第一篇：传统文化艺术元素平面设计运用
摘要：
在中华文明五千年的艺术发展历程上，我国形成了中国具有民族代表性质的艺术形式，其既是我国劳动人民智慧的结晶，又是我国民族文化的浓缩，具备无法比拟的价值。而我国的平面设计专业想要推陈出新，需要从传统艺术中汲取灵感，将传统与现代相结合。本文通过我国传统艺术中个，最具代表性的艺术手法在平面设计中的运用，探讨如何在平面设计中增添民族元素，并通过一系列生动具体的实例进行说明，希望对提升我国平面设计水平带来一定的效果，促进我国传统艺术的发扬。
关键字：
中国传统艺术；现代平面设计；艺术元素；应用
我国是拥有源远流长文化的国家，在经历了长时间的发展后，艺术形式与文化均形成了成熟而完善的体系，其具备强烈的民族特色和文化内涵。在进行平面设计的过程中，将我国优秀的艺术文化元素加入到其中，一方面可以对传统艺术进行现代化的加工，有利于传承与发展，另外一方面，借助传统艺术，可以为平面设计的创作提供灵感，使作品独具匠心而又别有新意。只有扎根于民族艺术，将传统与现代相结合，才能促使我国的平面设计作品得到世界的认可，走向国际舞台。本文就中华传统文化中具有代表性的艺术形式进行分析，探讨其在平面设计中的运用。
一、绘画元素在平面设计中的应用
绘画艺术是我国独具特色的文化之一，在表现手法、构图、色彩运用、创作理念上具有其独树一帜的风格，近年来，更是受到了国际化的关注。中华传统水墨画的市场价值今年来一直在不断攀升，其市场前景不言而喻。中国的水墨画是以线墨元素为基础的，通过控制笔锋、浓淡等，以不同类型的线墨进行排列组合，将作品的层次、构图和主题等鲜明的表现出来。而我国水墨画使用的工具毛笔和宣纸，更实在材质上为水墨画的表现和感染力画上了浓墨重彩的一笔，使其意境飞升，写意趣味十足，从而展现出了我国人民特有的审美趣味和精神价值。在平面设计中增添传统画画艺术元素，将传统艺术和现代技术手段相结合，可以得到雨中不同的视觉效果。在2008年北京奥运会会徽设计的过程中，为了更加鲜明的突出我我国的民族艺术特色，采用了“盘长”技术，线条运用上，及时采用了中国水墨画线墨的表现形式，使会徽融汇了西方写实的手法，又独具东方写意的趣味。在对会徽图案的设计上，我们可以发现线墨手法的加入，人物形状神似一位正在打太极拳的人，又有如我国传统的绘画符号，中国结一般，象征着世界各国团结一致，友好往来的寓意。2008年北京奥运会会徽的设计，展现了力与美的享受，保留了传统，但又不失现代化的风采，是我国平面设计中的高超杰作。
二、书法元素在平面设计中的应用
我国的汉子艺术一方面是其文化含义的解读，另一方面是其字体变化而带来的视觉上的冲击，使汉字独具一种特别的魅力。汉汉字是一种象形文字，本身就具有一定的写实意味在里面，而借助字体的演变后的汉字，在平面设计中的应用就更为形式多样化，表达效果更具有一定的冲击力。书法元素过固有的特色是一种“气韵”之美，而这种气韵的效果也是平面设计中极力追求的。在平面设计中加入汉字元素，一方面可以通过字义直接对作品的主题进行说明，其次可以增添设计的表达效果。“洋河蓝色经典”主打的主题就是“经典”二字，以突出其品味。故此，在对包装的设计中，选用天蓝色作为整个包装的主打颜色。蓝色本身就具有辽阔、洒脱的意味，这种感觉暗合我国传统文化理念中“大智若愚”的传统观念。使消费者感觉瓶中的并非“酒”，而是“智慧”，这种理念的传递，就是一种经典文化的传递。在包装商标的设计中，“天之蓝”通过语言直白的说明了包装设计的灵感来源，给人一种天空般辽阔的感觉，瓶身字体选用楷书最为商标笔体，使其更具审美趣味和视觉感染力，更加进一步突出了其主打的“经典文化”品牌，突出了商品的文化内涵与品位。
