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简述图形在VI设计系统中的实用性

2013-12-14 10:02 来源:图形设计论文 人参与在线咨询

一、在VI中图形设计的语言特征

1.平面广告传达的主流是用图形直表其意的。图形的设计不能言简意不实,也不能言简意不佳,不能为了画面的简洁牺牲掉画面的信息量,也不能使图形的词汇表意不清,使版面过度简洁,从而导致画面意不足,使画面看起来空洞,缺少生机。这就需要丢掉一些形式上的装饰,提炼、提炼、再提炼精华才能让准确、简练的作品一鸣惊人。由于文字和图形在一定程度上具有相同之处,文字中言简意赅的表达形式,也可以用到图形设计上。为了向人们表达一些含义,图形设计使用言简意赅的形式更容易让人们接受。因此,图形设计的语言特征具有直白的表现力。

2.一幅具有很强冲击力的画面才能吸引到人,才能够从视觉到人们的心中产生强大的震撼力。因此画面的内容具有非常明显的重要性。而图形设计要使画面保持丰满的构图和丰富的视觉,使画面的图形保证具有一定的力度,以及视觉上的强劲的震撼力。通过色彩的运用、强烈的构图对比,形成了一种激发人视觉上的兴奋与冲击力。引起人们的好奇心和兴趣,使观者领会到创意的精髓。

二、在VI中图形设计的表现形式

在VI设计中,图形设计的表现形式具有艺术设计独特的规律。图形设计的画面能给人带来视觉上的强化,强调某一个元素能够给整个画面带来活力。图形设计主要通过两个手法的表现形式,即夸张变形手法和比兴手法。1.夸张变形的手法。在对事物的细节和轮廓进行描绘的时候,为了使描述的对象具有着重的效果,可以进行一定的夸张描绘。如,香港国旅公司圆形的地球仪标志,在平面的形象中,绘入几个夸张意义的箭头,就使商标有了立体感,使原本平坦停滞的画面活跃起来了,产生了一种强有力的冲击力,强化了视觉感。

在商标中,代表地球经纬线的这几个箭头,使画面从平面二维空间变成了三维空间,使整个图案具有了很强的力量感。同时,箭头还构成了一个具象的“华”字,其中暗示了在国际上,这家公司重要的地位,以及繁荣昌盛的中华人民共和国,某种程度强化了原本不起眼圆形的特点和含义。再如,日本的三越百货标志,单纯的英文字中用了图形来强化企业形象,造成很强的视觉效应,突出了百货商场对形象的要求,增强了画面的美感和视觉冲击力。2.比兴的手法。在传统的文学作品中,会经常使用到比兴的修辞方式。但是,在标志设计中,这一手法成了意象艺术,是一个比较重要的手法。在标志设计中,通过这一手法的运用可以高度概括一些抽象的含义,丰富自己的内涵。

如,雀巢咖啡的标志画的是一只成年鸟在哺育两只幼鸟。从画面上看,人们或许看不出什么,但是深思后,会发现人们养育孩子就是如此。因此这幅画暗示着雀巢咖啡是从事婴幼儿哺喂用品的行业。而日本LUZ美容院的标志也是通过此种手法进行设计的。其标志形状扩展成了一系列的花朵,使人们通过图形的暗示,产生了丰富的想象和联想,使原有的形象超越了原有的圆形,也使人们理解领悟标志和企业的形象具有了广阔的空间。

三、在不同的企业VI设计中图形设计的个性化表现

图形设计具有非常强的可塑性,一个图形本身就具有很强的个性化。图形的个性化特征是指人们通过任意的变形组合原有的图形设计,使其在人们的面前出现新的形式,不再是以前的图形,其含义也随之发生了变化。而由于图形存在于VI设计中,VI设计就是以图形设计为主。因此,在VI设计中具有图形的个性化功能。这也是VI设计与其他设计的区别所在。图形充分地体现了企业的品牌和形象,通过有的放矢使用图形,突出企业品牌形象的个性特点,扩大企业品牌的概念。

图形的个性化特征不但丰富、活跃传播现场的氛围,而且可以起到一种解说的作用,使企业的凝聚力变大,更容易被人们所接受。企业形象一体化设计不同于一般的标志,它承担着巨大的压力。作为企业象征而存在的标志,主观上企业会希望标志能够准确全面浓缩企业的精神,它是企业特定的公共形象代言者。但是由于设计标志的本身就具有很大的局限性,使它不可能完全把企业的内涵都表达出来,因此设计标志的图形不能太复杂,并且能大能小,还必须要把企业思想、行业特征,企业的理念、精神及产品的形象等一系列的定位都传递出来,这就为设计标志带来了一个问题。也就是说,在某种程度上,单独地设计一个标志,对企业所需要传递的信息和传达的形象很难诠释清楚,这时候,就需要图形从视觉语义上来进行辅助解说。

因此,对于品牌的形象图形设计要比单独用标志来表达,其识别性更强、更清晰。图形是基本视觉上的延伸和拓展,它与专用字体和标志具有不同点,又有内在的联系。当企业的图形和其他的视觉要素在一起使用的时候,其主要具有辅助和陪衬的作用。

作者:李晔 单位:山东青年政治学院设计艺术学院

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