橱窗展示设计创新反思

橱窗展示设计创新反思

摘要:新媒体时代背景下,产品的文化、市场,橱窗展示设计的技法、手段,以及观赏者的情趣、诉求等也在悄然改变,这给橱窗展示设计带来新的挑战。橱窗展示设计应积极创新,采用创意的表现手法,融入新媒体元素,运用多元的展示技巧,以更为丰富多样的设计展示产品的内涵、品牌的形象,更好地迎合观赏者的需求,刺激观赏者的购买欲望,实现商品的价值。

关键词:橱窗展示设计;创新;新媒体

1橱窗展示设计概述

现代商品贸易环境下,橱窗展示是极其重要的广告传播方式,通过展示产品的性能、特色等产品信息,树立产品的品牌效应,最大限度地激发观赏者的兴趣,刺激其购买欲望,以实现商品的价值。从城市景观的视角看,橱窗也是构建城市街道景观的重要元素,因此橱窗的功能不仅在于橱窗展示,更是提升到了展现城市形象、引领生活时尚的高度。橱窗展示并非任意为之,需要设计师结合品牌文化及经营理念,利用一定的现代技术、设计技巧和艺术手法,进行巧妙地构思及设计,以达到最佳的橱窗展示效果。

2新媒体时代下橱窗展示设计的创新路径

2.1融入新媒体元素

橱窗展示设计需要设计师将性质不一的非艺术物品进行拆分组合,最终形成具有艺术语言的展示作品,设计的素材本身就具有多样化的特点,因此新媒体时代下,橱窗展示设计应融合新媒体的元素,彰显多样化的艺术元素,营造出意想不到的视觉效果,提升展示作品对观赏者的吸引力。一方面,运用广泛的新媒体材料进行搭配组合设计,打破设计的思维局限。诸如视频、声音、灯光等新媒体元素原本有其各自不同的属性特征,设计师在进行橱窗展示设计时,可拓展思维的深度及广度,根据设计的主体,对这些元素进行组合、处理、搭配,淡化其原本的单个属性,凸显设计的整体效果,不仅有效地提升了橱窗展示的质感,而且增加了展示产品的艺术再创作性。另一方面,在设计中增加新媒体元素,打造立体化的整体展示效果。橱窗展示设计的目的在于吸引观赏者的目光和兴趣,进而刺激消费。新媒体时代下,可将悦目的视频、影像,悦耳的声音,多样的灯光等元素融入到橱窗展示设计中,实现多媒体元素与展示产品的有机结合,借助其各自不同的属性去凸显产品的性质,表达品牌的意蕴,使以往单调的橱窗展示变得多元立体,一改以往的单向欣赏模式,人们能从多个视角、多个层面欣赏橱窗展示的产品,甚至还能超越时间与空间的限制,有身临其境的互动形式。新媒体的发展及应用给现代设计带来新的发展契机,在橱窗展示设计中融入新媒体元素,能营造引人注目的现场气氛,取得极佳的表现效果。新媒体时代下,橱窗展示设计师应充分拓展自身的发散性思维,将新媒体元素融入到实际的设计作品中,应用科技形式辅助艺术形式,提升橱窗展示的视觉效果。

2.2采用创意的表现手法

新媒体时代下,人们的视觉审美品味日渐提高,橱窗展示设计应积极探索更多富于创意的表现手法,打造意蕴深刻的创意空间,以更具情趣、智慧的方式传达产品及品牌信息,增强橱窗展示的艺术感染力,激发观赏者的审美情感。在橱窗展示设计中采用创意的表现手法,需要设计师在进行创作构思时紧密围绕一个鲜明的主题思想,呈现出深厚的内涵信息,并在此基础上制造出视觉的触点,以快速吸引人们的视觉感受,引发人们的好奇和兴趣,从而达到刺激消费的目的。设计师可根据设计的实际需要,灵活采用幽默表现法、比喻表现法、对比表现法、抽象表现法、夸张表现法等富有创意的表现手法,传递产品信息,激发人们的审美情感。幽默表现法是通过对常规的反向突破,将一些饶有风趣的局部事物进行巧妙安排,营造出幽默且耐人寻味的意境,产生别具一格的艺术感染力,给观赏者留下深刻的印象。比喻表现法所选取的比喻事物本身与主题的关联不大,但该事物的某一点与主题的某些特征有着相似之处,借用这一表现手法,能婉转地表现橱窗展示的主题,取得意想不到的艺术效果。对比表现法即借用鲜明的对照、对比互衬的方式来表现展示产品或是某种概念,给观赏者带来深刻的视觉冲击,以增强橱窗展示的表现力度。如,一边是巨大且富有动感的广告人物图,另一边这是小巧精致的静态产品,一大一小,一动一静形成鲜明对比,给人以强烈的视觉冲击,也凸显出了丰富的主体意蕴。抽象表现法则是运用形状、线条、色彩等元素,即非具体形象的事物,打造特殊的美感,起到无声胜有声的效果,满足人们多样化的视觉享受。夸张表现法是借助丰富的想象,通过虚构对展示对象的某一方面进行明显的夸大和艺术化的渲染,起到强调主题、增强意识效果的目的,从而引发观赏者的视觉兴趣,激发其消费欲望和冲动。

2.3运用多元的展示技巧

橱窗展示设计不仅要承载丰富的内涵结构,富于美感,而且还应以特有的组合形式去迎合人们的心理,这就需要设计师根据实际需要,选择合理的展现形式,运用多元的展示技巧,以达到所要的效果。不论何种橱窗展示技巧,均是要服务于观赏者,以实现展示产品的价值作为最终目的,因此设计师应结合产品的品牌定位,从观赏者的视角,设计橱窗展示的每一个环节,包括观赏者的行走路线等,以充分顺应观赏者的需求。选择好展示的产品直接影响到展示的主题及形式,橱窗展示的产品应融合了新的材料、工艺、功能、手法等特色,具有典型性,凸显产品的品牌文化,最大限度地吸引观赏者的感官。在主题表达方面,还应考虑到以人为本,注重与观赏者的互动体验,将互动环节融入到展示环节中。充分考虑观赏者的欣赏视角,有效地利用各种橱窗设计元素,实现点、线、面的相互结合与相互映衬,积极创新表达,打造富于审美且能激发观赏者兴趣的视角空间。

参考文献

[1]张虎.浅析商业橱窗展示设计与品牌文化[J].常州工学院学报(社科版),2013(05).

[2]黄真.橱窗展示设计的设计手法及未来发展展望[J].大众文艺,2015(06).

作者:郭政阳 单位:湖北省汉口学院