一、前言
视觉语言表达形式决定着招贴设计的整体设计水平，且由于招贴设计是信息传达的有效媒介之一，因而当代设计师在艺术作品创作过程中应提高对此问题的重视程度，通过创新视觉语言表达的形式来完善信息传递环节。以下是对招贴设计中视觉语言创新表现的详细阐述，望其能为当代艺术作品创作的进一步发展提供参考，从而不断完善视觉语言表达形式，达到最佳的艺术作品设计状态。
二、传统招贴设计中视觉语言要素分析
传统设计的视觉语言要素主要包括：1.图形要素，其在传统招贴设计中承担着较强的信息传播功能，因而设计人员在招贴作品创作过程中应充分运用图形功效，且以不同的塑造形式创作出富有感染力的艺术作品，继而提高受众对作品的关注度；2.色彩要素。设计人员在艺术作品创作过程中应合理运用色彩元素的情感属性，由此激发受众的情感元素，促使其在情感元素的带动下能完成信息接收环节。
三、招贴设计中视觉语言创新形式
（一）插画风格的图形语言创新
插画风格的图形语言创新主要体现在：首先要求设计人员在招贴作品设计过程中应结合插画运用来传递信息，并将设计人员的创作情感寄托于图形语言表达中，促使受众在对艺术作品的欣赏过程中受情感元素的感染从而提高自身对艺术作品的关注度。其次，插画风格的图形语言创新逐渐凸显出相应的灵活性特征，即设计人员在作品创作过程中可及时调整不规范的设计形式及语言表达方法，最终达到最佳的设计状态，且结合时代及大众的特性来丰富插画表达方式，形成创新型图形语言表达形式，满足受众视觉需求。
（二）时空化图形语言表现创新
随着当代数字化技术的不断发展，要求当代设计人员在招贴作品创作过程中应将其运用于实践创作中，改变传统设计中图形语言表达形式较为单一的问题，为受众提供基于时空化图形语言表现形式的艺术作品，刺激其视觉器官，并调动其对艺术作品的喜爱程度。例如，百事可乐在广告设计过程中为了吸引更多受众的关注，以明星身穿铠甲的方式营造一个穿越时空的氛围，继而激发受众视觉，促使其产生产品购买行为。从以上分析可看出，在招贴艺术作品创作过程中运用时空化图形语言表现形式有助于推动作品信息的有效传达，为此，应提高对其的重视程度。
（三）图形化文字创新
在招贴设计中，图形化文字的创新应从以下几个方面入手：1.设计人员在艺术作品创作过程中应全面掌控汉字的语言传递功能，将其融入到设计作品创作过程中，作为招贴设计的独立元素来表现作品包含的信息及情感元素，最终达成良好的设计状态；2.在对图形化文字进行创新的过程中应注重以创新汉字笔画组合形式的方式来传达招贴设计作品的中心思想，促使受众在艺术作品欣赏的过程中能从新颖的视觉效果作品中感受所包含的民族文化；3.在图形化文字创新中，注重汉字与原字的契合也是至关重要的，因而应提高对其的重视程度。
（四）设计语言形式创新
设计语言形式的创新首先要求设计人员在作品创作过程中应注重材料的选择，在确定图形语言表达形式的基础上强化对新型材质及个性化材料的运用，从而为受众营造一个个性化的艺术空间，并促使其在此氛围中能快速的接收作品所要传递的信息及知识，提高其对艺术作品的关注度。此外，设计语言形式的创新对作品的空间性表达提出了更高要求，因而，招贴设计人员应不断完善自身视觉语言表达形式，应通过对多维度表现形式的运用来更好的诠释作者的中心思想，达到最佳的艺术作品创作状态。另外，在设计语言形式创新中，亦应通过时空交错的方式来完成视觉语言的表达，满足当代受众的视觉需求。
四、结论
综上可知，当代招贴设计视觉语言表达中仍存在着某些不足之处，为此要求设计人员在作品创作过程中应强化自身对此问题的重视，并从设计语言形式创新、图形化文字创新、时空化图形语言表现创新及插画风格的图形语言创新等方面为受众营造一个良好的空间氛围，促使其在艺术作品的欣赏过程中能更好的感悟到设计人员所要传递的中心思想，并由此提升自身人文素养，将我国民族文化长久的传递下去。
作者：陈志权 单位：湖北文理学院