摘要：随着信息时代的到来，全球文化一体化进程加快，展示设计作为推动社会发展的行业，逐渐呈现出形式趋同化的倾向，同时由于设计师对地域文化关注的缺失折射出了展示设计千展一面的景象。在这样的情况下，有效发展并保护地域文化、并在展示设计中融入有地域特征的设计显得尤为重要。本文尝试从建筑外观、展示空间形式、色彩材质等方面分析如何有效的在展示设计中营造地域文化。
关键词：地域文化;展示设计;信息时代
一、地域文化和展示设计的概念
（一）地域文化
“地域文化是指在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等，并在一定的地域条件下，如海洋、山脉、河流，以及气候特点乃至独有的人文精神等，对某个地域的诸多影响”[1]
（二）展示设计
“展示”意为表现、展现，通过某种事物、行为而表现出的现象即为展示。“设计”是通过人对现实状况的再创造达到理想效果的过程。“展示设计，是针对展示空间的整体结构、展示器具、视觉设计等要素，运用多种展示手段，加入灯光与音响效果，使观者接受相关产品信息和具体功能的创造性艺术设计活动。”[2]博物馆设计、展览会设计，商业空间设计都属于展示设计的范畴。在博物馆和地方特色展馆等空间设计中要重视区域文化的运用，充分汲取当地的文化和历史，体现地域文化特色的魅力，是成为优秀展示设计师不可缺少的条件。
二、地域特色在展示设计中营造的方法
（一）建筑形式
如何将当地文化融入于展示设计中，是进行特色展示设计形式的研究关键。我们首先可以从建筑形式中得以启迪。建筑是人类智慧的结晶，是人类文化形态的集中体现，在不同的历史环境和自然环境下，建筑具有了鲜明的地域性。“建筑的文化特征具体表现在建筑中的地方工艺、技法及细部、构件、符号、手法、形式或一定的模式等方面，地域建筑文化特征的综合表现主要反映在建筑的地域气质、性格上.”[3]中国作为一个拥有多民族的国家，不同的地域文化催生不同形态的建筑，如安徽的徽派建筑，内蒙古的蒙古包，贵州吊脚楼等，其建筑形态都很直观地体现了不同的地域文化。具有地域特色的建筑展馆的营造通常表现为两种形式，第一种为对特色传统地域建筑样式的直接借鉴和重复，在其样式和构造上都有鲜明的地域性。如贝聿铭先生设计的苏州博物馆，它是建筑体现地域文化的最成功的案例之一“苏州博物馆位于拙政园和狮子林之间，贝聿铭在设计的时候，特别留意了苏州的园林文化，并以园林文化作为此次设计的潜在文本和指涉意义，因此，在他的定位下，带有苏州符号元素的苏州博物馆新馆应该是一座具有强烈的地域性分格的建筑。”[4]苏州博物馆直接采用了苏州园林的建筑风格，采用“粉墙黛瓦”的整体色调，再以苏州传统民居的屋顶结构“马头墙”为元素进行变形，形成独具特色的“贝氏马头墙”。建筑的也采用“不高不大不突出”的设计原则，庭院内运用片石假山的造景手法，处处都彰显着传统苏州地域的文化氛围（如图1）。第二种是后现代主义设计常用的的隐喻象征手法。后现代主义的建筑设计非常注重传统和地域文化，但对于传统文化不是简单的照搬，而是基于传统的基础上有选择的改造、创造，再用现代的意识和科技手段概括、提炼、再创造，用全新的现代材料和科技来继承传统文化的思想观念，创造出既不失时代感又保留传统韵味的建筑。于1995年建成的上海博物馆就是中国后现代主义建筑的典型代表。2003年9月29日，世界城市与发展协会宣布上海博物馆获得“世界城市优秀建筑设计奖”，他们对这座展馆的评价是“它是近代艺术杰作，它赋予了近代公共文化建筑不同的含义。它的建筑外形来自于中国的传统理念‘天圆地方’，上海博物馆用全新的方式诠释了中国的而传统理念”。在2000年的世博会上日本著名建筑设计师坂茂则设计了一个“超级大纸屋”，基于日本天人合一的理念以及对自然材料的偏爱，日本馆采用可回收的纸作为建筑材料。建筑中融合了日本传统构件中的障子——木格纸门窗。白天时，自然光线透过纸门窗过滤产生出宜人的室内光线，到了夜晚，纸窗又会呈现出奇光异彩的屏幕，形成了一片具有日本本土风情的空间环境。坂茂设计的日本馆不仅体现了世博会“人、自然、技术”的主题，更发扬了日本的传统文化和创新精神。
