摘要：
平面设计在现代社会极为普遍，街边广告、电影海报、商业宣传中都有应用，是传递信息的一种重要途径，通常是兼具商业性和艺术性。随着社会文化的多元发展，以及平面设计水平的提高，人们对其要求更为严格，使得设计难度增加。如何创新，吸引受众是设计师要考虑的重大问题。
关键词：
中国民间美术色彩；现代平面设计；色彩对比
引言
现代平面设计和中国民间美术色彩在视觉感受和艺术审美上有很多相通之处，面对竞争的激烈，平面设计急需创新。本文借鉴中国民间美术色彩，从黑白红颜色的应用、对比应用和色块面积调整三方面，对二者的融合作了分析。
一、应用黑白红色彩强化视觉冲击力
我国民间色彩经历了从“单色崇拜”到“五彩彰施”，再到“多彩共融”的演变发展历程。最初，人们崇尚单色，而不管是在我国民间色彩，还是西方美术中，黑白红三种色彩都应用最大，影响最大，也最具有力度。从视觉冲击力来看，此三种色彩要强于其他色彩，更能吸引受众。首先，在道教文化和单色崇拜意识的共同作用下，我国古代对黑色情有独钟，尤其是汉朝之前，黑色极为尊贵。古代的“天地玄黄”之说出自《易经》“天玄地黄”，上天为尊，玄在古代即是指黑色。黑衣在古代多指士兵，因为古代士兵以穿黑衣为主，这也说明黑色在民间生活中开始渗透传播，之后在陶器、岩画、京剧脸谱等领域也有着大量应用。夏商周时，我国尚处于奴隶社会，等级制度十分严格，而黑色作为正色之一，表示身份尊贵，间色则表示地位低下。秦朝也非常崇拜黑色，秦始皇统一天下后，禁止百姓使用铁器，而皇宫军队皆是黝黑色盔甲，无形中透着寒气，这正是皇家权威的体现。虽然汉朝以后，黑色的地位有所下降，但依然很重要。比如历史上著名的乌衣巷，即象征着王公贵族的身份。五行学说是我国传统思想中的重要组成部分，其中北方为水，颜色对应黑色，人文内涵丰富，位置极高。而道家提出的“玄”，也是黑色，都说明了黑色的地位。其次，从汉朝时起，红色越来越受重视，且经常和黑色搭配，在生活中应用更为广泛，如家具、门窗、筷子、茶盘等。在五行学说中，南方为火，对应红色，而水火又代表阴阳。阴阳互补表示大吉，阴阳失调则是凶兆，所以红色和黑色在古代极受重视。红色视觉冲击力较强，象征着热情、奔放、主动、阳刚，可用来表达喜庆、愤怒等各种情感。尤其是在春节、祝福、婚姻、乔迁等方面，红色更是常被当做首选颜色。此外，白色较为简洁明快，不管是传统民间色彩，还是现代平面设计，都不能忽视白色的重要性。留白手法在传统诗词书画中应用也很多，民间木板年画多会直接印于白底色上。而且，白色常与另外两种颜色联用，黑白色的现代设计作品，视觉效果极强。
二、色彩对比的应用凸显不同的效果
纯色应用或者简单的搭配能起到良好的审美效果，但通过色彩对比，有时效果更加强烈。现代人们的审美观念发生了很大变化，对色彩非常敏感，甚至有些受众就喜欢艳丽色彩的对比这种方式在我国民间色彩中也应用较多。首先，色彩学和心理学是相通的，往往能通过色彩去猜测揣摩人多心理活动，比如，红色象征着外向、热情，易联想到太阳、玫瑰、火焰等物；绿色象征着和平、自然，易联想到草原、树叶等。生活中常说的冷暖色调，其实就与心理有关。色彩心理学把颜色分为冷色、暖色、中性色调三种，红色、黄色、橙色为暖色调，蓝色和青色为冷色调，黑白灰等色则为中性色调。其中，天蓝色为最冷色，橘红色为最暖色。通过色调对比，能起到良好的艺术效果。如图是清明节的平面设计图。以青绿色为主要色彩，象征着春天和生机，配以浅白色背景和少量的粉红色彩，既符合清明主题，又带有几丝诗意。其次，色相对比在民间色彩中也颇为常见。比如，木板年画《武门神》中，对红绿黄蓝几种色彩的应用，显得十分老道成熟，视觉效果和艺术感染力都很强。春节是我国最隆重的节日，为体现出喜庆吉祥、热闹团员的氛围，传统作品多会选择红色作为主色，对联、鞭炮尽为红色，然后配以绿色、黑色、黄色等色彩，显得繁华热闹，恰能凸显出春节的隆重。现代平面设计中也会大量运用色相对比手法，此类作品有《新印度时报报纸折纸神圣象头创意广告》《日本本田摩托车卡通创意插画广告》等，通过合理的色彩搭配，将商品的特色和创意淋漓地展示出来。
三、调整色块面积提高作品的融合度
传统民间美术作品对色彩的应用十分讲究，除了前面提及的两点，色彩比例、色块面积、整体布局也非常关键。同样几种颜色，布局和比例不同，起到的效果也有很大差异。我国民间染色工艺扎染，是将织物扎结之后进行染色，则织物不能完全着色。印染之后，得到的织物效果大大超出预想，不但变化多端，而且趣味性十足。染色时只有一种颜色，最终成品却不显得颜色单一，其花纹图案多变化，加上留白，能起到很好的艺术效果，观赏性和实用性都极强。其原理便是大面积的单一颜色，然后配合少量的其他颜色作为装饰，色块面积划分尤为明显。比如，传统美术作品在设计《端午节》主题时，往往会选择以蓝色为主色调，色块所占面积最多，而主图形则应选择黄色，其他配色诸如绿紫白蓝，合理搭配布局，会使得作品既有鲜艳的视觉效果，又能体现出传统文化的内涵。现代平面设计也可通过对色块面积的合理调整，将传统色彩表现手法运用于设计中，以起到更好的效果。如中式酒店标志，可使用大面积的红色、蓝色、白色这种独具民族感的颜色，以黄色、绿色作为装饰颜色，大面积的色块使用还容易给人造成视觉“余像”想象，当一对补色缺一色时，人的视觉会自然而然补上其所缺的颜色。
四、结语
色彩运用在现代平面设计中起着重要作用，对作品的设计水平、设计效果和信息传播都有深远影响，应当予以高度重视。融入中国传统元素是现代平面设计的一个大方向，而民间艺术作为传统文化的一部分，应加强相关研究和实践，促进二者完美融合。
作者：梅建军 单位：新疆乌鲁木齐市疾病预防控制中心
参考文献：
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[2]王艳霞.传统民间美术造型对平面设计的借鉴意义[J].美与时代，2014（5）.
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