【内容摘要】随着数字时代的到来，传播媒介发生了巨大的变化，人们与数字网络的关系越来越密切，进入了以屏幕为基础的数字媒体时代。数字媒体为视觉传达动态化设计的实现提供了可能，动态字体开始出现在人们的视野中，但对设计也提出了更高的要求，需要将原本静态的字符变成更能表达文字本身含义的动态字体，恰当地展现文字本身的内涵、个性，使观者阅读时更能深刻品味文字背后的情感、趣味与生命力。
【关键词】动态字体;运动;时间;情感表达
字体是随着时代的变迁以及不同媒介的需要发展出的各式各样的形体结构。字体设计，也可以理解为文字设计，意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，从而达到强化视觉效果、加强美感、方便阅读的目的①。字体设计属于平面设计范畴，是对字体形态、点画字架、行间以及编排等形式与造型的探究。
一、动态字体设计概念
动态字体设计是指为了更好地传播信息和提高审美互动性，将文字、图形、影像等设计元素进行编排、组合，使其处于一个不断运动变化的过程中，并加入声音等元素，使文字视觉的表现与内容的结合达到浑然一体、有声有色的状态。在同一空间中，就静态平面视觉作品与动态影视作品来说，大多数人更愿意选择观看动态影像，相对而言，动态影像更能引起人们的注意，使人产生较为深刻的印象。而在传统的静态字体设计中，虽然设计师通过改变字体的方向位置、倾斜角度等来增加其动势效果，但未能从根本上使字体真正动起来。直到动态字体设计产生以后，字体才算真正意义上动起来，为视觉传达设计揭开了新的篇章，增加了文字的生命力，使其成为有自身情感的生命体。
二、动态字体设计的情感表达方式
（一）运动性——行为体现性格
世间的生物都会有自己的行为，设计师也可以对字体的“行为”进行设计，赋予其独特的性格，更深层地传达文字背后的语义。运动既可以形成视觉节奏，又可以引导观者的视觉流程，不同的运动方式可以表达文字背后所蕴含的性格、情绪。运动方式包括惯性运动、弹性运动和曲线运动，曲线运动又包括弧形运动、波形运动和“S”形运动。运动方式有匀速、加速及各种速度的组合，不同运动速度的组合形成不同的视觉节奏。通过对文字及笔划的运动速度、运动方式及位置变化等方面进行设计，将文字化静为动，化单角度为多角度，使原本二维静态的文字转动起来，它们可以独立或集体“奔跑”“舞蹈”，展现其独特的性格。如快速的直线运动给人刚烈之感，缓慢的曲线运动给人柔和之感；字体运动方向向上节奏欢快，给人积极乐观之感，字体运动方向向下逐渐内缩，给人悲伤气馁之感。上海动态字体展，以“上海”和“SHANGHAI”为字体设计的载体，用动态的视觉方式传达来自世界各地的设计师对上海这座城市的认识和感触。上海动态字体（图1-1、1-2）以彩色拼贴的色块组成“SHANGHAI”，色块灵活飞入、飞出，速度较快，营造绚丽多彩的视觉感受，体现上海国际都市的快节奏和多元包容性，赋予上海积极欢快之感。上海动态字体（图1-3）以黑白两色为基调，黑色背景，白色“SHANGHAI”字母，字母有虚有实，笔划舒缓柔和，如水波荡漾，缓缓浮动，给人一种镜花水月的朦胧美感。
（二）时间性——时间渲染情绪
时间是万事万物变化的见证者，反映着事物的变化过程。在多媒体空间中，页面的转换体现着时间的流动，动态字体设计便是通过字体的运动来呈现时间的推移，时间性是动态字体设计一大显著特点。相比二维平面设计，数字媒体所呈现的三维立体空间使原本静止不动的文字随着时间的推移舞动起来，不同文字的笔划向不同方向、以不同的速度或聚合或分散，或前进或后退，并与各种图形或符号相结合，不断切换、跳跃，在这个过程中形成不同的空间。不同的空间会给人不同的视觉感受，不同的运动速度亦会形成不同的视觉节奏，随着时间的前进，宛如在诉说一个故事，有开始、发展、高潮、结束，使观者对文字形成更加深刻的心理感受，激发其情感的共鸣。日本设计师井口皓太将平面汉字字体与立体空间相结合，使原本静止的文字瞬间生动起来。