摘要：社会经济不断发展以及人们审美水平的持续提升对当代展示设计提出了更高要求，作为展示设计工作者，应当认真思考，如何将视觉符合更为广泛与合理的应用到展示设计中，以获得预期的设计效果。本文从展示设计与视觉符号的性质出发，对展示设计中如何科学运用视觉符号进行了探讨，希望为更优秀的展示设计开发提供一定参考作用。
关键词：展示设计；视觉符号；应用
一、展示设计与视觉符号概念
将平面设计与环境艺术设计结合在一起的综合设计活动就是我们所说的展示设计，优秀的展示设计不仅可以对内容主题进行展示，同时还可以在观众的心理与精神上产生强烈的共鸣。作为一种看得见的形态，视觉符号在展示设计中的应用，可以通过造型、材质、色彩等符号要素呈现出来，从形式上来说，视觉符号又可以分为静态与动态两种表现，如常见的字体设计、展台设计等为静态表达方式，而三维动画、LED大屏幕则是最为常见的动态表达方式。
二、展示设计中视觉符号的应用策略
在艺术设计范畴中，视觉符号具有极强的艺术性，同时，视觉符号也是设计师设计思想，展现内容本质属性的重要表现。除此之外，展示设计中合理的运用视觉符号，可以使观众思维得到启发，产生移情，在一定程度上增加设计者与观赏者情感的统一。我国的历史文化经历了数千年的传播过程，传统视觉符号的文化传播功能也日益得到了社会各界的关系，视觉符号的文化内涵也表现的更加完善。因此，设计人员在展示设计过程中，应当结合传统视觉符号意义与形式，将两者进行充分融合，使其合二为一，创造出更优秀的展示设计。
1.借形喻情，将表现方式进行合理融合
不同的视觉符号所呈现的深意也各不相同，尤其是在形式表现方面的差异，使将观众产生截然不同的观赏感受。传统的视觉符号流传时间较长，在视觉符号中寄予了古代人们对于生活积极、美好的期望，同时，这种视觉符号所承载的向种与期盼都是正能量的。例如，不同的家族图腾，其表现方式既可以对家庭在社会中的地位进行展现，同时在图腾中也传达出了家庭特有的力量与精神。视觉符号这种“借形喻情”的特性在展示设计中的应用，可以帮助设计者将作品的精神或者感情等内容完整表现出来。例如2010年中国世博会的中国馆——东方之冠，从外形上，中国馆呈现出开放、新民的设计特点，主要表现在主体结构居中升起、水平展开，通过大量直线条的运用，在结构上透露出一种稳重感。同时，在整体建筑外观上，通过“斗拱”型设计，使建筑呈现出一个粮仓的形象、同时又像一项古代的礼冠。此外，红色作为我国历史感情的重要载体，在装饰中的应用，表达出我国深厚的历史底蕴同时，也使展示设计的审美趣味得到提升。设计者根据展示设计实际要求，结合受众的心理要求，运用视觉符号独特的表现方式，在展示设计中“借形喻情”，使视觉符号在展示设计中发挥其所承载的力量，使受众在心理上认可设计效果。
2.形意相融，发掘视觉符号引用的意义
我国拥有种类众多的视觉符号，且这些视觉符号所具备的形式，所表达出来的意义千差万别，在社会发展过程中，视觉符号经过了不断的传播与发展，变得越来越强，其赋予的意义也越来越深刻。例如我们的祖先常用的图腾，在外在形式上主要可以分为凶猛类的动物、翱翔天际的动物、具有代表性的植物、某些象形文字四大类。常见的有老虎、狮子等象征权力的图腾，还有龙、雕等象征生活态度的图腾，兰花、梅花等象征人们精神品格对未来生活期望的图腾，在展示设计中，运用传统视觉符号“形与意”相融的表现形式，将使实物所蕴含的深远意义表现出来，又如变幻无穷的汉字设计，在展示环境中可以清楚的表现展示设计的理念与文化，也使图形的表现更加具体。因此，设计人员在展示设计制作中，可以运用一些极具代表性的传统符号对作品内容进行表现。此外，设计人员还可以运用传统视觉符号表达方式，赋予视觉符号更积极的意义。如不同民族的人文风俗图案，不仅表现了一个民族对于美好生活的追求，同时也是该民族人们生活态度的表现。在现代社会生活中，许多人面临了较大的学习与生活压力，设计人员可以运用这些民族风俗图案，借助传统视觉符号的形表达方式，提高展示设计作品的艺术价值与利用价值。同时，也使人们进行作品观赏过程中，感受到视觉符号所呈现出来的积极意义，给予观众心理上的触动，引导其向着正确的方向发展。
3.关注点、线、面等视觉符号基本元素的运用
作为视觉符号的基本元素，点是图形与图象的最小组成部分，单个的点在展示中具有重点突出的作用，由两个点在同一空间组合成线，三个点在空间共存组合成面，在展示设计中可以发挥应用中的功能与装饰性特点。在展示设计中，设计师为了更好把握形体特征，可以运用点的实体形式与虚的点，给人清晰明确与模糊不清的印象，对空间与内部实体之间的结构关系进行表现。线是点运动的轨迹，展示设计中线中的表现形是可以是多种多样的，如粗细的、转折的、纤细、流畅的，不同的线条给人产生一种视觉上的联系。在展示设计中，对线条的合理运用，能使作品产生和谐感，也能产生紧张感，不同的线条所呈现出的审美感受也是截然不同的。点、线的积聚形成了面，在视觉空间中，面也有虚实之分，不同面之间可以相遇、相离、相离、相切，通过位置的变化处理，组合出的效果也千变万化。在展示设计中，设计师可以发挥充分的想象，寻找面的巧妙变化，使组合效果更加理想。
三、结语
作为一种具有极强文化传播功能与表现功能的艺术行为，视觉符号经历漫长的发展与创新，当前已经形成了一种独特的视觉文化，对于展示设计事业具有积极的推动作用。在展示设计过程中，设计者可以充分运用视觉符号的展现特点，对作品的内涵进行充分展现，并带给观众强烈的视觉冲击。因此，为了设计出更有价值的展示设计作品，设计者需要充分发掘视觉符号的艺术特征，通过借情喻形，形意相融、合理运用点线面等视觉符号基本元素，使展示活动的信息更完整的呈现出来。
参考文献：
[1]张露瑶.视觉符号视阈下的中国国家形象塑造研究[D].重庆大学，2016.
[2]王海凤.平面公益广告设计中视觉符号的研究[D].苏州大学，2015.
[3]褚迪.基于视觉符号理论的当代影院动画角色造型设计研究[D].江南大学，2012.
作者:严婧 单位:江西外语外贸职业学院