三、图形元素子啊平面设计中的应用
中国传统文化中的图形元素，主要是以纹饰流传下来的。我国的纹饰文化历史悠久，早在远古时代，华夏先祖就使用甲骨文来进行占卜，这就是最早的中华传统纹饰图案。春秋战国时期，人们在鼎内熔铸文字用以记录事件，由此流传下了众多的如龙凤纹、饕餮纹等图案，即使到了21世纪，其依旧以其独特的魅力吸引着现代受众群体。后经过几千年的演变，我国的纹饰图案的数量，种类以及形式之多，为世界少有，其中蕴含的华夏文明，更是我国不可多得的瑰宝。在平面设计中可以多加运用我国的传统纹饰，为作品增添魅力和艺术色彩。这幅龙行天下，以中华传统艺术形象——龙作为创造主题，具备鲜明的艺术特色。在作品的表现手法上，借助西方的抽象的几何画法，将传统的龙形进行简化，使其保留着龙纹的基本特征，变的雅俗共赏，中外可闻。对龙形的造型过程中，借助了春秋铭文中雕刻的龙形图示作为参考，龙身线条一致，但是借助笔墨的浓淡变化，使政府作品的视觉效果不显呆板，反而简单可爱。此作品一出，广受各界人士的称赞，更是一举促成了2009年世界设计大会暨首届北京国际设计周在北京的举行。
四、其他艺术形式在平面设计中的应用
我国艺术形式众多，出了上述的三种之外，还有诸如民俗、篆刻、刺绣、服饰、头饰、器皿等元素符号，也都具备艺术价值，并在平面设计的过程中加以运用。综上所述，我国传统文化历史悠久，艺术表现形式众多，可以为平面设计提供灵感，同时也可以将其积极运用在平面设计的元素符号上，加以变形，取得突破。中华传统艺术元素除绘画、书法、纹饰图案这三种之外，还具备其他独具匠心的艺术题材，如篆刻、刺绣等，也均在平面设计的作品中有所运用，并取得了一系列不斐的成绩。对我国传统艺术符号的运用，是平面设计未来可发展的一大空间。
作者：魏泽培 周姗姗 单位：三峡大学艺术学院
参考文献
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[8]付印平.中国传统文化元素在现代平面设计中的运用探讨.[J].艺术科技，2015,07（15）：106-108.
第二篇：平面设计传统文化元素探讨
【摘要】
随着经济和文化全球化的进程加快，各国之间的经济和文化交流也越来越频繁，已经呈现出不受地域限制的特点，各国文化不断融合，但是又保持着自身的独特性和创造性，具有鲜明的民族特征，这对于实现文化的多元化交流、创建全球性文化交流平台有着积极的促进作用。中国文化的地域性和民族性特征，要求艺术设计者在进行平面设计的过程中融入传统文化元素，现实平面设计的现代化发展。
【关键词】
全球化；文化交流；平面设计；传统文化
一、平面设计中的传统文化元素
