一、产品展示设计的重要作用
1.利于企业内部环境的改善
1.1促使内部员工更好地了解自己的产品
产品展示设计的主体是产品本身，在进行设计的过程中，不管是对空间的设计，还是对人流的调查分析，又或者是展示时间长短的计算等，都需要满足自身产品的特性，切合自身产品的特色；所以，要进行产品展示设计，必须对产品本身进行充分而深入地了解，这是进行产品展示设计的基础，也是必须具备的重要条件。企业选定用于展示的产品，通常情况下不会是自己已经销售了很多年的产品，而是一种新兴产品。原有的产品经过一段时间的宣传和销售，市场上已经对其有了一定地了解，并且过去的产品所代表的是过去的创造理念和设计技术，并不能代表企业现在的实力和文化。新兴产品用于展示可以带给消费者新鲜感，也能够展示企业的活力和创造力，最终让消费者去信任企业本身。对于这样的新兴产品，企业内部员工对其的了解还不够深入，能够彻底了解的就是参与产品设计的设计者。没有对产品的深入了解，产品展示设计就会失去设计的基础和理念，因此，随着产品展示设计这一概念的展开，就要求员工必须要去熟悉自己的产品，了解自己产品的属性，明确产品特色。只有做到了这些，才能够真正设计出好的产品展示，用于展示产品的特色优势和创造力。
1.2利于企业内部的和谐环境的建立
企业的存在是由许多部门组成的，比如行政部、人事部、销售部、财务部、设计部、文案部等。根据企业的完善程度，以及部门的各自出发点，自然会有一定的矛盾和摩擦。产品的展示设计作为一个公司的项目，在进行设计的过程中，首先是产品的设计研发部门要进行产品的宣传和培训，然后是产品的市场部门要对产品的市场消费者和竞争者的情况进行调查分析，要了解消费者出行高峰和产品展示地点的人员流动情况；对于展会现场所需要的一系列设备仪器等也需要行政部提供支持；展会现场人员的配备则需要人事部门给予一定的配合，进行人事调动；整个产品展示设计过程中和展会的资金设计核算则需要财务部参与；产品展示设计图纸需要设计部门进行操作等。总之，产品的展示设计不是一个人或者一个部门就可以完成的，而是需要大家齐心协力，相互配合，共同打造完成。通过这样的设计过程，大家相互协作，彼此沟通，增加了对大家地了解，加深了大家的感情，彼此尊重信任，有利于企业和谐的内部工作环境的建立。
2.利于企业对外发展
2.1为产品展示确定适宜的展示模式
产品的展示有许多种模式，根据不同的标准有不同的划分。根据展示的目的不同，划分为经济类和人文类；根据形式划分，有动态和静态2种类型；根据规模，则有巨型、大型、中型和小型之分。例如，食品展示，是属于经济展示，为了促成消费，同时也是静态展示；汽车展示，属于经济展示，为了确立企业形象，宣传产品，促进交易，依据企业规模的大小可以选取动态或者静态展示，而汽车展示的规模一般都是中型以上的规模。依据这3个尺度对产品展会进行设计，不同的产品适合不同类型的展示模型。企业在进行产品展示之前，需要对自身产品、企业自身现状、企业消费者情况和企业竞争对手的状况进行了解，然后将这一系列的信息进行整合分析，才能够确定适合自己产品展示的模式，真正将自身的产品特色展示在消费者面前，帮助产品很好地销售，为企业赢取利润。
2.2帮助企业完善了销售网络
企业在进行产品展示设计的过程中，需要对自己的消费群体进行分析，了解消费群体的活动情况和分布情况，针对消费者情况确定产品展示销售的地区，一个展销区就是一个销售网络，这样就帮助完善了企业的整个营销网络。例如，生产奶粉的企业要进行产品展示，其消费对象为孕妇，她们节假日的活动范围多是自己居住区周围的超市，针对这样的消费群体，生产奶粉的企业通过分析之后在超市设置奶粉促销展示；此外，在设计的过程中，奶粉销售商还要调查自己的消费群体常去的超市有哪些，然后在相应的超市设置展销，这样就针对自己的消费群体设置了一个营销网络。企业通过产品展示设计，确定了自己产品的展销模式，通过适合自己的展销模式，企业将自己的产品彻底展出，也可以将自己的文化通过这样的方式得以传递出去。在展示的同时，企业还可以寻求到与自身文化价值相似或者是认同自身文化的代销者，进而完善自身的营销网络。
2.3利于产品销量的增加
通过产品展示设计，产品的特色展示出来了，也确定了自己的展销模式，通过这样的方式，企业可以宣传自己的产品。一方面可以促进现场交易，特别是一些食品或者生活用品的销量多是在展会现场得到增加的；而针对像汽车展以及科技展这样的行业的销量的增多则是另外的一种方式，即通过展会宣传自己产品的文化特色和品牌，用以加深消费者对产品或者品牌的印象，促进展后的长期消费。
2.4利于节省企业成本
从长远来看，企业获得良好的销售，或者是消费者的绝对信赖，首先就要通过电视广告投入、网络宣传投入、销售人员的市场开拓宣传等方式，来宣传企业的产品和企业的文化形象，并且通过这样的方式还不一定能够取得预定的效果，因为广告和网络并不能让消费者见到产品本身，对于无法触摸到的东西，消费者都会有戒备心理；消费者对企业的信赖则是通过自己亲自试用或是周围朋友的宣传，这是一个漫长的过程，但是新时代产品的更新换代速度加快，这对于企业的发展无疑是不利的。产品的展示设计就可以克服原本电视和网络的弱点，让消费者实实在在地看到产品，相对于电视、网络宣传，产品展示减少了企业用于宣传的成本。
二、结语
不管是从时代的发展，还是对企业自身的发展来进行分析，都可以确定产品的展示设计对于企业来说是非常有必要的。企业应该加以注重并尽可能地去采用产品展示，为自身的持续发展提供一个有力的支撑。
作者：丁立斌 单位：中州大学