摘要：当互联网媒体逐渐成为现代人依赖的信息传递载体时，网络电商的兴起也成为了这个时代的潮流。面对日趋竞争激烈的电商消费市场，能够吸引消费者对品牌产生猎奇心理的一定是品牌形象的视觉设计。而在视觉设计中除了拥有能够代表该品牌形象标志，更重要的是该品牌视觉形象色彩体系的建立。视觉色彩体系的建立可以将品牌的文化与内涵通过色彩的形式直接传递给消费者，让消费者从色彩感觉中找到与之相应的归属感与认同感。
关键词：电商；品牌；视觉；色彩体系
一、构建互联网电商的视觉色彩体系的重要性
视觉形象的色彩是艺术表现形式的要素之一，它的视觉效果在品牌形象的塑造上有着重要的作用。在互联网电商已经成为当今交互与传播的重要渠道时，电商的品牌形象设计越来越注重相互之间体现的差异性。而将这种差异性做到最大化的方式就是视觉色彩体系的建立。互联网电商的视觉色彩体系可以最直接有效的将不同的色彩形象用作对品牌形象的区分,通过分析不同的色彩所产生的色彩特质，将用户的群进行准确的消费定位。其次色彩具有一种独特的表现力，他能刺激人的大脑对一些新形式产生的事物产生影响，从而触发人们对待生活、事物等长生一种新的看法和态度。合理的运用色彩，可以扩大品牌形象的创新与探索，同时也加大了品牌形象个性化特征的体现。消费者可以通过品牌的视觉色彩对相关行业进行需求定位，寻求相关的需要。许多研究也表明色彩能够使用户产生不一样的情绪，因此对比鲜明、色彩鲜艳的视觉色彩形象往往会给消费者留下深刻的印象，不仅能给消费者带来视觉享受而且能够引起用户的共鸣，还能加深用户对该品牌形象的认识，增强品牌的辨识度与认可度。在相应的色彩体系中常见的电商视觉形象的色彩搭配通常都是双色搭配，因此在互联网电商的视觉色彩体系中将双色运用于品牌形象设计是一种基础的设计法则。例如将一种纯度较高的颜色与一种纯度较低或是明度较低的颜色相搭配，就会让画面产生一种相互作用的影响。当适当的调节颜色相互作用的力量，色彩之间就会有主次的关系，搭配的效果就会显得自然而又不冲突。同样相邻色的运用也是色彩体系当中的一个诀窍，在相邻色系中调节色彩的明度和纯度值得到另一种色彩后将两者搭配也会产生很好的视觉效果。通常互联网电商的品形象色彩不回超过三种颜色，例如天猫商城，我们熟悉的颜色搭配就是红色与黑色，京东商城我们熟悉的色彩搭配是灰色与红色，苏宁易购的色彩搭配则是黄色和白色，作为现当代中国互联网电商的三巨头他们的品牌视觉形象色彩都是运用了上述的色彩搭配法则。因此建立能够体现自身品牌文化的视觉色彩体系尤为重要，通过建立视觉色彩体系可以完善品牌视觉形象，将品牌形象更加具体化与清晰化。一个成功的品牌形象不在与颜色的多少，而在于色彩是否能够正确和完整的传达内涵。即使色相较为单一，但是丰富的明度、饱和度也可以使得画面层次变得十分丰富。相对而言，网络电商的视觉平台系统原本就比较复杂，色彩系统的清晰明快可以快速准确的传达信息依据。所以建立出属于品牌视觉形象的色彩体系是现阶段电商行业的设计风向标，准确的通过色彩形象来传达信息的可视化也是今后网络平台视觉形象的一条长远路线。
二、互联网电商品牌形象的色彩战略依据
互联网电商的网络色彩战略是基于用户文化背景下所产生的品牌战略，根据不同的品牌文化内涵塑造不同的色彩视觉形象。互联网的电商主要针对的是年轻的消费群体，因此在色彩战略上其色彩形象更加鲜明和跳跃，且通过色彩赋予品牌形象朝气和年轻活力。我们通常看到的网络电商的视觉形象色彩往往都很鲜艳，色彩定位也很明确，这不仅是网络电商对消费群体进行了定位，同时也给消费群体注入了一种属于互联网消费平台才有的时代意识。天猫商城是阿里淘宝旗下针对商品更加质优性而产生的消费平台，他是在原有阿里淘宝电商鱼目混杂的情况下所产生品牌形象的提升，这也是品牌形象的价值型特征体现。