平面设计是现代社会发展中的一种重要美学形式，综合了艺术、电脑技术、数字技术等内容。我国是文明古国之一，在历史长河中有着璀璨的文化遗产。文化作为一种精神的产物，是各种知识、观点、理念、信仰和精神的综合，文化交流的方式就是传播，而传统文化在人类文明演变历史中，是对民族特色的一种全面反映，历史发展过程中形成的道德文化体系是各种思想与观念的总体表现。从各国的发展历史来看，一个民族的文化要想取得发展，就要敢于吸收、勇于继承、善于融合。几千年的历史孕育出的中华民族传统文化是几千年文明的结晶，包括民族图腾、敦煌壁画、太极八卦、民间吉祥图案、剪纸、年画、印章、草篆字体等。传统文化作为民族文化中的精粹部分，在有其独特性的同时还要与其他文化相结合，不能断绝与其他文化之间的联系，起源于过去，融合于现在，发展于未来，是一种主流思想观念和价值取向，不但对人们的思想和行为产生着巨大影响，在现代平面艺术设计中也发挥着极其重要的作用。中国的平面设计艺术设计几乎与世界平面设计同时起步，但是发展过程很不顺利，在没有经历工业化和艺术运动的背景下，是不可能得到全面发展的。在改革开放后的20年内，经历了一段时期的发展，很多平面艺术设计师在进行设计时，将中华传统文化的元素融入其中，包括将传统的图腾纹案、汉字、书法以及思想元素等转化成设计语言，并结合现代艺术表现手法进行创新，使人们在感知平面设计的同时，也能深刻理解传统文化。直到这时，我国的平面设计才进入了多元化的发展历程，创造出了具有中国特色的平面设计风格。
二、平面设计中的传统文化传承
中华传统文化源远流长、博大精深，体系复杂又庞大，在进行平面设计时要对传统文化进行继承和发展，既要不失传统，又要与时俱进。平面设计对于传统文化的传承主要体现在以下三个方面：对“形”的传承，对“意”的传承和对“神”的传承。
（一）平面设计中对“形”的继承
中国当代的平面艺术设计吸收和融合了传统文化的各种因素，显示出了具有中国特色的设计理念，例如：传统的构图纹样散发出了浓郁的民族气息，其中麒麟、仙鹤、寿桃、如意、祥云等纹样和图案造型都可被借鉴，使用现代创作手段进行再创作，凤凰卫视电视台的台标就是一个典型，运用了凤凰图案进行台标的设计，将图案进行简化，并配以现代设计效果，最终形成一个平面视觉图案；2008年北京奥运会上的“京”字会标，就是把简写的汉字“京”和传统篆刻印章艺术相结合，利用现代技术进行人形化的处理，最终形成了可视性的特色图标，既有现代气息，又有民族特色，获得了国内外的赞誉；中国银行的行标结合了“中”字造型和古代的圆形铜钱形象，通过再创造而形成。
（二）平面设计中对“意”的继承
现代的平面艺术设计多是将传统文化与创意相结合，将寓意融入创意中，主要有以下几种表现：将图案事物进行谐音创作，如将“花瓶”与“大象”进行组合，寓意“平安吉祥”；以具体现实事物代指抽象含义，如用多子的石榴和莲子比喻多子多福；以物喻人进行比拟，如以梅、兰、竹、菊形容品质高洁的谦谦君子，以莲花代表出淤泥而不染的清高；将多个事物进行重组，组合成新事物，如由鹿角、狮首、蛇身、鸡爪组合而成的龙纹；将图像与文字相结合等。在平面设计创作过程中，如果能够借鉴传统文化元素，设计出的作品必定是令人耳目一新、具有民族特色的。
（三）平面设计中对“神”的继承
在传承传统文化的过程中，尤其注重对于“神”的传承，即对文化的精髓传承。在历史的长河中，“神”是经过长期积累而形成的，代表的是中华传统文化的一种形而上的特质。平面设计要对整体艺术氛围、文化取向、精神韵味进行整体把握，在不偏离艺术设计的方向的基础上，充分展现传统文化的魅力。
