摘要:电视节目片头通过动态图形表现画面内容，传达节目的理念和宗旨．随着观众欣赏水平的不断提高，节目包装设计也越来越专业化和精细化，需要设计者不断应用新技术、新理念来拓展动态图形的表达形式．具体来说，设计者要遵循动态图形的设计原则，要掌握动态图形的演绎方式，要体察复合动态、动态节奏、动态表达风格等动态图形设计的新趋势．
关键词:节目包装;动态图形设计;动态演绎方式
节目包装是指通过一系列互相关联的视听元素，组合为传达节目内涵主旨、风格定位的视听符号．节目包装如同企业的“品牌形象设计”，是把一个节目当作企业或产品来进行系统的品牌设计．一个完整的节目包装，应该有一个图形识别系统和声音识别系统，当观众看到或听到节目播放时，能够很清楚地知道是哪个节目，能够很自然地联想到该节目的主题和风格，进而满怀期待的收看该节目．
1节目包装起源与动态图形
节目包装是伴随着电视节目的诞生而诞生的．《记录》的片头包装就通过“火柴—图腾—壁画—字幕”等一系列动态图形，让观众得到这样的联想:通过明亮的火花，我们可以发现远古时期人类在山洞石壁上刻画的图腾，也可以看到洞穴中瑰丽的壁画，这样很容易将观众带入节目，激起观众探究大自然的兴趣．节目包装的发展始终与科技发展同步．其中，动态图形的演变可以大致概况为三个方面的内容．第一，传统拍摄特技．节目包装主要是通过视频影像来表达，画面风格简约，传达的信息言简意赅．第二，朴素三维质感时代．节目包装追求镜头画面炫目，动态图形造型立体且富于质感和镜头感，评价标准单一．第三，艺术设计时代．节目包装要求有鲜明的主题、深刻的内涵、突出的定位，镜头中动态图形的创作手法也变得多种多样，可以是“扁平化”风格的二维动态图形，也可以是立体化的三维动画以及特效［1］．现代科技支撑下，节目包装的动态图形设计所涵盖的图形概念，已经不仅是以点、线、面为主的几何形体，还包括视频影像、动画与声音元素等等．本文仅对节目包装中动态图形元素的表达方式进行研究，其它元素暂待以后进行．
2动态图形的表达方式
2．1动态图形设计原则
节目包装一般都在几十秒内．如此短的时间内，既要展示节目标志、传达节目内涵，又要抓住观众眼球、营造观众收视期待，这就要求短片中的视觉元素要尽可能地形象简洁、动态新奇．为此，必须遵循以下设计原则．第一，自然法则．自然法则是指在真实环境下物体的自然动态变化，比如重力、弹力、摩擦力环境下物体的动态变化等．特别是在写实风格的节目包装中，运动的元素模仿物质世界中真实物体的运动来虚拟其动态效果．比如弹跳的小球，需要设计小球每次弹跳的高度、时间、运动轨迹、大小、阴影变化，等等．目前，也有相关插件可以实现这些效果，比如“牛顿插件”.第二，节奏韵律原则．节奏和韵律是动态图形设计的最基本的构成美学原则［2］．不同的动态图形在不同的时间点出现，或者强度上、形态上的变化符合节奏和韵律，就会产生美感．它常常表现出主题内容所需要的氛围和情趣，引起观众的观看欲望并传达丰富的情感．第三，和谐原则．不同动态图形组合在一起，给人们的感受和意识应该是一种整体协调的关系［2］．也即，节目包装中元素的动态设计形式必须符合节目包装的主题，多种动态变化组合必须风格统一．第四，对比统一原则．把反差很大的两个动态要素组合在一起，使人感受到鲜明强烈的感触，同时仍具有统一感的现象称为对比统一．它能使主题鲜明，视觉效果活跃．在节目包装中，此原则通常被应用于背景与前景的设计中．比如，前景中的元素没有太多动态变化，那么背景就可以设计为循环动态变化的;反之，前景中的元素动态变化太多，则要求背景元素的变化相对少些、安静些，以免使观众眼花缭乱，从而影响节目信息的传达．第五，美即适用原则．当节目包装中元素的动态设计过多、过于炫目时，受众的注意力就会分散，过多关注动态视觉效果，反而会忽略元素最基础、最本质的静态图片所传达的信息．此外，元素动态设计带来的信息量过多，需要受众快速地认知反应，这也容易造成受众的认知负荷．
