招贴设计美学分析

招贴设计美学分析

一、招贴设计的美学属性

“招贴”英文名为“poster”,按照牛津英语词典的解释,意指张贴于公共场合的告示。世界第一张可考的招贴为一张寻人告示,而最早的印刷招贴则出自我国宋朝的山东刘家针铺,再到当下层出不穷的现代招贴,从中可以清楚看到,每一张招贴都带有明确的信息内容,其存在的最大目的在于使人们得知某种信息,以做出相应的判断和行为。从这方面讲,功能性理所当然应是招贴设计最本质的美学属性。纵观招贴设计的历史,虽然在不同时期受到众多艺术风格流派的影响,诞生了许多样式不一的设计风格,无论是以构成主义著称的德国包豪斯,还是带有强烈东西方融合特征的日本招贴,再到注重商业功利性的美国招贴,都体现出招贴鲜明的功能特点。与绘画作品不同,招贴具有的这种功能属性,最终需要通过社会的接受和认可才能体现其价值,也就是说招贴才具有了符合美的条件之一。而作为艺术的绘画作品,只要符合人们的审美习惯,得到人们的称赞和肯定,传递出作品带有的美学思想,它即是美的,即使处在孤芳自赏的状态,也不能对其加以否定,因此,可以看出招贴的美具有大众性,而且评判标准更为严苛。招贴的美学功能主要体现在两方面,一是传递信息,二是审美价值。德国美学家鲍姆加登在其美学思想里有一条观点:美的真正目的在于刺激要求。对招贴来讲,无论是传递信息还是审美需求,都是在人们所需求的范围里给予刺激。传递信息是招贴的本质功能,也可以说是招贴为美的必须条件。作为一种“说服”的艺术,招贴以何种形式来达到目的,将直接影响人们对招贴的评判与定位,恰巧也就体现出了招贴的审美价值。由于审美活动需要人们的感性认识,对审美客体需有情感倾注,如果人们在审美过程中能获得愉悦,那么这种情感倾注也就愈发明显。康德曾指出,人在纯粹的审美里绝不是在求知,求发现客观的真理和普遍的规律,而是在静观地赏玩形象、物的形式方面的表现。因此,人们在接触招贴的过程中,如果能获得审美上的满足,对于信息的传递也将有促进作用,这就要求招贴不能以蛮横、欺骗的手段来“说服”人们,也不能仅仅流于平淡无味的表达,而是需要以巧妙而愉悦的形式来打动人心。总体上讲,招贴在两方面的美学功能缺一不可,信息传递需要较高的审美价值来帮助其实现,审美价值又必须通过有效的信息传递使其真正具有美的存在意义。

二、招贴设计的美学体现

(一)形式美

形式是招贴的外在表现,是指在设计中合理有效地进行版面设计,其中具体包含对图形、文字、色彩等元素的安排,以促进内容的准确传达和产生美的享受。因此,形式的运用必须符合内容的特质,不能一味追求形式上的新奇而置内容于次要地位,否则可能会造成喧宾夺主的情况。正如日本设计师原研哉所说:如果信息内容很重要,但形式很难被人理解,其品质也不能算好。在实际设计中,有些设计人员极度热衷于所谓的“创意”,其作品可谓是形态各异、花枝招展,然而对内容却交代得不明不白,表面上光鲜亮丽,实际效果却不尽如意。著名的德国平面设计师雷克狮•德莱文斯基曾指出:“招贴的灵魂是创意,招贴的身体是形式”。好的招贴一定是做到了内容与形式的完美统一,从中可以感受到设计师对作品真情实感,比如欣赏冈特•兰堡的招贴作品,这位享誉世界的德国设计师将土豆的元素运用得淋漓尽致,土豆在他手上不再是普通的食材,而是一种充满戏剧性的图形元素,通过对土豆的分解与重组,并赋予鲜艳的色彩,使土豆的外在与内在得以充分呈现,同时又是一个饱含想象力的整体,其个性与整体相互映衬,在画面中营造出了多层次的空间。招贴设计中的形式美要求画面遵循一定的形式美法则,主要应处理好几方面的关系。一是主次关系,明确主次关系是版面设计的首要任务,作为“主”的内容在信息传递中肯定是最先被关注的,也是最容易被识别的,它多是画面的视觉焦点,而“次”的内容是主内容的有效补充和完善,与影视作品类似,主角与配角的关系一目了然,若二者关系混淆不清,则会影响观者的视觉流程,不利于主题的表达。二是变化与统一关系,变化能丰富画面,统一又使变化得到协调,变化属于微观层面,统一属于宏观层面。适度的变化增强了画面的形式感,避免画面单调和呆滞,能充分显现出每一部分的个性,在变化之余要注意在某些方面的有效统一,如造型手法、色彩表现等,使各部分协调并达到融合,这样画面才能融为一体,产生旋律、快乐和统一。三是对称与均衡关系,招贴画面中的稳定和秩序美感得益于对称与均衡的体现,对称表现了力的均衡,在视觉上给人极强的完整和稳定感,体现出秩序井然、庄严肃穆和安静祥和的美感。在对称的基础上加以适当的变化,就形成了一种均衡的状态,与对称不同,均衡的美来自于平和中的变化,既端庄静穆又不失生动活泼,是完美、宁静、和谐的体现。