三、平面设计中的传统文化应用
传统的文化元素经过历史的沉淀，是对古老的哲学以及智慧的充分体现，传统文化三大家：儒家、道家、法家以及后来传入我国的佛教文化都有各自不同的文化特点和本质要求，它们互相独立却又共同体现着中华传统文化的审美标准和文化哲理。中华传统文化注重的是人与自然的和谐相处、共存共生，这种传统的哲学思想对现代的平面艺术设计也产生了一定的影响，使技术设计经过创新之后，展现出“天人合一”的特征。历史悠久的八卦阵图作为生命力最旺盛、最古老的传统抽象图形，从外部看是呈封闭状态的内敛图形，但其实内部蕴含着图形之间的构成法则，比如比例保持均齐平衡、节奏注重对比调和、尺度保持多样统一，这与现代的平面艺术设计有着异曲同工之妙。对于八卦应用最具代表性的就是香港的艺术家联展海报，其设计就是借用了八卦的图形和内涵，在海报中以阴阳鱼分别代表中西文化，以水墨和粉彩象征中西方艺术风格和观念的差异，这种设计对传统的八卦图形和文化赋予了新的时代意义，中西文化的融合作为东西文化的交汇点，既是对中华文化的传承，也是对时代文化的创新。中国传统文化中对色彩的把握也是现代平面艺术设计的创新点之一，传统的大家思想都有代表性的颜色，如儒家思想的五色体系：五色主要是赤、黄、黑、白、青，五种颜色又可以经过混合形成其他颜色，这是对世间各种颜色的概括，代表的是世间的丰富多彩；道家思想体现的是无色体系：讲究无形无色，体现的是“有无相生”、“知白守黑”；佛家的空色体系：是四大皆空的代表，讲究心中皆空。因此，中华传统文化是具有强烈的精神意义和象征意义的，现代平面艺术设计中对于色彩的应用基础也是如此，如2008年北京奥运会的会标，就是以红色为主色调，代表的是中华民族的热情与好动，红色也是中华民族经常用于重大节日、喜庆场面的颜色，代表吉祥喜庆，都是很好的寓意。因此可以说，中华传统文化元素中就包括了平面艺术设计的元素，而在现代平面艺术设计中，这些特有的传统文化元素也得到了继承和创新，传统思想通过对传统图形的应用与结合，在现代平面艺术设计中是一项值得发扬的艺术表现形式，具有鲜明的民族特色和设计理念，也适应社会发展的重大进步，在文化传播活动中逐渐被世界各地借鉴。又如中国联通公司的标志，传达出一种回环贯通的意味，从外形看虽然同我国的传统中国结具有相似之处，但是却有着不同的内容，寓意是联通公司的通信畅通而又井然有序，联通标志是由我国古代的吉祥图形盘长演变而来，其设计中的上下两个心相连，表现出企业服务大众、与客户心相通的内涵，四个方形代表着通信事业的四通八达。
四、总结
我国的现代平面艺术设计既要满足全球化大发展的趋势，又要保证多元化并存，对中华传统文化实现传承和创新。中华民族的传统文化源远流长，是由不同的元素构成的，因此，在进行平面设计之前，首先就要对各个层面的文化进行系统学习和研究，提高设计人员的文化素养和专业素质，并立足于全球化的大背景，对文化进行传承与探究，取其精华，去其糟粕，与世界平面设计的发展趋势接轨，实现平面设计与传统文化的完美结合。
作者：张艳萍 单位：郑州升达经贸管理学院艺术系
参考文献：
[1]杨志麟.设计创意[M].南京：东南大学出版社，2002.
[2]朱辉.美苑文集[M].长沙：湖南美术出版社，2009.
[3]高希.传统文化在平面艺术设计中的应用[J].科技风，2015,(5):103.
