摘要：
图形因其直观性、象征性、感染性、艺术性的特点，构建起突破人们视觉习惯与经验的视觉语言，在品牌视觉形象设计之中越来越引起人们的重视，从而成为快速而有效的交流手段与媒介。
关键词：
图形；视觉形象设计；延展性
现如今单一的文字交流形式早就不能满足现代人的审美需求，在快节奏生活模式的影响下，人们对于新鲜的感官刺激形式赋予了无限期许。带有叙述功能的文字、语言逐渐被一种具有直观而形象的视觉化图形语言所转换，越来越多的讯息是可以通过图形化的语言来进行沟通和交流的。由于信息传播的速与量对消费大众审美接受的双重影响，图形语言因其易于传播的特征越来越受到人们的青睐。在当下的视觉形象策划活动中，图形设计早已超越了辅助性视觉符号的范畴，更不是单纯意义上的装饰性图案，在某种意义上担负着传达企业理念和强化品牌符号的作用，是商家进行商业竞争的手段。
一、图形是可视化的语言
从历史形态层面来看，图形发源于人类认识和改造自然的过程中，为满足记录与传播需要而产生的，它先于文字证明了早期人类的精神追求与艺术渴望，是人类进入文明历史的有力见证。图形作为视觉化的语言符合，首先它是通过视觉媒介完成信息传播的，在此基础之上它又是具体的、生动的视觉化形象，其作为一门新兴专业是在二十世纪二十年代提出来的，正式形成于六十年代。图形作为传播信息的一种有意味的视觉形式，其特点表现在三个方面：
1）直观性
文字作为传播信息的载体，在视觉传达中起着重要作用，然而，在信息速与量飞速发展的今天，图形语言不仅可以通过直观而生动的视觉形象快速地向受众传递信息，从而起到先声夺人的效果，更能突破地域与文化差异，毫无障碍的将信息传递出去。
2）感染性
图形的表现形式多种多样，可以通过创作者的审美形态与艺术追求传达出趣味性的、反常态的、震撼性的等不同的视觉感受，从而在不同角度引起受众的关注兴趣，这是文字符号很难达到的视觉感染力，从这一点图形更容易引起受众情感共鸣。
3）象征性
图形是以人的视觉感知出发，结合创意思维方式，以抽象或具象的视觉符号，调动受众日常文化积累从而产生视觉联想，达到情感共鸣，感受到隐含在其中的精神、内涵、理念，从而建立起特有的审美体验诉求。由此可见图形是连接受众与产品的桥梁，利用图形的象征语言能充分调动受众的消费欲。
二、视觉识别系统中图形语言的重要性
视觉形象设计包括基础部分与应用部分两块内容，在基础部分严格标准化、规范化之后的文字、色彩、图形被应用到品牌所需要的所有物料输出之中，最终作为企业的形象代言吸引消费者注意，从而达到盈利目的。在这个过程中如何迎合消费者审美品位成为关键内容，由于市场竞争的激烈，大量商品广告在市场流通，人们越发容易被具有反常规形态、灵动多变的视觉化形象吸引目光，更渴望将这种视觉化形态作为信息传达与情感交流的媒介，究其根本原因就是人们期待一种更为简洁而直观的信息传播与沟通方式来改变传统的文字内容。图形设计作为视觉形象设计中一项基础内容，比文字更具有生动性和概括性，是一种独具魅力的视觉符号。其自身所具有的简洁、易记、直观的优越性，对消费者的视觉感官产生着强烈的冲击与刺激，所延伸出来的品牌象征意义和企业精神面貌在给观者留下过目不忘的宣传效果的同时又能促进消费达到最终目的。因此在视觉形象系统设计中，设计者通常透过图形语言，以此提升整个形象系统整体性的视觉效果和不可抗拒的感染力和强烈的冲击力，以此来增强品牌传播力，使消费者对品牌留下深刻的印象，同时达到商业竞争的目的。它可以在很大程度上提高品牌形象的品质，并跨越区域的限制、突破语言的障碍，从而达到无声传播的艺术效果，具有“一图顶万言”的传播效能，是走遍全球的“世界语”。
三、图形语言在视觉识别系统中的延展性
新媒体技术的飞速发展，带动了各行各业的发展，也为视觉传达设计提供了更广阔的展示空间。单纯的标志设计已经不再是品牌形象设计的绝对核心。在多媒体的视域下，动态标志设计越来越多的出现在人们的生活中，品牌形象的整体化、系统化特点也为立足于应用效果的框架式设计结构提供了长足的发展。品牌形象在新媒体技术的推动下，标志设计与辅助图形设计的融合也必然是情理之中的。在大多数时候，标志与辅助图形的创作工作是相辅相成的，辅助图形更像是标志图形的延展应用，它们基本在画面中同时出现，这对于增强受众记忆与传播品牌形象起到至关重要的作用。设计师往往借助图形设计的生动形象性展现更广阔与开放性的思路，使整个形象系统传达出更灵动跳跃、风格统一的效果。如日本设计师原研哉先生提交的2020年东京奥运会形象系统设计方案，意在帮助更多人理解图形设计的表现方法。同时辅助图形设计更担负着传播品牌理念、展示企业形象的作用。它可以时刻跟随品牌理念的演进而发展，紧跟时代与潮流的步伐而不断变化自身的视觉表现形式。在这一层面出发，可以说它早已经超出辅助范围，成为视觉形象的灵魂所在，以高度视觉化的方式将品牌理念与企业精神传达给受众。有些品牌在配合一些特殊宣传活动时会推出相关内容的图形形象，配合多媒体技术，品牌形象也从单纯的印刷媒介的表现发展到印刷媒介与数字媒介相结合的表现，带动图形设计的工作也向多维化和动态化延伸，这代表了图形设计乃至视觉形象设计的发展趋势。
四、结语
在品牌视觉形象设计中，图形已经不再是单纯的辅助性视觉符号，更多的是在企业品牌理念中起着重要的传递信息和强化品牌印象的作用。它既有自己的特点又与品牌标志有着千丝万缕的联系，通过其适应性和多样性的特点，补充品牌标志在强化整体视觉印象过程中的不足，从传播角度使品牌形象在变化中协调统一。
作者：戴倩 单位：河北科技大学艺术学院