摘要:
车辆色彩设计是车辆造型设计的一个重要部分，优秀的色彩方案可以在不增加成本的基础上满足用户的个性需求，增加产品附加值。文章首先阐述了车辆色彩设计的重要性，然后对如何在实际项目中进行车辆色彩设计展开讨论，列出了解决色彩设计问题的原理和技巧，对从事相关领域工作的设计师有一定助益。
关键词：
车辆色彩设计；工业设计；车身设计技巧
前言
是什么让顾客第一眼就喜爱或者厌恶我们的产品？什么能让产品看起来更专业、协调、有个性？答案是色彩设计。目前，国内色彩设计方面的论文、书籍比较多，但是车辆色彩设计方面比较系统、全面的资料却很少。本文是由实际项目经验而来，力求将车辆色彩设计方面的技巧串成一套整体系统的、有实际应用价值的理论，进一步解决车辆色彩设计在企业应用中的各种实际问题。
一、车辆色彩设计的重要性
色彩设计是通过对设计物进行色彩选择和搭配，使人产生美感认知、情绪波动的一门设计。车辆色彩设计就是通过对车辆的色彩选择和搭配，使人产生认同感进而达到商业目的的一门设计。车辆色彩设计在产品设计中的重要性体现在如下方面。
（一）色彩是视觉认知的首要元素
从视觉分析的角度看，人有80%的信息靠视觉获取，在视觉认知过程中，首先是颜色，然后依次是造型、图像、文字；好的色彩搭配可以让车辆造型锦上添花，甚至转移人们对陈旧造型的注意力，化腐朽为神奇。
（二）色彩设计可拉动营销额
从营销学角度看，有一个“七秒钟色彩理论”：一件商品瞬间进入消费者的视野并留下印象的时间是0.67秒，色彩的作用达到了67%，有很多消费者根据第一印象决定购买选择；并且当今社会各类车辆造型同质化严重，独特的色彩可以彰显产品的个性。因此，进行合适的色彩设计可以成功拉动产品的市场营销额，给企业带来巨大的经济价值。
（三）色彩设计可增加产品附加值
从产品利润的角度看，成功的色彩设计可以在不增加成本基础上，为产品增加15%-30%的附加值。它是设计中最具表现力和感染力的因素，它能通过人们的视觉感受产生一系列生理、心理的效应，给人的身心带来很大影响。
（四）色彩设计有利于品牌建设
从品牌建设的角度看，色彩设计还可以成为产品主题设计、品牌设计、家族特征设计、企业VI系统设计的关键元素，例如红色已成为法拉利跑车品牌象征的关键元素，绿色与黑色搭配已成为约翰迪尔农机的家族特征。
（五）色彩设计能迎合消费者需求
从消费者心理角度来看，好的色彩搭配可增强产品的操作乐趣，提高劳动效率，减轻身体疲乏等，也可以恰如其分地表达消费者的自我主张和个性诉求。调查显示，那些普通、随意的色彩已不能满足消费者的需求，如果自己喜欢的车型没有喜欢的颜色，40%的消费者会选择其他品牌，色彩不对会导致你的产品走向失败，再精美的造型、纹饰都不能弥补这种错误。
二、车辆色彩设计技巧
色彩设计如此重要，那么怎样才能做出优秀的色彩设计方案？有成千上万种颜色组合，怎么选择？我们通过工作实践总结了以下几种方法供你选择，可单独使用也可综合使用。
(一)进行市场调研确定设计主题
进行全面、系统的市场调研，充分了解设计目标、品牌定位、用户群体的价值观、竞争对手情况等信息，总结规律预测未来需求，定出设计主题，根据主题选择合适的色彩。在实际色彩设计过程中，我们经常会按照设计主题（设计目标）来考虑配色方案，因此就要参照主题来取色，一般是通过相片、企业VI色系等。例如纽荷兰收获机械就是提取了小麦的黄色和天空的蓝色来组成其主题色彩，形成大气鲜艳又不做作的风格，很有陆游的“文章本天成，妙手偶得之”的风采。其实你用或不用，色彩就在那里，不舍不弃。
（二）避免使用陈旧色彩
避免使用纯的原色如红色、蓝色和黄色，给予颜色以真正的个性。红、蓝、黄等纯色是我们几十年前用的装饰手法，已索然无味，我们可以把绿色里加点黄让产品更明亮，把红色里加点黑让它更魅惑。如无较大把握避免自己凭空创造新色彩，借用现有产品的色彩或色卡上的色彩可以提高方案成功率，当然前提是要保证你所借用的色彩没有过时。
（三）区分主色调、陪衬色、焦点色
必须要有大面积的主色调，可用不同面积比例的其他颜色作陪衬色；整体配色模糊不清时可添加小面积的焦点色来调和主色调。用米色、黑色、红色来作配色方案，大面积的米色为主色调，黑色为陪衬色，黑色表面用对比更强烈的红色作为焦点色起到画龙点睛的作用。主色调、陪衬色、焦点色之间通过面积对比、明度对比、色相对比、冷暖对比、材质对比等达到统一中有变化的效果。
（四）根据色彩象征性设计色彩方案
各种消费群体对颜色有自己的情感需求，此时我们可结合色彩的象征性，依据所期望的象征性和感觉来挑选色相。例如他们想要产品显得更华丽、明亮、年轻，我们可以用黄色；想要产品显得更加热烈、鲜明、快乐，我们可以用橙色；想要产品显得更加女性化、青春、运动，我们可以用红色等。
