摘要：
伴随着旅游业的蓬勃发展，旅游城市品牌形象的建立已成为彰显地域性文化特色、提高城市知名度的一块重要名牌。国内大多数城市纷纷通过塑造城市品牌形象占领市场制高点，推动经济向前发展。宜昌是巴楚文化的重要发源地，也是巴楚文化的根基，这就需要结合巴楚文化积淀下来的深厚历史文化底蕴打造出独特的地域性旅游品牌视觉形象，突显具有代表性的地域文化特色。因此，探讨巴楚文化在宜昌旅游品牌形象设计中的价值体现，不仅能够将地域性的文化真正融入到旅游品牌形象设计当中，还能更好地开发和利用好文化资源，才能有效、准确的传达旅游信息,提升旅游品牌形象的竞争力，在众多的旅游品牌视觉形象当中脱颖而出。
关键词：
巴楚文化；商业价值；文化价值；艺术价值
一、巴楚文化在宜昌旅游视觉形象设计中的商业价值
宜昌，不仅以独特秀美的三峡风光和世界数一数二的巨大水能资源扬名，更是以巴楚文化为代表的丰厚的历史性、地域性的文化宝藏而起源。二十一世纪以来，宜昌以其得天独厚的地理资源环境把握大好机遇，以三峡工程、长江经济带开发和西部大开发的三大机遇为重要任务使命。巴楚文化的特点可用八个字来概括:“非巴非楚、亦巴亦楚”。既非纯粹的“巴”,又非纯粹的“楚”。你中有我,我中有你,两者之间产生强烈的连带关系。在信息技术程度越来越优越的今天，我国区域经济的发展受到多方的通力协作和文化交融的影响。宜昌旅游视觉形象设计亦是如此，好的旅游品牌形象设计可以直接促进游客对城市的喜爱和产生再次来到此地游玩的动机，它的完善和优化可以很好的决定一个区域的经济发展的程度。自改革开放起，宜昌旅游景区的经济效益发展的态势已稳步向前，现在，旅游业的快速发展在很大程度上成为了我市的主导经济产业。巴楚文化在宜昌旅游品牌视觉形象设计中的商业价值主要体现在：首先，成功打造以巴楚文化为代表的土著文化景区的视觉形象，让各地游客在旅游的同时能够很快将宜昌的具有个性化旅游特色植入脑海、加深印象，聚集目光是旅游景点产生经济效益的基本前提，进而顺其自然的拉动经济增长；其次，旅游品牌视觉形象设计的开发不但推动了经济的快速增长而且提升了整个宜昌城市的影响力。宜昌旅游景区整套完整到位的视觉宣传广告设计可以使得游客在观光的同时将品牌化的视觉形象深刻植入脑海，一套完善的旅游品牌形象导视系统可以给前来宜昌的游客做出明确的方向性指示，更是为旅途疲惫的游览者节省了大量的精力财力；旅游品牌形象设计的建立，能够很好地挖掘宜昌的物质文化资源，促进区域影响力的提升。具有巴楚文化特色的民间工艺品、土特产种类繁多、别具匠心的设计，不但能引起游客的爱好、促进购买欲望，而且也使消费者获得更多的乐趣，实现旅游本身的意义所在，促进当地经济和文化的双发展。旅游品牌形象的规划完善，不但大幅增加了游客的人数，更是促进了宜昌健康、循环的经济发展；再次，以巴楚文化为代表的旅游品牌视觉形象使城市的知名度大大提高。通过政府及各方的支持和资源的整合，对旅游品牌视觉形象进行系统规划，使其快速在全国众多的旅游景区中脱颖而出，不断提升游客对景区的认可度，以至于更好的为旅游业的发展而服务。
二、巴楚文化在宜昌旅游视觉形象设计中的文化价值
近年来，越来越多的城市都意识到旅游业本身的文化价值，更加重视旅游经济文化产业的发展，纷纷打造旅游城市文化品牌，如“亚洲国际都会”香港西班牙旅游标志设计等等。当下的旅游业已不仅仅局限于自然观光，旅游更是一种求新求异的文化体验过程，游客通过在游玩的同时也可接受到更多具有巴楚文化信息价值的内容，实现了文化的传承和交流。宜昌旅游视觉形象的开发、品牌的塑造以及旅游纪念品的设计等，充分挖掘利用以巴楚文化为底蕴的民俗文化；以川味、山野味和川味为特色的饮食文化；以古代文豪、美女、武将、谪臣和近现代政治家、军事家、学者等为代表的名人文化；以佛教、道教和巫文化为主的宗教文化；以古战场、古兵塞和抗战遗迹为载体的军事文化；以及颇具神奇色彩的悬棺崖葬为载体的丧葬文化等，以别具一格的本土文化彰显旅游品牌视觉形象特色，带来视觉上的艺术和美感，给前来观光驻足的游客一次视觉上的享受，同时也起到了传承和发展巴楚文化的作用，具有极高的文化旅游价值。宜昌古称“夷陵”，是一座旅游资源丰富的城市，也是一座具有浓郁文化底蕴的城市，更是巴楚文化的摇篮。当下首先应重点着手我们特色文化的根基——巴楚文化的资源整合，利用得天独厚的地域文化挖掘、提炼出一整套优秀的视觉形象，传达出宜昌当地独特的文化底蕴。被人们熟知的代表巴楚物质文化的虎座立凤、虎座凤架鼓和人物龙凤帛画等等，色彩绮丽、气势雄浑，这些巴楚先民创造出来的瑰宝，用鲜活的造型语言诉说着他们顽强的生命力。旅游景区的广告宣传和旅游产品的延展产品都是对地域性文化的推广，更加大了旅游文化价值的传承。文化价值的传承是旅游品牌形象当中的推动性产物，一套完整、严谨的旅游品牌形象设计能够深刻诠释地域性的文化底蕴，只有不断传承和发扬具有本民族特色的文化精髓方可塑造出卓越的旅游文化价值。
