摘要：
色彩是人们生活中必不可少的调味料，大自然也正是因为有了色彩才变化万千，丰富多姿。色彩作为平面设计中的重要元素更是艺术专业不可缺少的研究题材。色彩本身是没有内容的，它只是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受。色彩作为造型艺术的要素和主要手段之一，它在平面设计中起着最直观的视觉作用，无论是整体的用色还是局部的用色，色彩对整个画面都有着重大的影响
关键词：
平面设计；色彩；应用
一、色彩对平面设计的重要性
著名物理学家牛顿曾经利用三棱镜将太阳光进行折射，形成了七道不同的颜色，分别是赤、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，这一发现震惊了世界，也让世界从此变得多彩多姿，让人们的想象力有了更深层次的表现途径。现今，色彩作为一种视觉形象要素，在我们生活中是常见的能够引起人们美或丑的体验的一种元素，是与每个人息息相关的概念。不同的色彩能够激发人们不同的感官变化，视觉上的刺激和引导能够带动人们进行感觉、联想、记忆等等，美的色彩能够激发人们对生活的热爱。尤其是平面设计中的色彩，好的色彩搭配能够增强平面设计作品对人们的吸引力，也能够使商品获得人们更高的购买欲，创造企业良好的形象，所以，色彩对于平面设计而言可以说是一种无形的资产。色彩因其在视觉上的特殊性，能够形成一种“语言”，成为一种象征或者能够引起人们的联想。许多平面设计作品中利用色彩的搭配和变化，突出商品的特性，给人留下深刻的印象，从而提升商品的知名度。
二、色彩在平面设计中的运用
色彩对于平面设计师来说不可缺少，更是一件作品的点睛之处。平面设计中的色彩要求既能体现色彩的质感、特点，又能提升平面设计作品的美感，还要和作品所应用的环境、商品、市场等相适应，从而达到完美的契合。
（一）色彩是平面设计的情感表达
由于平面设计与人们的生活紧密相连，一些平面广告、活动彩页、简单的动画以及网页网站的宣传等等都有平面设计作品。因此，平面设计不单单是一种美术作品，更是体现设计师感情，表达产品精神，宣传企业文化的一种有效的方式。正因如此，平面设计更讲究美学与实用性相结合。而色彩由于它的特殊性，给人的直观感觉要强于线条和结构。我们看到一件雕塑品上色前和上色后暂不论其艺术价值，单从直观上看，后者能够引起人们更多的注意。因此，色彩在平面设计中占重要位置，也在一定程度上影响人们的情绪。乐嘉建立了“性格色彩学”，认为认得性格主要有红、蓝、黄、绿四种。且不论这样的论断具体是否正确，但色彩确实能够反映一个人的性格，也能够影响人的情绪。比如喜欢红色的人往往性格活泼开朗，热情奔放，所以设计师往往应用在运动产品、教学楼的墙体等设计中；喜欢黑色的人性格大多沉稳、内敛，因此我们常常看到商务用品等设计中使用黑色；另外，白色代表纯洁，因此设计师往往在婚礼的设计中大量使用白色，以彰显不掺杂质的爱情。色彩在平面设计中所代表和激发的人的感情是极其关键的，也是产品吸引顾客的重要因素。如果平面设计师对色彩的应用做到驾轻就熟，那么设计的作品就会被提升到更高的层次上，为产品带来更大的价值。而这种技能是复杂并难以掌握的。除了要考虑作品本身要表达的内容外，还要遵循一定的艺术规律，如何将多种色彩搭配到一起，达到美的视觉效果是优秀的设计师必须掌握的。
（二）平面设计中的配色
一幅优秀的平面设计作品首先应当具有突出的主题，通过色彩的搭配和呼应，恰如其分地表达出作品的主要含义是设计师重要也是极具技术含量的工作，要发挥色彩的象征作用，也要符合作品中心思想。其次，色彩的流行趋势和时尚界中其他元素的风靡一样，具有不可预测性和多元性，同一时段可能流行多个风格，还会存在以前流行过的元素再次掀起热潮，就像喇叭裤、蛤蟆镜等等“怀旧风”再次席卷世界一样，色彩的流行也让人们的接受度逐步增加，老话说“红配绿，真俗气”，是说红色和绿色由于特性的原因以前往往不被搭配在一起，将其分开是遵循艺术规律，但近几年，这种类似于红绿“撞色”的搭配在吸引人们的关注、表达产品精神等方面发挥了不可替代的作用，但成功的作品不可或缺的是围绕产品的中心思想从而产生让人惊喜的视觉效果。
（三）现实生活中平面设计的色彩应用
如上所述，平面设计作品在人们的生活中占据重要的角色。如商标标志、名片设计、吉祥物设计、艺术字设计、包装设计等。商标标志主要的用途是体现产品或物品的特性及特点。具体分类看，商品中的标志能够体现商品的特点，也能够展现企业的文化和精神，通常采用色彩、线条、图案等等，其中色彩由于它的显著性而被较为广泛地应用，比如可口可乐的商标是红底白字的字母组合，这一标志已经被世界广泛地认可；而一般标志主要应用与公共场所，例如禁止停车的标志是黑色汽车加一条红色的斜线，以此能够明显地起到提示作用。外包装对于商品起到至关重要的作用，成功的设计能够激发消费者的购买欲，在视觉上首先得到消费者的认可。比如我们看到康师傅方便面的包装，红色的一般是红烧牛肉面，而绿色的一般代表香菇炖鸡面，这样的包装在识别和表现商品特性上可以说就是成功的，优秀的外包装设计有助于产品的推广，是产品策略中的重要一环。
结论
平面设计作为艺术领域的具有市场性的行业，要求设计师一方面具备深厚的艺术功底，不仅对色彩、线条、结构等进行深入的研究并加入自己的理解，还应注重市场需求，以市场和人们的生活需要为出发点，这也是平面设计与其他艺术行业不同之处。色彩作为表现力极强的要素，往往是优秀设计作品中不可或缺的部分，因此在平面设计中巧妙地运用色彩的特性和张力，对作品的表现力将具有极大的提升。
作者：叶似男 单位：武汉工程职业技术学院
【参考文献】
［1］朱亚曼．平面设计中色彩的应用［J］．动动画世界•教育技术研究，2012，01．
［2］张巍．视觉艺术概论［J］．美术出版社，2011，23．
［3］刘薇薇．从颜色象征意义看中西方文化差异［J］．黔西南民族师范高等专科学报，2012，02