。这一情况下，人们对品茶的茶具、茶叶、水以及意境等内容均有较高的要求。不同时期人们喝茶方式及特征存在一定差距。一般而言，具有代表性的喝茶方式有两种，一种是唐代采取的煎茶法，一种是宋代采取的点茶法。我国茶文化在传统文化中一直占据主要地位，在其发展过程中，唐代是茶文化形成阶段。
二、传统文化元素在茶叶广告设计中的应用策略
1.应用在茶叶平面广告中
平面广告包括海报、杂志、报刊等形式的宣传。在广告设计中，通常将平面广告作为电视广告的辅助宣传。对企业而言，使用平面广告进行宣传，人们在浏览报刊过程中，在阅读某一新闻时，恰巧留意到了新闻旁边的广告，并保存了印象，此时平面广告便实现了价值。设计图片时，为了赋予茶叶品牌更多的含义，使其提高商业价值，会在图片中增添中国传统文化元素。如“中国结”，代表吉祥与牵挂。并且颜色为正红色，能够有效吸引消费者的眼球。文字也是平面广告的一部分，字体的选择本身便是书法的体现形式，书法又是传统文化元素中的内容。选择好字体，能够有效体现茶叶的气质。
2.应用在茶叶电视广告中
电视广告是企业宣传的主要手段，相比较于平面广告，具有明显的优势。针对茶叶广告而言，基本上大部分内容都包含了传统的文化元素。将传统文化元素运用在电视广告中，如某一品牌茶叶很好的将传统文化元素体现在各个方面。这一广告中，开始为人们呈现的是茶叶中的一滴露珠，然后将露珠放大，在露珠落下后，便响起古典音乐，然后画面出出现大片茶林，茶叶种植者互相传递用箩筐盛装的茶叶，然后在画面的右侧，一支毛笔书写“一笔、一茶、一人生。”最后画面回到开始刚泡好的绿茶。这则广告中，体现了多处传统文化元素，如古典音乐、书法、毛笔、采摘工艺、人的着装等。
3.应用在茶叶新媒体广告中
随着社会经济的快速发展，网络信息技术已经全面普及，并且被广泛应用于各个领域，都取得了较为显著的效果。这一环境下，传统广告模式受新媒体影响严重。新媒体相比于传统广告形式，涉及范围更加广泛，传播速度快。这一环境下，使用网络的人逐渐增多。企业在对茶叶进行宣传过程中，利用新媒体效果较为显著，具有较多的宣传渠道。如，在网剧中插入广告，网站中插入广告，购物平台中插入广告。可以将茶叶广告插入各种社交平台广告中。
三、传统文化元素在茶叶广告设计中的创新
1.积极与流行元素结合
当下，很多茶叶广告在设计中，过于注重传统文化元素的融合，各类茶叶品牌广告在实质上并无差别，导致无法有效吸引消费者眼球。这一情况下，在设计茶叶广告中，要积极将传统文化元素与流行元素进行有效结合。如，有这样一则广告，一个机器坐在一大片茶园里，机器人弹着古筝，旁边有一个板凳，凳子上放了一杯茶。一片茶叶突然飘进茶杯里，茶水变成了红色。然后机器人便停止了演奏，将茶水一饮而尽。现代社会中，科学技术快速发展。将传统文化元素与科学技术进行有效结合，既体现了传统文化元素，又能使广告更具有创意，给人较深的印象。茶叶广告主要目的在于提高茶叶销售量，提高其经济效益。
2.体现传统文化元素的趣味性
在应用传统文化元素中，不能单纯的直接将其融入到茶叶广告中。随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，随之人们的审美要求也在不断提高。机械的应用传统文化元素，已经无法满足人们的审美需求，更无法吸引人们的注意力。如，国外有这样一则广告，内容为像一个恶魔一样的动物，在海洋里拼命的挣扎，没有人知道这个动物要干什么，所有的人只能看到这个动物挣扎的样子。人们在观看结束后，出现了一句话：“drownyourfears”中文翻译为“淹没你的恐惧”，然后出现茶叶的品牌。这条广告便打破了传统茶叶广告的形式，不是单一的介绍茶叶的品牌，而是以一种创新的方式，来吸引人们的注意。因此，设计师在设计茶叶广告过程中，可以将传统文化元素设计的更加具有趣味性，不仅能使人们清楚茶叶的品牌，也能感受其价值所在。
四、结语
综上所述，在茶叶广告设计中，要紧追时展的脚步，将传统文化元素与流行元素进行结合，更好的吸引人们注意，体现广告的价值所在，促进茶叶的营销量。不仅要体现茶叶广告的营销价值，还要突出其艺术价值。
参考文献：
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作者:王亚 单位:河南大学欧亚国际学院
