1色彩的人性化对包装的重要性
色彩的选择对于包装来说具有重要意义，将色彩与产品的主题进行完美的搭配，会达到理想的效果，进而吸引人们的眼球，增强产品的受关注度。包装色彩的选择要充分体现人性化的特点，有时人们可以通过色彩来分辨产品的功能或注意事项。例如，我们过马路时，“红灯停，绿灯行”，根据红绿灯这个关键点，分别将红色与绿色作为对立色，这从某些手机上也能看出来。红色代表热情高涨、积极向上，颜色鲜亮，容易引起人们的注意，很多商家利用了这一点，除了将商品包装设置成红色外，还将红色设为“温馨提示”的代表颜色，其中就体现了色彩设计的人性化，这是在很多产品包装上经常看到的。色彩的选择是产品主题的表达，根据产品的属性选用合适的颜色，是包装成功的关键步骤。完整的包装需要色彩的填充，色彩的选择、内涵以及所表达的情感都要有所顾忌，能够让人们看到包装就能了解产品，是人性化的重要体现。
2包装色彩设计的人性化表现
2.1体现产品功能
包装的色彩设计会体现产品的功能是色彩设计人性化的重要表现之一。在我们日常生活中，有很多一看到包装就能了解是哪种产品，其包装的色彩具有一定的代表性。透过现象看本质是真实写照。透过观察产品包装的色彩设计，就能够了解产品的功能，是色彩与产品主题相互协调的重要表现。将包装的色彩设置与产品功能建立联系是人性化的重要体现。例如，我们常见的红茶与绿茶，红茶的包装色彩设计成红色，绿茶设计成绿色的包装，当顾客要买时，很容易就能分辨出绿茶与红茶。
2.2融入情感元素
在对产品进行设计包装时，应当保持一种积极向上的态度，充分站在人们的角度去看待问题，选择能够抓住人们眼球的包装色彩。巧妙的运用包装颜色是一门学问，应当将色彩与情感建立联系，选择适合表达情感的颜色来进行产品包装的设计。情感元素是影响人情绪的关键，也是包装设计中的要点和关键，将情感元素融入到色彩设计中，能够为包装带来活力，能吸引顾客的眼球，为产品的出售提供推动力。像红色是热情的象征，代表着激情、积极向上，具有一定的积极意义，如可口可乐；而蓝色是深邃、忧郁的代表，会影响人的情绪；而绿色是活力的象征，生命力顽强。这些颜色都蕴含有丰富的情感元素，会对人的情感细胞产生冲击。
2.3加入传统色彩
传统色彩代表着我国的文化底蕴，是中国五千年文化的重要体现，是我国人文精神的体现。在现代包装色彩设计中，应当将现代色彩与中国的古代色彩进行完美的结合，既能体现色彩的人文色彩，也能实现对中国传统文化的保护。现代很多商品都在走复古风，不论是从颜色还是款式都注重古典与传统，将古典色彩与现代流行趋势相结合，是现代社会的发展趋势。
2.4满足人们需求
随着现代化社会的快速发展，人们对包装的要求越来越高，不同的人对于包装的定位不同，对包装色彩的观点就不同，为了满足不同人的需求，将产品的包装设置成不同的色彩，以满足人们的要求，实现色彩的多样化，供人们自由选购。针对同一件商品，不同的色彩呈现出来的感觉是不同的，为了顺应广大消费者的需求，将产品内的包装设定成不同的颜色，总有一款适合消费者的要求，是色彩设计人性化的重要体现。例如，迷你电动车是现代人们出行的工具，人们对于电动车颜色的选择也会存在不同，要实现包装色彩设计的多样性是必然选择。“乐吧”是很多年轻人都很喜欢的一种薯片，会针对口味的不同改变包装的颜色，能够让消费者加以辨认，实现包装色彩设计的人性化。
3结语
色彩是包装的重要组成部分，会对人眼造成视觉冲击，吸引人的眼球，是把握包装设计的关键因素。包装色彩的选择，应当充分体现人性化的特点，颜色会对人的情感产生影响，应当选用积极向上、热情的颜色，针对包装对象的不同选用不同的色彩，利用色彩来表现被包装对象的使用价值和属性分类，实现了包装色彩设计在情感与功能上的应用，在包装设计中发挥重要作用。
作者：魏琼 邹莹 单位：兰州城市学院美术学院