天猫商城因其具有优质的性能及服务，成为一种品牌内涵外化形象，并因为这种品牌形象加深消费者对其品牌价值的认可。天猫商城的色彩体系构成是由红、黑、白三种颜色进行组合，并通过调整红色的明度与饱和度对品牌形象进行扩充。这种色彩体系比原有的阿里淘宝的橙白色彩搭配更加醒目。红色本身就有一种敢于挑战、年轻态、激情奔放的色彩心理内涵，这样的色彩体系定位就是针对消费者的受众心理做出的视觉色彩变更。建立与塑造这种色彩体系需要在设计的过程中分析用户的生理情感需求，结合自身的情感体验融入到电商的互动界面中去，使用户群体在浏览过程中获得满足与快乐，但其主要目的是将系统信息准确传递。互联网电商的色彩体系需要简洁利落、能够通过色彩突出图文、强调商品信息等，因此在色彩体系是作为服务商品信息的辅助而起到的优化作用。首先以“消费群体的购物色彩体验”这一理念为出发点，建立起与产品相关的能够表达主题的主客体色，营造一种明快、简洁浓厚的购物氛围，来提升用户体验的认可度和舒适度。其次是利用色彩进行视觉划分，色彩是创造秩序的重要视觉元素，运用不同的色彩进行视觉信息层次的划分。第三是利用色来提示主题，色彩的醒目作用是使觉先于语言与文字对信息主次的划分，利用色彩的特性及心理效应来烘托情感、营造气氛。因为色彩会给用户留下第一印象，并且会对相应大范围的块面色彩与提示色彩做视觉中心阅读，从而达到揭示信息传递主题。
三、视觉色彩形象在互联网电商中的探索
在电商领域我们通常看到的都是各色的美图，通常都会说到买家秀与卖家秀这一概念。这不难看出在电商领域存在着两个方面的重要因素，第一就是设计对电商的生存起着重要的作用，第二就是通过进准定位的色彩体系界面清晰准确的与消费者传达着相关的产品信息。两者的相互结合促进了电商行业的发展，但是在千篇一律的今天该如何让让品牌的差异化更好的体现出来，除了自身品牌文化的差异性，更多的是通过视觉形象的色彩将品牌与品牌之间的差异做到最大化。视觉色彩形象对于当下的互联网电商行业好比就是一个说明书，他的主要作用就是进行导视系统的构建。通常导视系统的作用就是清晰、准确的传达信息，最终达到目的。而在电商的品牌形象构建当中，视觉色彩的形象也是一种功能性的导视。通过研究电商艺术的品牌形象色彩体系去发现其中隐含的艺术价值与商业价值。使得这种艺术化的体现可以更好的开拓设计师的思维，将电商的色彩艺术设计与消费的心理构成相结合，并在研究研究心理构成的基础下去让艺术刺激人的视觉感官，在网络虚拟的世界中这种刺激很容易让人产生购买的欲望。而定位准确的视觉色彩系统就可以服务于消费者，让消费者在消费过程中视觉清晰，导视定位准确，最终带到为品牌带来利益，创造价值。在定位准确的色彩系统中，品牌可以根据色彩意向构建品牌形象。这就是本文一直在强调说明的通过构建色彩体系去建立与完善以及维护好互联网电商的品牌形象。当代人对色彩的理解通常都是一种感性的表达，因此不同内涵的色彩搭配就会产生不同的消费心理，这种消费心理就是促进电商消费值的主要因素。
四、结语
伴随着互联网与大数据信息时代的到来，互联网电商的消费已经成为一种消费的主流方式。除了物质的折扣优惠吸引外更多的用户注重的是消费时产生的用户体验，色彩作为视觉感官的第一要素，通过色彩传达信息，区分品牌差异已经逐步成为一种行业内的规范。色彩体系的建立就是去构建品牌的愿景，做到对品牌形象的维护与提升。色彩的搭配也成为企业形象识别的重要部分，形成以网络技术与视觉传达艺术的完美结合。“传达情意”…“视觉导向”这两点是对色彩视觉体系的一种归纳与总结。因此在互联网电商逐步成熟的今天建立好品牌的视觉形象色彩是对品牌形象的提升与维护。
参考文献
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作者:蒋龙洋 单位:贵州大学美术学院