（二）多样化的展示形式
传统的展示设计形式，展品仅仅固定在展示环境中，参观者只能被动观展，只能远观不可近看，传统的展示形式给观者带来一定的距离感。而具有地域文化的多样化展示形式的特点在于互动感强、信息量大，是集声音、图像、文字、信息于一体的综合传播方式，多样化的展示形式可以调动参观者的积极性和好奇心，加强了地域文化在展示设计中的传播效果。1.在宽敞宽松的环境中展示实物展品，使具有地域文化的展品处在真实自然的环境中，可以大大增强展览的感染力。2.用虚拟现实技术、动画技术等高科技手段，将难表现的具有地域特色的展品和非物质文化展品进行整理，在通过高科技手段展现三维或四维场景，使观众快速融入到氛围中，身临其境。如为了反映当地的地域文化，设计师可以利用科技手段复原一定比例的场景，通过多媒体将观众带入其中并使其自主的获取知识。3.在展示设计中加入具有地域风格的展示道具。如在内蒙古地区可加入当地最有代表性的物品“蒙古袍、勒勒车、蒙古图案纹样”等，来渲染展示氛围，使地域文化直接得以体现。融合了当地的文化特色的展示设计向参观者传达信息，营造出有地域文化的独特性的展示场所，更能表现出当地文化和展品特色，汲取传统文化和当地的文化的精髓，为千展一面的问题寻找解决途径。
（三）借助色彩、材质、平面元素指代地域特征
1.具有地域特色的色彩使用“色彩作为文化和社会制度的重要组成部分可以追溯到人类历史很久远的时期，不能确切地说从哪个时期开始，但他与所有的文化都有着普遍的联系。”[5]在展示设计中色彩有三方面作用：1.统一协调空间的作用；2.增强视觉诱导的指示作用；3.使观者产生特定的视觉心理，情绪，营造空间的氛围和基调，从而达到深化主题的作用。人类赋予了不同色彩以特定的意义，色彩与展示通常是有机结合的，并且服务于展示设计的功能要求。不同的地域可以带来不同的色彩感觉，是因为色彩有特定的地域特征。以色彩的物理现象来说，北京和苏州两个城市给我们带来的色彩感受是完全不同的，北京地处北方，是旧朝的皇城，红墙金瓦，雕梁画栋，色彩感觉壮丽浑厚；苏州地处南方，粉墙黛瓦，小桥流水，色彩感觉清新雅致。色彩也被人类赋予了丰富的文化意义和情感内涵，比如在中国，红色意味着喜庆、热闹，西方则认为红色有暴力血腥的意味，色彩会因地域不同呈现出明显的差异。对于地域特色的色彩选用我们可以从各地区的建筑、民俗工艺、特有物品、装饰物件等提取后加以概括，以展示环境的主色调的形式出现，可以营造出具有地域特色的展示效果，达到特定的文化氛围。如南京的六朝博物馆，设计师采用了将园林引入展厅内的设计手法，用竹林，竹帘，屏风等江南特有的装饰元素打造展厅的风貌。绿色的竹子搭配白色的屏风，通过室内的光影关系，展厅内竹影婆娑，色调风雅极致，俨然一副江南园林的美景，使观者感觉真实的置身于江南美景之中（如图2）。2.具有地域特色的材质的倒入：体现展示空间的地域特征最明显的方式是材质的选取。“材质作为表示设计的载体，影响着标示设计的品质和人们的主观感受。”[6]在展示空间内使用当地特色的材料，不仅能突出展示空间的地域文化，还可以降低施工过程中人力物力的损耗。我们将具有地域特色的材质类型分为两种：第一种是适应了不同地域气候而产生的材质差异，如提到北方我们会联想到粗糙的黄土地，南方则是烟雨蒙蒙的细腻感。另一种是本地区特有的物质带给人的感觉冲击，比如四川的竹子和内蒙古的草原两种物质代表了两个地区的差异，材质也带人给相异的感觉。设计中重视材质的选用会增加设计的层次性。