本文对当代平面设计的视觉方面的特点进行了分析，首先明确了平面设计所要表达的信息由两方面构成：显性信息与隐性信息，且简单叙述了在感情内涵与色彩信息的文化传播方面，隐性色彩比显性色彩更为重要。其次基于以上阐述，对于隐性色彩信息的应用价值进行了分析。当今世界市场经济发展迅速，经济的快速发展也意味着市场的受众对于商品的需求不再只注重于质量。现今局势下，受传播者开始偏向于对“美感”的追求。“美感创新”与“商品表达”成为当今平面设计师不得不面对的一种矛盾。对现今平面设计中隐性色彩与显性色彩的应用以及价值的研究，尤其是更能表现出商品内涵的隐性色彩这一方面的研究，对于平面设计的理论以及应用两方面都有积极的意义。
一、平面设计中的隐性色彩与显性色彩
色彩是平面设计中传播信息的载体，它不光依附于设计形式存在，更是能够作为一个主体进行信息传播。人们在对平面设计作品的观察中，因色彩的刺激而产生的感知与经验产生的感情即是色彩所能传递的信息。色彩信息根据其表现不同，可以分为隐性色彩与显性色彩两个部分。显性色彩常常依托于文字以及形体表现，直白且明确，是信息表达中的浅层部分。而隐性色彩表达信息的方式则更加含蓄隐蔽，丰富着平面设计的深层次内涵。对于隐性色彩所要表达的信息的理解，受众一般会受到年龄、宗教、地狱、风俗、文化、地位等因素的影响。在平面设计的信息表达方面，隐性色彩比显性色彩更加婉转，从心理学的角度来看，却更具有说服力。
二、平面设计中隐性色彩的价值
显性色彩在平面设计中传递信息的环节中带给受众的是直观的视觉感受。直观的表达虽然有助于受众对于作品的理解，但却肤浅且缺少可信度。受众的感官以及情感在与隐性色彩产生共鸣的频率上要比与显性色彩的更高，人们将隐性色彩与自己的身份、品位、文化背景等方面进行感情上的额交错，从而被隐性色彩所影响。
1.因隐性色彩产生的文化价值
人们对于隐性色彩的接受、理解程度，与他与设计者在文化、价值取向等方面的契合度有着非常密切的关系。传播者与被传播者在文化方面的契合度越高，双方越容易在感情方面获得共鸣，设计作品中的隐性色彩越容易被受众所接受，传播所要达到的目的就越容易被达成。按照英国人类学家爱德华•伯内特•泰勒对于文化的经典定义：“文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人类在社会里所得到的一切能力与习惯。”来说，文化是人类心理、历史、自然、经济、政治等的积淀，这些积淀在历史的长河里内化为人们的文化心理和一个民族人民的性格。这样的民族文化心理以及民族性格正是隐性色彩的诱导者，对于隐性色彩信息的传播起着非常重要的，几乎可说是决定性的作用。而隐性色彩的运用，则通过暗示、比喻、类比、象征等方式传递着文化的归属感，文化与隐性色彩在文化的领域相互作用。
2.平面设计中隐性色彩在心理学方面的价值
通过隐性色彩的信息传递历经的是这样的一个过程：通过多种因素（色彩本身、文化、年龄、宗教信仰等）相互作用对受众的感情、态度、观念进行诱导，造成色彩对于受众心理的渗透，使受众的心理与传播者的心理趋同，并对作品本身产生浓厚的兴趣与自己的感官理解。隐性色彩所包含的信息有着不清晰、隐秘、难以准确定义等特点，这些特点就使得受众在接受这样的信息的时候，不得不发挥自己的创造性思维，将已得的信息进一步延展扩张，向着与设计者相同或相异的方向发展（尽管设计的成功案例应该是诱导受众向设计者所希望的心理方向靠拢），达到一定的积极性质的刺激。例如丹麦面包制造商Kohberg制作的一款黑麦面包的包装，将单调的面包包装设计成女性的性感身材的形象，将人的心理从食物自然地诱导到了性的方面，赚到了大量的眼球。
3.平面设计中隐性色彩的情感价值
隐性色彩的情感价值指的是，在平面设计中包含的隐性色彩能通过所表达的信息与受众的心理产生碰撞而造成的喜悦、骄傲、痛苦、成就感等情感体验。由隐性色彩所触发的情感色彩与隐性色彩产生的文化价值相同的是，它也与一个人所处的文化背景、民族、社会、地域、时间有关，但除此之外，情感价值的产生还与一个人的个人经历有着极大的关系。由隐性色彩所触发的深度的情感体验比起显性色彩所达到的直白的刺激更加具有感染力，对于受众的消费心理或情感走向影响也更加巨大。众所周知的百事可乐的包装，以蓝色作为它的主基调，大片描绘着冰块、冒着气泡的液体，让人产生一种清凉清爽的情感体验。
结束语
现代商业竞争已经脱离早年商品竞争的一元化状况，发展成为了商品竞争、心理竞争、情感竞争、文化竞争三者的结合体。因此，在现今平面设计中，设计师不光要考虑显性色彩对于信息的直白表达，还要兼顾隐性色彩所孕育的深层内涵。未来的平面设计发展走向中，隐性色彩不光作为设计的重要要素之一，还将起到线索的作用，将文化、情感、心理引导等多方面功能相结合，这是现代平面设计中不可忽视的一点。
作者：苏娟娟 单位：郑州轻工业学院易斯顿（国际）美术学院