(二)思想美

在招贴设计中,创作思想引领着整个设计过程,思想的高度决定了作品的品质,纵观世界著名设计师的作品,无不透射出独特的创作思想,有的甚至成为其一生的印记,使其作品带有鲜明的个人风格。如福田繁雄,首先想到的就是作品中巧妙而富有创意的正负形与矛盾空间;对于田中一光而言,想到的即是能剧招贴中对能面这一日本传统形象的运用;而提到切瓦斯特,其带有涂鸦风格的卡通漫画造型就会涌现出来,这些设计大师在创作思想方面均有自己的独到之处,也才能使之在设计界占据举足轻重的地位。国内设计师由于深受中国传统美学思想的影响,招贴作品往往带有强烈的民族风格与情怀。中国传统艺术以“意境”为美,艺术作品讲究“立意”,有“意存笔先,画尽意在”一说,在招贴设计中同样需要立意为先,根据主题营造合适的意境,不能只是将各部分信息内容进行简单的拼凑。如欣赏靳埭强的招贴作品,感受到的则是浓厚的水墨文化,就如同在欣赏一幅水墨画,传统美学里的“计白当黑”、“无画处皆成妙境”等思想使他的作品散发出厚重的传统文化魅力。此外,传统绘画还以“形神兼备”为美,通过以形写神来达到这种美学高度,这种质朴而又高深的美学思想同样对招贴设计产生了重要影响,概括地讲,招贴对这一美学思想的传承体现为“取其形,延其意,传其神”,取其形重在选取与主题相关联的图形图像进行再创作,不是简单地照搬挪用;而延其意则是对图形的升华,使之具有了超越图形本身的寓意,比如中国传统吉祥图案,不但造型优美,而且带有丰富美好的寓意为人们所喜爱,招贴中的图形创作也应有明确的用意,即服务于作品主题,而不能为了形式而形式;传其神是在形神兼备之后的又一提升,是招贴作品在传达信息之外给人们带来的新的美学意义,比如审美作用,教育价值,积极态度等。

(三)创意美

关于设计,创意应该是最为受关注的词,可见其在设计中的重要性,而对于招贴设计,创意美不仅要求具有形式上的创新,思想上的创新也需随时跟进,否则想做出令人称赞的作品恐是天方夜谭。招贴因其功能性和审美价值的定位,使得人们不但要其“一目了然”,还要“一见倾心”,才能构成一幅真正“完整”的招贴,“一目了然”可以借助形式来完成,而“一见倾心”更多时候就需要好的创意来实现。与形式美和思想美不同,创意美不但能给人们带来别具一格的视觉享受,对招贴功能的实现能起到“四两拨千斤”的效果,而且它深深根植于每一个设计师内心,体现在设计的每一个细节,可能只是一个图形、一个文字或是一种色彩的运用,就能使创意得到升华。好的创意犹如行走在沙漠中的人发现绿洲般的欣喜,不仅美化了人们的视觉体验,更是点燃着设计师的激情。但美的创意不应是天马行空般的无所顾忌,而是服务于招贴主题的匠心独运,人们从中既能感受到设计师的专业素质,也能体会这种奇思妙想的创意为作品带来的美。

三、当代招贴设计的美学创新

受到当今多元文化和现代技术的影响,招贴设计的种类和样式都在不断更新,因此也带来了新的美学体验。当代招贴设计的美学创新所呈现出的最大特点即是“平面不平”。招贴作为平面设计的一种形式,在历史发展中主要通过二维的平面得以表现,而进入新时期后,视觉效应的作用被不断扩大,为了追求更大的视觉冲击力和表现效果,招贴设计已经突破了二维空间,出现了立体的、全方位的形式,随之而来的则是前所未有的视觉震撼。在招贴的材料使用上,也是有了很大革新,不再局限于原有的印刷或绘画纸张,而是引入了更多装饰材料,如塑料、金属、亚力克等,甚至是直接对树枝、树叶、毛发、石子等自然物的运用,设计师在材料的选取上更为丰富多变,有助于创意的实现和主题的表达,同时还能使设计贴近生活和自然,呈现出绿色、生态、环保的自然之美。此外,由于现代科技的突飞猛进,招贴的制作技术同样得到了极大革新,在原有的印刷、描绘等基础上,融入现代声、光、电元素,拓展了招贴的应用环境,具有“锦上添花”的作用。此外,交互设计已经成为了现在设计的发展趋势,跨界融合也是当代设计的一大特征,倡导人与作品间的互动与交流,招贴设计中的交互性能使信息传达变得生动自然,不再完全是单方面的传递,这种效果的产生依赖于招贴作品所具有的良好的交互体验,相对传统招贴来说,无疑更具吸引力。

四、结语

招贴设计因其具有较强的功能性,不可能像艺术创作那般孤傲与直率,其落脚点更侧重于社会,解决社会上多数人共同的问题,在解决问题的过程中,同样可以传达出令人叹服的魅力和美感,使人们在接受招贴的信息内容时,感受到与设计师相同的价值观或精神,以及由此引发的感动,这就是招贴设计最富美感的地方。

作者:叶峻榛 单位:四川文理学院