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诌议创意图形的应用及发展趋势

2013-12-14 09:36 来源:图形设计论文 人参与在线咨询

一、信息时代背景下的创意图形应用

1.创意图形在平面广告信息传达中的体现

在这个信息充斥的年代,如何让人们接触广告的时候留下深刻的印象,很大的一部分取决于广告作品是否能抓住消费者的心思。图形作为主要的传播元素,对广告的效果有着很大的影响。我们对观看广告引起观感上或感性上的刺激,主要来源于对图形素材的感性认识。我们所认知的创意图形,就是通过使人们产生印象,并让人逐渐产生联想,巧妙的利用创意图形是一则平面广告成功的关键。

一代大师靳埭强的“文字的情感”将中国传统文化中的山、水、笔、墨等图形符号加以改造,把一种中国式的图形符号转变成现代设计的基本元素,设计作品给人清新,现代的感觉,把西方先进的设计理念融入到中国的传统文化中。马蒂斯曾说过:“一幅好的广告,应该是靠图形语言而不是仅靠文字来注解说明。”从这句话里面我们便能看出图形创意设计在平面广告设计中的地位及意义。可以说广告设计的核心是创意,创意也是广告是否能获得成功的关键因素,有创意的作品才能引起消息者的共鸣,构思新奇、创意图特、充满着幽默的趣味图形,往往能给人们留下极为深刻的印象。

2.创意图形在品牌信息传播中的应用

品牌信息传播设计无论是在形态、色彩还是特征上都应明显,易于识别,易于理解。今天,全球一体化趋势愈来愈强,网络使地球变成近乎一个“村落”,我们的品牌信息传播设计面临着融入世界竞争的问题。在许多几何学方法创作出来的拉丁字母走向雷同,各种品牌信息传播作品竞相撞车的时候,需要我们更加重视图形的造型方法,用更简练的语言传达复杂深刻的内容。设计的国际流行趋势和东西方文化的接轨带来了一种新的尴尬,它表现在“内容与形式”、“结构与色彩”、“理性与感性”上的冲突。我们很难找到一个科学的、稳定的、协调的方法来达到美学上的“形”与观念的对立统一。而当观念越强时,形即被人们忽视。具有民族性特征的品牌信息会更容易让人识别。为陈绍华等人设计的“2008北京奥运”,此品牌信息是借助符号这一视觉语言来表达现代品牌信息设计理念,充分体现了奥林匹克精神的典范。

陈少华等设计师为了在品牌信息图形的设计上体现奥运会的世界性,运用了现代视觉创意图形语言创造了一个类似运动着的太极拳师形象。那如行云流水的五环,神韵轻柔,紧紧扣住了体育运动的动感要求;与此同时五环环环相套的手法,是借鉴了中国民间游戏中“蹦手线”的形态,从另一个方面来看也可以说它是一个中国结。太极拳是我国文明的重要遗产,整套运动动作都在“画环”,富含太极的哲理,外柔内刚,蕴涵了“四两拨千斤”的中国文化特质。整个品牌信息在充分理解传统太极文化的基础上融入了“神”与“意”,整个设计传其“神”表其“意”。这个创意图形寓意很深,它让世界了解中国、关注中国、走进中国,倾听一个有五千年文明史的国度所发出的深沉悠扬、充满激情的雄浑之声,同时传达出同一个世界,同一个梦想的奥林匹克运动理念,被誉为“奥运史上最出色的品牌信息”。

3.创意图形对增强商业摄影信息诉求的运用

商业摄影是一种具有商业动机和商业行为的摄影活动方式,它要求在摄影的技术上和画面创意处理艺术上都追求一种个性的存在。商业摄影以它特有技术特征,用生动、新颖、奇思异想等画面的创意处理,从追求质感的真实性和细腻性上,来激起人们的购买欲望,现已成为目前最富有竞争性的技术之一。

二、信息时代背景下的创意图形的发展趋势

随着当代图形设计文化观念的转变,图形艺术的表现形式也随之向多元化,特色化发展,这为各种文化元素在新的时代提供了新的展示的舞台。当代图形设计文化观念的转变,主要体现在设计多元化价值观的体现。“所谓设计多元文化价值观,指的是当代图形设计作品融合了东方与西方,传统与现代,主流与非主流,精英与大众文化等存在一定冲突的文化,这是由于时代的变迁,社会经济,文化日益向多元化方向演进。

所以我们在进行创意的同时,不仅要坚持发扬我们自身民族的文化,同时还要虚心学习其他民族的优秀文化,这样才能促使我们的文化具有前进的动力。”社会的进步和发展促进了现代创意图形设计观念的发展,当代的创意图形设计已经从平面的媒介、电子媒介转向多维媒介,表现形式更加多元,从平面逐渐走向了立体,并逐渐渗透到了政治、经济、文化和生活的各个领域。

三、结语

本文充分了解了当今视觉设计界中的形式,并对此提出了自己对于图形设计的再认识。对图形的研究是为了设计人员对图形艺术的更高的认识,并做出更好的设计,愿每一个研究图形的人,在这个领域有更高的认识,并创作出更好的作品。我们相信,随着我国艺术设计事业的空前发展,现代图形设计会以其特有的魅力在现代设计领域中焕发出新的生机。

作者:龚理 单位:陕西师范大学美术学院

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