“竹”字动态字体设计（图2），随着时间的流转，将竹字头的“两撇”幻化成竹叶翩翩起舞，由一个空间飘入另一个空间，将竹叶的轻盈之感呈现得淋漓尽致，观者宛如在竹叶纷飞的竹林间自由徜徉，随着时间的推移渲染情绪感知，感受竹林的清新与舒适，心旷神怡。索尔•巴斯是美国知名的平面设计大师，也是动态电影片头的始祖。1959年，在他与希区柯克合作的《精神病患者》中，片头以大量灰色长线条依次呈现，随着时间的变化互相竞速，时而分离、时而完整的英文字体快速交叉出现，通过文字与图形的动态结合成功地营造了一种视觉压迫的焦虑感，呈现了凶手神经质般的扭曲心理和偏执性格，渲染紧张的感官情绪。电影片头不仅成功吸引了观众的眼球，更是快速营造一种意境将观者带入电影中，激发观者的观看欲望，引导观者的情绪起伏。
（三）感官性——感官激发情感
人类对世界的直观认识是通过五大感官——视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，再加上所谓的第六感。动态字体的多媒介表现手段，为观者感知的多元化提供了极大的可能，如提到“玻璃”二字，人们在视觉上会想到透明、光亮，听觉上会想到清脆、响亮，触觉上会想到光滑等，在设计时便可以通过这些感官特性对动态字体进行特定的色彩、亮度、肌理、温度等方面的处理，再配以特定的声音来表现“玻璃”给人的感受，恰当地运用感官进行动态字体设计，更好地表达文字的特性，引发观者的情感触动。此外，人的感官还是相互影响、互为一体的，眼和口、眼和耳、眼和身体都是相通的，由视觉的刺激可以转化为听觉、嗅觉、触觉或者味觉的刺激，从而激发自身情感。比如，人看到了绿色的果子会产生酸的感觉，这就是视觉引发的味觉感知，由味觉的感知又会上升到情感的认知。人的五感是互通的，动态字体的设计师要恰当结合人的感官特性，使多重感官相互结合，从而引发观者内心深处的情感共鸣。在上海世博会日本馆中有一组动态字体作品，将文字“水”模拟水滴滴落效果的同时，加以水滴滴落的声音，在视觉与听觉的作用下，刺激观者的多重感官体验，使其产生个人身心的体会，激发个人情感。
（四）互动性——互动引发同感
如果把运动性和时间性作为动态字体设计有别于静态字体设计的显著特征，那么互动性是暗含在动态字体设计中的又一特性。动态字体设计通过本身的运动性和时空性将信息生动地传达给观者，这种动态的传播方式具有故事性、互动性，使观者由原来的被动接受信息转化为主动参与信息传播的过程，在参与中找到乐趣，增加认同感。浙江中南卡通股份有限公司主页（图3）采用动画与字母相结合的方式展示公司网站，观者在欣赏动画的同时，移动鼠标，页面上的英文字体便会随着鼠标的移动而变化，使英文字母产生聚与散的不同效果，使人与网页之间产生互动，增添趣味性。观者便会更乐于主动用鼠标滑动页面，获得不一样的视觉效果，在参与的过程中获得情感的互动，引发同感。
（五）多元性——多元造就激情
由于动态字体的运动性和时间性特点，它不再像传统静态字体一样固定在二维空间中，因此在传达媒介的选择上有了更多的可能性。数字媒体、视频图像、可视化网络空间和各类手机软件等新技术设备使动态字体设计在各种媒介中有了巨大的应用空间，呈现出表现方式的多样化。就视频投射而言，只要投射的承载物具备“面”这一特征，就可以呈现影视图像，从而根据承载物介质的不同呈现不同的影像效果。清华大学艺术博物馆开幕之夜就以博物馆建筑外墙为媒介，以激光的方式投射不同的展览作品。呈现方式的多元化大大激发了人们的好奇与激情，在全球科技高速发展的时代，丰富多元的媒介为动态字体的发展提供了无限可能。
三、结语
在信息化高速发展的今天，文字已不再是静止不动待人阅读的符号，经过动态设计后变得更加具有生命力。在动态设计时要注意运用顺序、节奏、停顿等来控制观者的阅读速度和关注重点，利用字体、字重、字宽、字态、字号、字距等反映文字所对应的情感层次，平衡好可视感与可读性；不但要加强文字的视觉感染力，更要准确把握好尺度，以便更大程度地贴切于内容，使字体真正地“活”起来，从而为视觉传达的发展提供更多可能。
参考文献：
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作者:张雪莹 李湘媛
