一、包装色彩设计的现状
针对市场上的一些产品缺乏特色包装的问题进行市场调查，收集相关资料进行分析、类比，总结并分析市场中各类产品包装中图形、色彩、造型等方面设计的不足，根据产品想要传达给消费者的特色、个性以及趣味性的理念进行包装的设计。具体内容包括：对产品包装的色彩分析以及对图形元素的设计研究。色彩总是在第一时间就能对视觉产生作用，利用色彩的第一视觉特性，可以迅速、直观的传递给消费者商品信息，包括商品的类别、品味等相关信息。因此，我们首先应该对于色彩加以了解，清楚的掌握色彩的特性，表现的重要性，表现的技巧等相关知识。色彩元素具有第一视觉吸引力，合理的色彩搭配可以增加货架上的竞争力,可以区别不同类型的商品,可以隔离视觉信息,精简管理商品信息。色彩的视觉元素,最具刺激性,是视觉反应最快的设计元素，所以在设计中，色彩必须作为视觉的第一元素来考虑。色彩和商品之间的关系非常的复杂又很奇妙,色彩可以是直接表达商品的特点,还可以连带其他信息联想商品。虽然色彩具有吸引的视觉效果，但色彩的数量并不是越多越好,以少胜多为色彩运用的原则。单纯的色彩可以集中表现商品信息，使其具体信息的传播会更清楚、快速。一般来说,主色调必须清晰,当色彩超过三个就必须有突出的主要颜色。包装设计上色彩之间的搭配除了影响消费者,也体现了一个产品的品质和属性。这就要求包装设计应结合消费者的需求,通过色彩和图形元素来刺激消费者的购买欲望,从而增加销售量。
二、包装图形设计的现状
直观、丰富具有特征的图形语言能够更直观、充分的表达商品信息。图形语言可以在视觉上吸引人们的关注，突破语言、文化、地域等方面的限制，能够直接引起消费者的消费欲望。通过色彩吸引到消费者的视觉效果后，图形信息的作用会大大的提高。合情合理的、幽默有趣的以及具有吸引力的图形设计，可以牢牢的抓住人们的视觉和兴趣点，诱导消费者进一步的阅读相关的信息。因此，在设计中图形元素的设计和处理，对于商品的包装以及销售也是至关重要的。在激烈的市场竞争中，商品不仅质量要过硬还要有功能上的实用性，其外包装的精美也是重中之重。外包装对于消费者更有吸引力和说服力，图形和色彩对视觉的冲击能够更快速直接的传达商品的内容和相关信息，从而促进商品的销售。目前市场上的商品包装图形设计主要有两种：具象图形与装饰图形。具象图形：具象图形是对于自然和生活中具体事物的一种临摹的表达形式。具象图形的设计要求必须摆脱自然和生活中各种元素的束缚，用概括、简洁、归纳的手法来获取自然形态，从而使其成为一个具有美感的图案。具象图形的表现形式是介于具象形和抽象形之间的有种表现形式。既能通过一些概括性、抽象性和变形来传递具象信息，又可以使其形式语言超越具象形式和抽象形式的意境。在现代包装设计中，具象形式被广泛的应用，因为其具象性的表达特点使其图形语言更加的丰富、有趣、生动。装饰图案：图案设计广义上是指对某种形状的解构和好重组。通过造型、色彩、纹样进行工艺化的装饰手法的处理，事先设计好的方案制作图样，统称为图案。其主要作用是对于物品起到装饰和美化的效果。装饰图案是人们对从自然和生活中提取出来的元素进行的主观意识的概括和强调，注重平面化处理，表现手法简洁，注意黑白灰的关系，色彩的运用，使图案形成有机关系和韵律感和表现手法上的规律性。
在现代包装设计中装饰图案的设计方面，首先要符合设计主题，能够充分表达主题思想、创意达到正确、含蓄、适当的艺术效果。通过对产品包装的色彩和图形设计进行市场调查，收集相关资料进行分析、类比，总结在设计中运用图形、色彩等视觉元素能充分地表达商品的属性与品牌的理念，使之设计的作品具有一定的个性特征。图形元素设计的好与坏，创新程度，认知程度是一件设计作品取胜的关键所在。因此，不论我们针对何种产品、何种专业做设计，都必须对图形要有很深刻的认知和研究，了解和追溯图形的起源、发展及文化内涵，了解图形所传达的特色和规律性的东西，这对我们今后的图形的设计及创意是有很大的帮助的。
作者：牛荟萃 单位：西南民族大学