（五）利用色相环中的色相、明度、饱和度进行合理搭配
不同的色彩搭配可以产生不同的效果和感觉。色相环上差距在0°-90°以内邻近色之间的对比是类似色搭配，易形成和谐统一的效果，容易搭配。三原色红、黄、蓝的对比是原色搭配，能弱化调和，强调对比，突出个性和等级特征。三原色混合所得色橙、绿、紫的对比是间色搭配，强调对比，活泼、鲜明又具天然美，搭配难度高，不建议使用；两色相之间距离为180°（如红与绿、橙与蓝）的对比是补色搭配，能产生强烈、鲜明的效果，在搭配时一定要拉开面积差、饱和度差，如大面积的墨绿配少量的粉红。色块之外有相同颜色的小色块作呼应是呼应搭配，易形成你中有我、我中有你、相互照应、统一协调的效果。不同色彩之间还可进行明度搭配，强明度差可表现出形体的质感、量感和体感；低明度差可削弱原先对比强烈的颜色或削弱人眼对丑陋形态的关注，易形成明快、清爽、优美的效果。不同色彩也可进行饱和度搭配，善用高低饱和度对比，会产生既活泼又含蓄的色彩效果，做到灰而不闷、艳而不俗。此外如果色彩对比太强烈，容易失去整体协调性、使人焦躁不安，可在两色之间用无色系即金、银、黑、灰、白来缓冲，达到协调效果；如果色彩对比太模糊，显得乏味、单调、无个性，可在两色之间用黑、深灰等深色线条强调轮廓，使之清晰、明朗、有个性。
（六）根据色彩的感觉设计色彩方案
不同的色彩能对人的感官产生不同的影响，依据这些规律进行设计也可产生产品更冷或更暖、更轻或更重、前进或后退等效果。例如色相环上的紫红、红、橙、黄、黄绿为暖色，绿、蓝、紫等其他颜色为冷色，暖色可显得产品表面温度更高，冷色可显得表面温度更低，另外色彩饱和度越高越趋暖和感；明度、饱和度高的暖色（如白、黄等），能使产品显得更轻快；明度、饱和度低的冷色（如黑、紫等），会使产品显得更沉重。
（七）根据客户喜好设计色彩方案
在某些项目中你虽然运用了正确的色彩搭配技巧，但你的客户并不喜欢，你感觉自己白忙一场对方丝毫不领情，这就与做设计时没有完全了解客户心理有关。那么怎么提高目标客户的认可程度呢？
1设计开始前与客户展开沟通工作
项目的决策者、消费者等都是我们的客户，他们决定了设计方案的成败，因此要尽量了解他们的意见。当你问一个客户他需要什么样的产品时，他不一定能准确描述出具体的色彩、形状等特征，但他会告诉你他想要的体验、他想体现的个人价值，例如我想让产品感觉很高贵、很霸气或很高科技感等。在一些高端设计公司，做顾客的情感调研分析已经是设计流程中的必要步骤。
2多观察客户的喜好
也许你的客户没有认识到描述产品期望、确定设计方向很重要，总是期望在很少沟通的前提下也能得到满意方案，这时看看你的客户穿的什么、用的什么、处在什么样的环境中，你或许会猜到他们偏好的风格和颜色。比如你正在做一个赛场主题的喷涂方案，想想他们比赛时穿的衣服，这种风格的方案也许会很出色。
3提高决策层人员的参与度（过程确认）
自家的孩子好与不好，在家长眼里都是件艺术品；让决策层参与项目研发的每一步，才能及时了解决策层的期望值并以此调整方向，让决策层感觉不仅是设计师的思想，而是自己费心思考的结果，也必然会得到较高程度的认可。产品外观的面向主体是不同的消费群体，要让他们为你的产品买单，有时候可能不需要什么高深的理论，只需要找到能触动他们神经的那根弦。当然，如果在评审过程中遇到喜好比较偏激的中间客户、决策层，也许还是劝他用终端消费者能认同的方案为好。
（八）利用“负残像”现象进行设计
“负残像”现象即你凝视一个色彩一段时间后，把视线转移到其他没有色彩的平面上，就会产生这个色彩的补色虚影，这显示人类大脑渴望建立色彩平衡。利用“负残像”现象进行设计在造型行业重视度不高，且是比较困难的色彩搭配方法，出色的案例不多，期待各位的优秀创意。
（九）防止最优化陷阱
值得一提的是，为赶工期草率地设计或决策方案不可行，但忽视效率，希望通过不断尝试或优化来得到最优方案也是不可取的，这在决策学中叫作最优化陷阱。世界上没有最优的方案和产品，我们要做的只是在有限的时间、精力、财力下尽力做出优秀方案和产品。通过不断总结各个实际项目的优点和缺陷，固化一个切实可行的色彩设计流程，可以让我们高效正确地推进工作。
三、结论
总之，好的车辆色彩设计方案需要综合考虑色彩的象征性、配色原理、产品规划、客户心理等很多方面，也需要有好的色彩设计流程为其支撑。了解到以上色彩设计技巧，寻找到最佳配色方案的最佳技巧仍然是：做更多的方案，不断地尝试、练习和推敲细节。色彩设计的学习和应用之旅是永远无止境的，在作品最终完成之前，你永远不会确定自己做得有多好或多糟。
作者：杨晓君 王宁 王晓春 张崇斌 单位：山东五征集团有限公司
参考文献
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