招贴设计中的语言元素

招贴设计中的语言元素

一、图形语言元素

利用图形这种语言种类设计的招贴形式非常多,它体现在广告宣传的各个领域:公益广告招贴、商业广告招贴、影视广告招贴等。在招贴宣传中图形的表现形式多种多样,可以依据宣传的内容选定图形,观赏者依据图形的形状就能够读懂招贴的意义,充分显示出图形的语言魅力。如:公益招贴中的许多图形设计一目了然:反对酒驾的公益招贴,在画面中有代表汽车的方向盘、代表饮酒的杯子,还有代表血液的图形组合,在变形的方形盘上面绘制一个歪倒的酒杯,酒杯中洒出的酒液流到画面的底部,形成一个恐怖的图形画面,给人的感觉:酒后出现惨烈的车祸,简单的图形能够非常清楚地表达出酒后驾车的危害。商业招贴中图形的作用尤为重要,企业推广产品,最直观的招贴形式是图形,产品宣传画突出的重点是产品的形象,如:推销汽车的宣传招贴宣传,在画面最显眼的位置放置汽车最靓丽的图形,给人以视觉感官刺激,给观赏者带来极大的诱惑,刺激购买的欲望,达到促销的目的。影视宣传也充分利用招贴设计,是一种不错的艺术形式,影视自身就是视觉媒体,是视觉的精神食粮,把影视宣传落实到招贴上面:影视海报,把影视镜头中最惊险的画面定格在招贴设计中,刺激观赏者的视觉神经,引导观赏者探个究竟,充分显示出画面语言的吸引力,能够体现出视觉艺术的强大生命力。

二、文字语言对话

招贴设计中的文字是直接与观赏者对话的语言形式,是招贴设计中不可缺少的重要元素,突出主题的一种最好的表现方法,招贴画面中直接表现的一种设计形式。文字的排列形式决定着招贴设计的成功与否,这种设计形式能够准确地表达招贴画面中的意义。招贴设计的文字一般分几个层次:一是主题文字,主体文字也称为“标题字”,主题文字是招贴设计中与观赏者直接对话的文字,在画面上最显眼的位置,字体的意思直接切中招贴的主题,一般这种字体设计的相对较大,容易首先进入人的眼帘。无论哪种招贴形式,都会产生一个主题字,以方便和人们对话。二是招贴设计中的说明文字,它是招贴设计的重要组成部分,针对招贴画面的内容作说明的文字。这种文字一般是招贴画面的文字说明,是设计语言的必要补充,在比较细腻的招贴设计中会经常用到。它的排列形式依据画面的需要退后到画面的次要层次上,主要起到平衡画面的作用。三是招贴设计的辅助文字形式,出现在画面中的这种文字比较小,在整个画面中非常容易被忽视,但是,它的补充作用却非常重要,对招贴画面起到衬托作用,所表现出的语言文字加重主题,与主题字形成鲜明的对比,起到稳定画面和增加空间的作用。招贴设计中的辅助字体是招贴画面中不可少的一种设计形式。

三、色彩语言对话

色彩是招贴设计中重要的设计元素,能够刺激人的视觉神经;色彩的应用与整体设计成为一体,能够形成招贴设计的主体颜色。每个招贴设计都依据内容形成一种主色调,色彩的主要功能是调节画面视觉语言的重要手段,通过色彩的表现,能够把招贴的内容传达给接受者,这种传递能够清楚地表现出招贴画面的设计语言。色彩能够传达给人的信息有许多,比如:红色调,给人以热情奔放的感觉,喜庆、热烈的招贴画会选择红色调为主,能够烘托出暖暖的氛围,一般在设计庆功、婚礼等招贴时选用得比较多;黑色调,给人以压抑沉闷的感觉,沉重、悲哀氛围的招贴设计一般会采用黑色调作为主要色彩,能够准确地表达出人们的沉重心情,这种颜色非常明确的语言告诉观赏者画面的内容,具有准确的色彩语言特征,恐怖、犯罪、殡丧之类的招贴设计多采用黑色调。招贴画面中使用的色彩是根据设计的内容确定,温馨和谐的一般采用黄色调,青春活泼的以绿色调为主,探究有深意的采用蓝色调等。招贴设计选择的色调必须具备设计的对话语言,通过人们的视觉,读懂画面的意义。

四、图形、文字、色彩语言对话

图形、文字、色彩是招贴设计中的三个要素,三者之间互相依存,互相补充,在设计排列时取长补短,形成统一、均衡、和谐的关系。图形作为设计的主题时,文字、色彩围绕图形而设计,成为整个画面的副主题,帮助图形重点突出,显示出图形语言的重要性,通常商业招贴设计的画面突出图形的比较多。突出文字的主题字时,画面中的图形、色彩、副题字等元素都必须为主题字服务,帮助突出主题字的视觉语言,通常公益招贴的设计以文字为主。色彩是招贴设计中最容易进入眼帘的形象,色彩的应用时刻伴随着图形与文字,招贴设计中,色彩不能够单独出现,只有色彩没有图形,形不成画面,色彩是靠图形与文字表现出来的。但是,色彩虽然靠文字与图形展现,它又具备独立的设计语言性质,在招贴设计中两种身份重叠,路边招贴广告通常注重色彩设计。图形、文字、色彩是招贴设计的三个组成要素,三者之间关系密切、相互渗透、互为呼应,互相补充,是一种平衡关系,共同展示出招贴设计的语言形式。招贴设计的语言非常丰富,每一幅招贴作品都有各自的表达意义的方式,与观赏者进行切实的对话,把画面中的内容准确地展现在人们面前,能够使观赏者看得透彻、读得明白,就是招贴设计的目的。招贴设计的表现形式多种多样,往往给观赏者眼花缭乱的感觉,其实,分析归类也就几种形式,无论构图还是文字排列,都要归结到设计的形式中。设计的形式可分为竖式构图、横式构图、交叉构图、“S”式构图、“Z”式构图等形式,这些构图方式都要遵循顺序、规律、均衡、和谐的设计理念。设计出的招贴画面符合形式感要求,会给人以美观、和谐的舒适感觉,能够充分体现出设计语言的魅力。

作者:郑哲 单位:山东省潍坊学院美术学院教授