一、色彩形成以及相应的色彩心理
色彩从物理学角度分析，主要是指人的眼睛对于不同波长光的直观反映。世界本质实际上也是色彩，梵高曾这样说过，人们在现实生活中需要依赖色彩感知、触摸世界，如果世界上没有色彩，或者艺术没有色彩的话，真的不知道会变成什么样子。由此可见，色彩不管是对于人们的生活而言，还是对于艺术而言都具有无可替代的作用。不同的人、地区、国家对于色彩都有不同的认识，产生的心理反应也有所不同，在展示设计的过程中，一定要充分考虑色彩属性，合理利用色彩的心理效应。一些常见色彩的心理效应如下：①白色。代表着纯洁、无暇，常常会给人们一种膨胀、洁净、明亮的视觉感受。②黑色。代表着悲哀、沉静、庄重、坚毅、庄重、肃穆、寂寞等含义，一般黑色属于百搭色，具有强调的作用。但是黑、白搭配一直以来都是经典搭配。在展示设计中往往会用黑色和高纯度颜色搭配，从而使主题更加突出，让整个空间也看起来更加赏心悦目。③红色。代表着饱满、希望、温暖以及健康，往往给人一种非常强烈的视觉冲击，而且非常有生气，在展示设计中一般都是应用于欢乐、喜庆风格的设计中。④黄色。可以产生辉煌、上进、温暖、愉悦和文明等心理效应，往往代表着高贵、豪华和权力。但黄色的稳定性较差，很容易受到其他色彩的影响，现代展示设计中很少以纯黄色为主要设计风格。⑤橙色。可以产生绚丽、活泼、华丽等美好的心理感受，但是如果是亮橙色可能会有强烈的刺激，因此在展示设计中常常被用作对比色，进而使展品形象及其功能更加突出。⑥绿色和蓝色。绿色可以代表着清新、希望、生机、绿色，可以让人们感受到自然和生命的力量。蓝色这种颜色比较稳定，可以给人带来理性、沉思、神秘以及凉爽等心理感受，是舒适、清新、安静、科技的象征。现代很多展示设计的主体色彩都会选用蓝色。
二、色彩在展示设计中的实际应用
1.色彩的层次感
在展示设计中，一定层次分明，才会给人们一种清晰、完整的心理感受。在展示设计中，通过合理控制色彩的空间秩序可以很好的反映出色彩的层次感，具体而言主要是设计一定的对比关系。如果色彩没有相应的对比，很难体现出色彩的层次感，因此在展示设计中应用色彩的过程中也要设计一定的对比。比如，为了更好的突出展示台上的一些重要信息，设计师可以适当拉大红色和绿色之间的比例关系，从而使红色和绿色形成鲜明的对比。这样可以借助绿色进一步突出红色的鲜艳感，红色也会映衬得绿色更加翠绿，因此展示设计过程中应该综合考色彩之间的明暗对比以及纯度对比进行设计。例如，用亮丽的颜色、纯色以及暖色来映衬深色，通过深色、灰色、冷色等衬托浅色，这样就可以更加突出浅色的深色效果。展示设计师只有充分拿捏好各种色彩之间的对比关系，才可以使设计作品的视觉效果更加突出，吸引更多参观者和欣赏者。
2.色彩借鉴
在展示设计中，设计师可以高度概括、归纳、总结、提炼各种色彩的作用，然后再合理组合抽象色彩。很多设计师为了充分体现展示设计的主题以及个性，进一步突出展示作品的新颖独特性，可以添加一些自然艺术或者特有的民间艺术加入到设计中，在考虑到整体展示设计风格以及主题的基础上，找到一种可以激发设计创作灵感的美妙色彩，从而提高展示设计的整体艺术效果。设计师也应该有效提炼某一个典型色彩，使展览主题更加华丽、神秘。提炼色彩的过程中，一定要准确把握色彩精神以及色彩风貌，对色彩进行针对性、选择性的分解、提炼、组合。色彩可以算是展示设计的灵魂，色彩的情感内容以及设计语言都非常丰富，在很大程度上会影响人的心理以及情绪，也可以帮助调整人的视觉环境以及环境氛围。
3.色彩联想
由于展览人员在性格、社会经验、年龄以及兴趣等各方面都存在很大差异，因此观赏者的色彩联想之间的差异也比较大。尤其是展示设计艺术中的色彩联想具有极其重要的作用。比如，在展示设计中应用红色可以让人感受到很温暖、阳光、热情的感觉，这主要是由于红色给人们的视觉感应比较强烈，很容易吸引人们的眼光，就会使人们容易联想到喜庆的画面。因此，通常如果是会议活动或者招聘会上常常都会用到红色。又比如，蓝色往往给别人一种凉爽、平静的感受，因此在商务洽谈、科技博览会等展场设计中比较常用。
4.色彩的整体性
在展示设计中应用色彩的过程中一定要将整个展场的效果突出出来。一般展览的标志都是采用专用色，往往设计成企业形象的主要色彩。在企业的POP广告、形象墙等设计中都应该合理应用标志色彩。比如，BMW是德国一个大型汽车制造公司，在展示商品时的展场整体色彩主要是根据白色、蓝色为主进行设计的，整个展场充分体现了企业的品牌形象以及战略发展目标。因此，展示设计中一定要采用系列化、统一性的色彩。
三、结语
综上所述，色彩是现代设计中必不可少的一种视觉元素，在展示设计中如果可以合理运用色彩，可以大大增强展场的艺术感染力，突出展场的主题，给人们留下更加深刻的影响。在运用色彩的过程中，应该要综合考虑色彩心理效应以及展品的视觉情况，恰如其分的应用色彩。
作者：张天琦 单位：北华大学