2．2动态演绎方式
节目包装设计中的元素包括文字、图形图像、视频影像、动画等各种多媒体元素．当镜头中的大多数元素都以基本动态方式(如匀速平移、放大缩小、淡入淡出)展示时，受众就会觉得索然无趣．因此，优秀的设计者会尽可能地将节目包装中的普通抽象元素通过多种动态方式进行演绎，赋予其生命力和质感．第一，空间动态．空间运动是视觉元素运动的基本形式，通常用来引导视线［1］．元素之间的位置关系改变了空间结构，形成空间动态变化．按照轴线关系，可以将节目包装中元素的空间运动分为两类，一类是平行空间运动，另一类是纵深运动．平行空间运动让元素在不同的场景之间切换自如，观者随着创作者的主观意图，被带入一个又一个不同的场景中去．纵深空间运动让画面看起来有空间深度，増强了透视效果，给观者带去更加强烈的视觉冲击力．第二，形变动态．利用图形元素外形的变化表现图形运动状态，这是动态设计中最为复杂的变化，同时也具备最强的细节变现能力［3］．根据视觉的感受和形态变化的规律，形变动态可被分为规则变形和不规则变形．规则变形，比如人物行走时的四肢外形变化，旗帜飘扬时的布料波动变化等，元素的外形变化有规律可寻．但有些动态元素外形变化无规律可循，从一种形态转化为另一种不可预测的形态，有偶然性、随机性的特点，存在着不确定性和无法控制的可能，比如烟雾、爆炸、流水、火焰、星光等动态变化．第三，材质动态．材质动态是指动态图形元素在外形和轮廓不变的情况下，内在属性发生变化的运动形式表现方法［3］．主要包括图形内在的色彩变化和肌理变化．色彩变化本身就具有独特的视觉美感特点———神秘、梦幻、细腻，在表现情绪、渲染氛围上较为突出．在节目包装中，经常运用色彩变化来传达这些信息，比如乌云密布的天空变化为蓝天白云，让观众心情舒畅．肌理变化能够细腻地表达出物体性质的变化过程，如铁钉表面由光滑逐渐锈迹斑斑的纹理变化．在节目包装中，经常在短时间内模拟植物四季变化过程来表达时间飞逝，如四季交替变化的情景．中央电视台的天气预报片头就是这样设计的．第四，视角动态．视角动态是指根据设置的观看视角去调动摄像机拍摄，使镜头画面不断变化，这在三维风格的节目包装中经常使用．三维风格的节目包装着重表现元素的空间、体量、质感等细腻效果，设计者通过虚拟摄像机的推、拉、摇、移、升等基本运动形式，可以多方位展示元素的细节．如立体元素的透视形态、文理质感、光影效果、前景与背景间的空间关系等．第五，转场动态．转场动态是两个镜头在切换衔接时表现出的动态变化，大致可分为三类:蒙太奇转场、技巧性转场、特效转场．蒙太奇转场，通过观众的联想将上下两个相关镜头或元素衔接在一起，从而叙述故事情节．节目包装中的蒙太奇转场，通过“多层叠画”的效果将大量的相关动态元素快速闪现，给观众持续的视觉刺激，从而达到向观众传达节目宗旨和理念的目的．技巧性转场，通过“推”“滑”等固有过渡效果，给观众以节目中元素不同的出入场的动态过程感受，丰富镜头效果．电脑特效转场，通过特效方式使节目中的元素以动态的方式出现或消失．如线性擦除特效，模拟文字逐渐被擦除的动态效果．第六，跟随动态．真实世界中经常出现物体的动态是跟随着其他物体的动态，比如转动的车轮会跟着车一起移动，飘动的头发会随着人物一起移动，还有汽车的尾气、运动的残影，等等．这类跟随动态，要么是计算机程序实现，要么是软件中特定功能实现．比如三维软件3dsMax中的链接功能，可以让节目包装中的元素单独运动，也可以将单独运动的元素再链接在一起设计群体动态．