三、巴楚文化在宜昌旅游视觉形象设计中的艺术价值
将巴楚文化元素运用到宜昌旅游品牌视觉形象的设计当中，能够更加全面的展示宜昌的自然景观和民俗风情，为前来游玩的游客在欣赏宜昌风土人情的同时提供了信息准确全面化的提示，也使得游客更全面的了解宜昌的自然美和艺术美，从中提高个人的审美意识，从而形成一套完善的艺术价值体系。追求意象之美的一致应该是宜昌旅游品牌视觉形象设计的先决条件。宜昌旅游品牌视觉形象设计的开发运用中，按照审美原则将人文情怀和视觉形象相结合，在人文情怀和视觉形象中寻求协调一致的美。宜昌旅游品牌视觉形象设计应在美学基础之上取其精华，去其糟粕，传承和发扬巴楚文化的美学内涵。因为审美活动不是认识活动，而是体验活动，在宜昌旅游开发的延展性产品当中，特别是旅游纪念品和土特产品尤其需要融入适宜的巴楚文化设计元素在其中，使得在游客在观光消费的同时体验到整个充满浓郁巴楚文化氛围的实体产品，以此来为宜昌旅游生产者和消费者的共同目标和利益而进行艺术美学价值的实现和展示。春秋战国时期的巴楚文化区域由于地势封闭与周边的环境接触较少，而多数保存着先民的所留下的图腾文化，这种图腾意识对后来民族文化的挖掘以及艺术作品的发展都产生了深远的影响。远古的图腾意识给巴楚民族的图腾物留下了或多或少象征性的寓意在其中，这些图腾物的象征意义便深刻的体现在了具体的物象上。不论是从富有特色外部造型还是物象投射出来的含义，都能将民族的进取精神和尊严、民族间的和谐共存以及图腾文化与艺术的装饰和点缀隐晦含义展现的活灵活现，表现出极高的艺术价值。《后汉书》中曾记载了有关巴人图腾和起源的神话传说。在古代巴人的精神世界中，白虎与祖先有着同样的含义，亲人死后就成了祖先，而祖先就是白虎、虎吃人血。所以在漫长的时光中，人祭的习俗便一直传了下来。巴人崇虎以白虎为图腾和祖先，已被近来的考古发现所证实。在旅游景点的造型设计中充分运用巴楚图腾元素，对旅游品牌形象的提升、特色文化的表现都起到了推波助澜的作用。宜都风景区的古朝音洞景区形象设计是两尊汉白玉雕刻的高达2米的石虎蹲伏其下，虎背上及左右各亭亭玉立一只五彩凤，其创意源自代表巴楚文化交融的珍贵文物“虎座凤架鼓”。在景区的形象展现上和文化价值的体现上更加相互融合，给观者视觉上更加直观而饱满的呈现。旅游文化资源的开发只有突出其艺术价值才能更好的吸引游客的眼球，体现其价值所在。巴楚歌舞极富特色、生动活泼，以致流传至今。大型民族风情音画奇葩《楚水巴山》在第八届中国艺术节上获得文华大奖特别奖。《楚水巴山》在保留原作品艺术品位的基础上，不论是舞台的造型设计还是演员的舞蹈形式，都结合了巴楚文化鸟、凤、白虎的图腾元素进行了完美的演出，展现给观众的不仅是独具特色的巴楚民俗风情，更是将传统的巴楚文化精髓和现代求新、求异的多元化深层次文化相结合，展示了更加贴近普通观众欣赏水准的艺术再创作，更是由内而外的散发了图腾意识中的艺术价值。图腾意识对巴楚文化资源产生了极为重要的影响，这种影响一方面源自各个方面的艺术形式，展现了巴、楚两族文化的丰姿和两族文化交融的形态；另一方面也记载了巴、楚两国的重要信息和民族心理，同时也为我们了解和释读先秦巴楚图腾艺术提供了一条新的途径。宜昌旅游业的飞速发展推动了各项事业的繁荣，这就意味着更有必要实行一整套规范化、地域化的旅游品牌形象视觉的开发，用最优的视觉方式呈现具有巴楚文化的宜昌旅游品牌形象，促进宜昌的经济的快速发展。以独特的方式展现巴楚文化之美和视觉形象的结合，不仅保护了宜昌巴楚的文化遗产，更是运用独特的艺术方式呈现了宜昌的灵动之美，把宜昌的大好风光展现的一览无余。
作者：李颖 单位：三峡大学艺术学院视觉传达设计系
