摘要：中国动漫走向成功，需要将中国传统文化、民族元素、价值观和地方特色融入动漫创作，创作出真正吸引观众的优秀作品，有效地展示和传播中国文化和地方形象。文章结合金华市本土文化元素进行了动漫形象的创作实践，设计了“佛手宝宝”的动漫形象。
关键词：本土文化元素;动漫形象;金华;佛手宝宝
一、现阶段中国动漫的困境与出路
1.中国是动漫大国，但不是动漫强国
在全球化背景下，米老鼠、唐老鸭、机器猫等外国的卡通形象广为人知。近年来，中国动漫的年产量已经跃居世界第一。但是，中国动漫并没有腾飞，与惊人的产量相比，质量仍有待提升。如今国产动漫在本土的市场份额不大，这种情况值得我们反思。中国虽然是动漫生产大国，但是动漫作品的质量和影响力亟待提升。近年来，中国动画作品存在着模仿国外动画的现象，缺少创新意识，中国民族文化元素有待彰显。中国动漫近年来少有被人熟知的角色形象，反倒是几十年前的葫芦娃、黑猫警长、孙悟空等形象，因作品质量上乘而深受广大中国观众的喜爱和认同。
2.国内外动漫形象创作中民族与本土元素应用的启发
美国与日本的动漫作品之所以占据了全球的主要市场，受到人们的喜爱，除了精良的制作水准和完善的产业链之外，更重要的是立足本民族的传统文化和价值观，将大量代表民族精神、民族特色和民族文化的元素融入动漫作品，讲述民族的故事和价值观，展示了对于本民族文化的充分自信。如，在《超人》《蜘蛛侠》《钢铁侠》《美国队长》等动漫作品中，我们能够非常明显地体会到美国文化中的个人英雄主义和推崇冒险的精神，鲜明反映了美国的国家形象和美国人民乐观自信的精神，带有很强的美国文化特点，这也是美国动漫成功的关键。再如，《机器猫》《蜡笔小新》《聪明的一休》《海贼王》等动画片也大量运用日本民族文化元素，日本的民族精神在动漫中有深刻的体现，包括追求完美的不妥协精神、民族性格的内在矛盾等。将日本传统文化与精神契合在一起，使日本文化通过动漫传播到世界各地。中国动画曾经以独特的民族风格在国际动画界享有盛誉，其中木偶片《神笔》、水墨片《小蝌蚪找妈妈》、剪纸片《济公斗蟋蟀》等作品在国际上获奖无数。特别是1964年完成的《大闹天宫》，作品中优美凝练的人物造型、行云流水的动作设计，融入了中国画、民间年画的艺术特色，又与戏曲音乐完美结合，整部动画可以说是中华文化的精华，精良的制作加上民族化的风格，使《大闹天宫》成为中国动画的一座里程碑，得到了全世界的赞扬，这一时期的中国动画因为独具中华文化的艺术魅力而闻名海外。事实上，中国并不缺乏创作的题材和内容，悠久历史积淀下来的传统文化再加上地域广阔、民族众多，足以满足我国动漫创作的需求。当《功夫熊猫》《花木兰》用一种美式内核披上中国外衣的方式登陆中国并大获成功之后，我们再次意识到中国动漫在国家大力弘扬文化自信的背景下，回归中华优秀传统文化，挖掘和融合民族元素和地方特色，是实现腾飞的关键所在。
二、金华本土文化特色动漫形象设计路径
1.设计需求
金华古称婺州，历史悠久，山川秀丽，人文荟萃，物产丰富，拥有悠久的历史。金华文化底蕴深厚，形成的婺文化内涵丰富，独具特色，素有“江南邹鲁”“文物之邦”之称。动漫形象具有典型性、艺术风格多样性、凸显文化性、丰富的象征性和自由的联想性等特点和优势，使得动漫形象与地方文化特色元素相结合在提高地方文化形象在受众中的认知度和价值方面具有特殊的作用。由于动漫是一种没有国界的语言，是文化的缩影，因此设计一款具有金华特色地方元素的动漫形象，能够大大提高地方文化和地方品牌特色的区分度，在受众间的传播效率更高也更具有亲和力。
2.角色定位
所设计的动漫形象要与金华地方本土特色和文化元素相结合。动漫形象作为金华地方文化精神的象征和城市代言者，和名人形象一样，通过另一种方式向人们展示家乡形象、精神面貌和地方特色，唤起金华人民对于金华的认知感和自豪感，帮助建立地方文化形象与观众的连接，让更多的人了解金华、爱上金华。动漫形象设计需要体现金华人民勤劳拼搏，勇于奋斗，敢于创新的精神，展示“千古风流、信义金华”的文化价值，具有代表金华城市特点的活泼、积极、亲和、开放、包容的性格特点，让动漫形象具有金华地方文化的属性和长久的生命力。
