摘要：蜀绣是我国的四大名绣之一，是我国宝贵的非物质文化遗产，是川蜀地区人民智慧的结晶；四川是中国茶叶的发源地，目前我国正大力发展“一带一路”战略思想，顺应这个趋势，思考目前川茶品牌化意识薄弱；缺少知名公共品牌的原因，将具有地域民族文化特色的蜀绣纹样运用到在现代川茶品牌形象设计中去，提升川茶的文化表达力和品牌影响力，将蜀绣和川茶相结合有利于川茶发展与时俱进符合现代民族化茶品牌设计的趋势并且可以传承和发扬优秀的蜀绣文化。
关键词：蜀绣；品牌形象设计；川茶
一、蜀绣
蜀绣又名“川绣”，与苏绣、湘绣、粤绣齐名，为中国四大名绣之一，蜀绣文化作为巴蜀文化中必不可少的部分，是巴蜀地区民族智慧的结晶。四川省会成都素有“天府之国”的美称，这与当地舒适的气候、安稳的社会环境以及当地当地人民享受美的精神追求都有着密切的关系。并且由于当地地势，土壤以及气候的优势条件使得当地农业得到了很好的发展为蚕桑业的发展提供了基础条件，因此蜀绣才得以发展。并且在当地多年的商贸往来中，蜀绣也得到了很好的传播和发展。蜀绣往往反映的是巴蜀地区人民的日常生活状态以及精神层面的东西，主题主要包括：两性繁衍、避灾驱邪与求吉纳福，其纹路具有严谨细腻、光亮平整、构图疏朗、浑厚圆润、色彩明快的独特风格，这也是蜀绣的精髓所在。
二、川茶以及川茶文化
四川是中国茶叶的发源地，也是重要的产茶大省，川茶包括绿茶、花茶、红茶、黑茶等，以绿茶为主，四川是传统的绿茶产茶大省，目前主要拥有三大产茶区，分别是峨眉山产区、蒙顶山产区和宜宾产区，品牌实力较强的茶企主要聚集在峨眉山产区和宜宾产区，代表企业主要有竹叶青、峨眉雪芽、叙府。峨眉山茶、蒙顶山茶和宜宾早茶也构成了川茶内部三足鼎立的产区公共品牌格局。四川茶文化历史悠久，对人们的生活习惯产生了深远的影响，由于当地人对喝茶的喜爱以及向往安逸闲适的生活，还衍生出了“茶馆”这个行业，茶客们可在茶馆品茶期间看川剧、、可溜鸟、可打盹儿或者看看闲书、摆龙门阵等，俗话说，天下茶馆数中国，中国茶馆数四川，而成都茶馆素有“茶馆冠天下”之说；遍布大街小巷的茶馆已成为成都一大景观，成为独特的川茶文化，在某种意义也推动了川茶的发展。
三、川茶发展面临的问题
在进入新世纪后，与全国比较，四川茶产业发展比较滞后，川茶知名度偏低、已经茶文化大省的地位不相适应。其中一个重要原因是川茶缺少有影响力、有代表性的公共品牌，虽然四川拥有类似竹叶青和蒙顶山茶这样的茶品牌，但是由于川内资源有限，并没有集中发展其中一个品牌，且大多川茶品牌其品牌形象本身在设计过程中存在四川地域文化堆砌和模仿的问题，偏好运用四川脸谱，熊猫这样被世人所熟知但是在巴蜀地区被各个行业广泛运用的文化，且茶叶包装往往大多都是以绿色和白色作为主色调，且风格趋同，导致目前市场上众多川茶包装同质化，导致消费者在购买过程中无法很好地辨识，这也制约了中小茶企业的发展，导致川茶产业头首尾都无法无法得到最大限度的发展。
四、蜀绣运用在川茶品牌形象设计中的可能性分析
随着时代的发展，精神文明与物质文明高度发展的今天，单纯的物质形式己经不能满足人们日益增长的精神情感需求。现在人们购买一款茶叶，更多的是看重它所蕴含的文化价值。所以笔者认为在川茶的品牌设计过程中应该选取一个可以代表四川文化又能和茶叶本身的产品属性、产品的定位相结合的地域文化元素进行设计。蜀绣作为四川独有的文化，且在四川文化中享有重要的地位，且由于蜀绣本身蕴含着求吉纳福的内涵，十分符合中高端的川茶品牌的定位，可以顺应当今中高端的茶叶用于送礼的趋势，且蜀绣以及川茶的文化价值越来越受到国内外的重视，顺应当今“一带一路”政策的优势条件，将两者相互结合有利于打造川茶知名品牌将川茶推向川外以及国际市场。但需要注意的是在运用蜀绣地域文化进行提取和设计过程中，川茶标志设计作为整个品牌塑造的核心，首先要符合川茶产品属性，由于川茶茶类品种的不同，所以在选择茶品种类进行设计的时候需要考虑，如绿茶往往要保证其密封性和保护性，所以选取的包装材料往往是以铁盒为主，黑茶作为发酵茶往往要保证其透气性，所以在包装选材上往往以纸质为主。主题可以从川茶的历史入手，提取川茶历史发展过程中独特的历史人物，历史典故等视觉元素，进行通过蜀绣的表现手法进行图形简化设计，提升茶叶的文化价值；其次标志设计中的文字，在符合川茶整体产品属性的同时，加入蜀绣纹样与文字笔画进行结合，通过与蜀绣独特的纹路进行设计，让川茶地域性特色更加明确，同时区别于市场上的茶叶品牌，让消费者可以快速识别，在体现传统蜀绣艺术元素的同时，有利于塑造川茶文化品牌，唤醒人们对传统文化的情感记并对他们产生共鸣。
五、结语
四川作为茶叶的发源地具有重要的历史地位，而蜀绣更是四川文化中不可或缺的一部分，本文只是尝试分析蜀绣与川茶品牌形象设计结合的可能性，但如何将川茶的产品属性与蜀绣这个独特地域文化相结合并区别于市场同质化的茶产品在其之间找到一个平衡点，提升川茶在国内外的地位，以及如何去寻找和挖掘两个文化的独特性和共同点，并且进行提炼后运用到茶叶的品牌形象设计中去，提升川茶的品牌形象。面临目前川茶茶厂众多疏于管理，以及如何将蜀绣纹样与川茶的众多品牌相结合满足当下的现代化审美要求本文都还未涉及，也是值得人们去考虑思考的问题。
参考文献：
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作者:邓欣阳 单位:四川农业大学