如中国的的竹子博物馆，坐落于“中国竹乡”室内的展示设计在材质上就选用了本地区特有的竹材，从天花、展柜、展台、展板到展品，设计师都选用了当地的竹材。通过强化了材料质感，观者自然而然在材料和地域文化之间建立起了联系（如图3）。3.图形符号的使用：“标识”是展示设计中具有引导作用的图形符号，在展示环境中被广泛使用，帮助观者在展示环境中快捷的浏览展馆和获得帮助服务。图形标志在展示设计中的重要性不言而喻，所以我们更应该注重它在展示环境中营造地域文化氛围的作用。如今的主办方为了突出当地的特色和主题，在标识上也体现出了独特的地域文化。设计师通常采用对传统纹饰符号的借鉴，将民族地域的标志性事物进行概括、提炼、抽象引入到标志设计中去，或是用更为抽象的形式传达地域文化。如位于奥地利的因斯布鲁克展览中心的导视系统设计，设计师以奥地利的国旗为灵感，将旗帜上的盾牌、动物、剑、军刀和星星灯纹章元素以及国家色彩图案剥离出来，运用在导视系统中，在清晰指路的同时也渲染了展示环境的地域文化氛围（如图4）。
（四）引用特色展品强化地域特征
以受众为指向，展品为中心是展示设计的服务对象。怎样根据受众来选择展品，在受众群体和展品之间建立高效的观展途径，是展示设计师应该思考的问题。在营造一个展示空间的过程中，展品的选择和陈列是展示设计中至关重要的一步，选用具有明显的地域特征的展品可以使观者有强烈的文化代入感。对于展品的陈列上设计师可以采用器物呈现、微缩景观、场景模拟等方式。如南京大屠杀革命纪念馆，采用场景模拟的方式复原了侵华日军投降的场景，展品本身起到了渲染氛围的作用，使观者有强烈的文化代入感，展品所传达的情绪也让我们更加直观地感受到这座城市所遭遇的种种不幸（如图5）。
三、地域特色文化对展示设计的意义
对展示设计来说，特色的展示形式不但可以彰显当地的形象，同时也丰富了展示形式和设计思路。在进行设计的时候，如果没有恰当地融入地域文化，这样就会导致展示设计的内容缺失，展示效果单一。所以，地域文化使展示设计更具有文化性、独特性，深刻影响着展示设计的发展。为了激发观者的审美兴趣，我们应该从地域特色中提取要素来运用到展示设计中，观察对象与背景差别越大，对象就越容易被感知。具有地域特色的展示形式差异的差异越明显，越容易引起观者的兴趣。由于我国各地区的差异性，使得传统文化中的造物形态的具有鲜明的个性。在长久的历史演变过程中，传统的纹样、图案，都成了代表地域文化特色的象征符号，它们不仅为展示设计提供了丰富的图形元素，同时也优化了设计的语言。对传统地域文化的透彻研究可以很好地解决展示设计中千展一面的景象。传统地域文化对展示设计起到了宏观的指导作用，影响着现在展示设计的思维。坚持着文化引导性，地域文化不仅可以在建筑外部空间起指导作用，在展示空间氛围营造和场景的展现也起着功不可没的作用。博大精深的地域文化能使展示空间的设计更好地展现和表达。
四、结语
地域文化博大精深，时人类记忆文化的延续。地域文化为现代展示设计提供了源源不断的设计素材，同时展示设计在保护地域文化上也有独特的优势。将地域文化融入到展示设计中去，对现代设计展示设计的发展和了解地方特色都有重要意义。
参考文献
[1]陈坎友.方莉玫.地域文化在环境艺术设计中的传承与创新[J].设计，2017.（15）：152-153.
[2]蒋迎桂.具有地域特色的展示设计研究[J].大众文艺，2015.（21）：85.
[3]凃林峰.建筑空间设计对于地域文化特色的传承与发展[J].建材与装饰，2017.（41）：83-84.
[4]王江平.符号学中的建筑本土文化途径研究——以苏州博物馆为例[J].设计，2017.（02）：112-113.
[5]刘振环.首饰色彩的地域性0000魅力[J].设计.2017.（01）：50-51.
[6]汪小卉，李鸿祥.浅析导向标识设计的地域文化[J].设计，2015.（23）：283.
作者:王彦博 单位:上海大学数码艺术学院