3.题材选择
金华的文化底蕴深厚，物产丰富，可供选择的创作题材和元素非常广泛。金华市非物质文化遗产资源非常丰富且各具特色，金华婺剧、金华火腿、东阳木雕、浦江板凳龙、金华斗牛等扬名海内外；金华的文物古迹与奇山秀水交相辉映，诸葛八卦村、东阳卢宅、太平天国侍王府、八咏楼、俞源太极村等包含深厚的历史文化背景，令人流连忘返；金华传统名优特产种类繁多，有金华火腿、金华佛手、金华酥饼、东阳木雕、宣平莲子等，很多曾是宫廷贡品。经过梳理和考量，笔者选择金华独具特色的佛手作为动漫形象创作的主要创作题材。金华佛手具有“果中之仙品，世上之奇卉”之称，是金华的著名特产、名贵花卉，在国内外享有一定的声誉。金华佛手色泽金黄，芳香浓郁，果实形如人手，千姿百态，独具特色，比较容易用于动漫形象的设计方面。
4.素材提炼
（1）造型元素提取
金华佛手有一个很明显的特征就是果实在成熟时各心皮会分离，形成细长、弯曲的果瓣，形状如手指，每株金华佛手的造型都不一样，千姿百态，这也是佛手最奇特的地方。从佛手的各种形态造型入手，果瓣是佛手整体造型表达的关键因素，通过分析和研究，笔者提炼出适合动漫表现的造型元素。通过速写的形式勾勒佛手的形状，提取出佛手的整体结构特征和各种“手指”的形状变化特点，作为佛手动漫形象设计中的主要表达元素（图1）。
（2）色彩元素提取
色彩是动漫创作中一个极其重要的视觉元素，对刻画角色的情感、提高角色的艺术价值起到了关键的作用。金华佛手成熟之后通体具有金黄的色泽，非常美观，也是金华佛手的最大特点之一，因此，动漫形象的主要色调可以从金华佛手提取的金黄色为主。而黄色本身具有亲和、温柔敦厚的性格特点，非常适合动漫创作表现。同时，金华正努力打造“信义”文化，又是道教圣地，对于黄色比较尊崇，采用黄色符合金华的城市文化特点。
5.“佛手宝宝”动漫形象创作
经过构思，笔者决定设计一款名为“佛手宝宝”的动漫形象。“佛手宝宝”以佛手为基本设计元素，结合动漫创作的基本要求和规律，注重整体造型的精确性和典型性，并注重细节的刻画。在造型上，采用拟人的创作手法，整体是一个活泼可爱的宝宝的造型，将佛手多变的果瓣（手指）形状转化为“佛手宝宝”的发型，并通过头发多种角度的飘动、肢体动作和表情的变化突出形象的活泼、可爱。“佛手宝宝”主体色彩使用从佛手提取的金黄色，整体鲜明亮丽，再配以褐色、黑色等辅助色。通过不同的动态表现和表情的变化创造出一组形态各异、活泼可爱的“佛手宝宝”角色形象（图2）。动漫形象的应用和衍生产品的开发涉及动漫形象的3D模型，因此笔者通过Maya软件对“佛手宝宝”进行了三维建模，创建三维立体的身躯、胳膊、毛发等，尽可能地呈现“佛手宝宝”活泼可爱的特点，在建模过程中使用3D打印机进行角色三维立体输出，便于动漫形象的观察和调整，进一步完善“佛手宝宝”的模型构建（图3）。从“佛手宝宝”二维形象到三维模型的构建，能够满足不同类型的市场需求，便于制作相关的衍生产品。
三、结语
“佛手宝宝”动漫形象的设计和创作，是基于金华市本土特色元素和内涵，以金华佛手为原型而进行的动漫形象创作研究，目的是借助动漫形象凸显金华地方文化特色，是对本土文化元素应用于动漫形象设计和创作的一次尝试。在提炼金华佛手的造型和色彩元素的基础上，笔者进行了大胆的艺术风格的加工，进行了夸张和变形处理，并采用拟人化的方法，以增强其艺术表现力，重点体现了金华的地方特色和文化价值观。通过与活泼可爱的宝宝的形象相融合，让“佛手宝宝”的动漫形象更加受欢迎，符合当前受众的文化需求。
参考文献：
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作者:郑积勤 李林璠 郭燕燕 单位:浙江师范大学美术学院