还有一种是一个动态元素被另一个动态元素链接着“拉”或“踢”出来，形成拟人化的动态效果，令观众产生愉悦的观赏情趣．第七，游离动态．游离是指物体漂浮在空间中，类似太空中失重的状态．三维粒子或合成特效粒子经常设计这种动态，从而模拟烟花绽放在天空中的动态、喷泉的水滴散射在空中的形态等等．这些游离动态设计，能使观众产生美好时间停顿长存、漫游在自由空间的视觉体验，丰富了元素动态设计的方式和节目包装设计的风格．第八，聚集与分散动态．聚集动态是将散落在镜头中的多个小元素或小颗粒吸附在一起，进而凝聚起来的动态过程．分散动态是“聚集动态”的反向运动或呈现无序散开的状态．节目包装中，经常会将文字、标志设计为破碎成更小元素的视觉特效，接着破碎的微小元素生长变形，进而凝聚成最终的文字和标志的完整形态．
3动态图形设计新趋势
随着多媒体技术的发展，节目包装中的动态设计理念及动态表现形式有了很大变化．更加注重将多种动态效果组合在一起进行设计，或者模拟传统影视动画形式将元素当作一个角色进行动态设计，使其具有独特个性的生命力．此外，节目包装更加注重将内容和动态形式有机结合，不过分追求视觉效果，注重传达节目的理念和宗旨．
3．1复合动态
节目包装设计中运用图形元素的位置、色彩、大小、透明等基本属性进行图形动态变化设计，或者运用“构成、组合”等设计原理进行再创造．在一段时间内设置并组合这些基础动态，进而形成一组新的动态．因此，在进行节目包装中的图形动态设计时，要注意物体的动态要尽量做成复合动态．即便是调整简单的平移动画，也要尽可能地根据周围环境使其有更多的动态变化．如旋转、加速或减速、纵向、曲线轨迹、惯性停顿、碰撞弹跳等．此外，物体动态变化时，从不同视觉、不同方位、不同距离去欣赏，视觉体验也不同．
3．2动态的节奏
节目包装中元素的运动不应简单地设计成匀速直线运动，而应设计为变速运动．比如，物体先以较快的运动速度飞到镜头前，突然变成很慢的运动速度，在镜头前慢慢旋转，又突然变速飞离镜头．这样的动态过程会比匀速直线运动的节奏感更强．此外，镜头之间切换的快慢变化也会影响节目包装的节奏．在节目包装的后期剪辑中，要对整片有个全局把握，如哪些镜头需要加快、哪些镜头需要放缓等等，从时间维度来把控整片的动态节奏．
3．3动态表达风格
在节目包装作品中，元素并不是具体的某一个文字或图形，而是活跃在其中的内在张力．元素的运动也不是具体的移动或旋转，而是运动所体现出来的风格．元素运动的风格必须与节目包装的主题相一致，如综艺类的元素运动、新闻类的元素运动、生活类的元素运动就各不相同，必须符合各自的风格［4］．风格的形成受当下社会科技和媒介发展的影响．扁平化简约的平面风格，以色块方式着色，不具真实感，重在突出其结构的超平面风格;合成平面风格常运用“多层叠画”效果来展示大量的动态图形;三维立体风格着重表现元素的空间、体量、质感、光线、特效、镜头感等．计算机图形技术的发展促进了节目包装中的动态图形设计发展，从二维图形动态为主过渡到三维图形动态，运动的形式也不断创新丰富起来．节目包装设计只有在注重信息传达的基础上，遵循图形设计原则与思维，不断拓展动画技术和影像设计方式，才能更好地运用动态图形传达节目的内涵、理仿和宗旨．
参考文献
［1］王轩．电视媒体包装中动态图形设计的品牌体现［D］．开封:河南大学，2012:16，17．
［2］张明星．新媒体时代图形的动态化表现研究［D］．齐齐哈尔:齐齐哈尔大学，2016:16，17．
［3］刘璐．电视频道包装领域内的动态图形设计研究［D］．南京:南京艺术学院，2014:27－34．
［4］孙春星．电视包装完全学习手册［M］．2版．北京:中国铁道出版社，2012:113－116．
作者:胡军强 单位:福建江夏学院设计与创意学院