第三篇：传统文化艺术元素平面设计运用
【摘要】
我们对待传统文化的正确态度是“古为今用，推陈出新，革故鼎新”，传统文化艺术作为我国传统文化体系的重要瑰宝，在新时期更要与当代的艺术元素相融合，以不断地提高传统文化艺术的含金量。如今，在平面设计中，所采用的大都是当代的文明与艺术元素，不少人片面地认为传统文化艺术早已不能适应当代平面设计的需要，甚至认为传统文化艺术元素早已过时，殊不知，传统文化艺术千锤百炼而更具精华。所以，把中国的传统文化艺术元素巧妙地运用到现代平面设计中，有助于增强设计的文化底蕴和艺术深度，同时也进一步传承了我国优秀的传统文化艺术。
【关键词】
传统文化艺术；平面设计；中国传统文化；运用
我国的传统文化艺术博大精深，植根于劳动人民的辛勤耕耘和创造中，俗话说：“文化是民族的，也是世界的”。因此，在进行现代平面设计时，适时把当代的设计元素同传统的文化艺术元素相融合，不断拓宽平面设计的思维内涵和艺术表现形式，为平面设计提供更为丰富的灵感来源，使平面设计作品更具文化性、观赏性和时代性，应是现代平面设计的应有之义。
1、传统文字艺术元素在平面设计中的应用
在中国浩瀚的传统文化艺术元素中，文字艺术是必不可少的组成部分。文字艺术的产生和发展极大地推动了传统文化的进步和传承，同时也在一定程度上主导了中国历史的进程。文字艺术有着鲜明的时代感，即不同时代文字艺术的形式和内容往往有很大的差异，而正是这种差异却为现代平面设计提供了大量的文化创意资源。作为现代平面设计的重要元素，传统的文字艺术元素理应得到大规模的应用。传统的文字艺术由象形文字演变而来，古代的劳动人民已会依照各种图形了解现实中的事物，并能根据图形所传达的含义赋予相应的文字标识。为此，在现代平面设计实践中，要将文字图形的含义和功能进行深度还原，以逐步形成个性化的审美元素。例如，2010年广州亚运会会徽的外形酷似五羊的轮廓，将抽象和具象相结合，在运动、飘逸中不失庄重，向世人传达着亚运会的圣火不息的精神，也点亮了广州城市的名片。同时，在本届亚运会的会徽中可看到以草书构成的“广州”二字，线条富有动感，彰显了当代城市的人文精神和亚运精神永恒同在。草书随意跃动的艺术表现形式得以淋漓尽致地发挥出来，使图案更加自由、奔放、灵动，凸显时代的节奏感。该平面设计作品正是成功运用传统的汉字书法艺术的范例。
2、传统民俗艺术元素在平面设计中的应用
中国是人口第一的世界大国，同时也拥有众多的民族和辽阔的地域，所以就形成了多元化的民族特色。当前，我国不少平面设计作品声誉遍布世界，不但是由于设计手法的精炼和别致，还由于其中大量融合了诸多民俗特征，凸显民族特色，极大地增强了作品的亲切感。众所周知，我国地域广阔，各地的民俗也多样化，除汉族以外，一些少数民族的民俗表现特征格外明显。例如，手鼓舞是维吾尔族的重要民俗，如今新疆电视台卫星频道的台标设计正是获此启发，该台标上方的红点酷似人头，下方则为维吾尔族女子翩翩起舞的身体，具有浓郁的民族风情和民俗特征。这极易引发人们的情感触动，增加对设计作品的思想感悟。
3、传统色彩艺术元素在平面设计中的应用
随着我国经济社会发展进程的加快，使当代的人们对色彩愈发敏感，因此，在现代平面设计中，对色彩元素的运用也日益丰富。例如，在漫长的皇权专制社会，黄色意味着皇帝的权威，象征着尊贵。随着历史长河的流淌，加快了传统的色彩艺术元素的发展步伐，使传统的色彩艺术元素易于为当代人们所认可，并运用到现代平面设计中。如平面设计作品的《吉祥纹样》中以龙和凤作为主要事物，同时用黄色作为整个作品的背景色彩，体现了龙和凤在中国人心中的地位，即是高贵、尊严的精神象征。
4、传统图案艺术元素在平面设计中的应用
我国古代劳动人民在艺术设计实践中累积了丰富的装饰图案设计经验，形成了具有中国特色的民族图案装饰风格。传统图案艺术元素的运用体现了鲜明的地域性和民族性，在平面设计中，将传统的图案元素运用其中，具有很强的感情表达力，可道出人们心灵深处对美好未来的向往和憧憬。传统的图案艺术元素作为传统文化艺术的核心组成部分，随着时光的积淀，获得了较大的发展，已形成健全的、整体的传统图案艺术系统。就图案的表达内容而言，有若干方面，例如，有群众欢庆节日的，日常社会生活的以及敬畏神灵的。在进行图案的艺术装饰时，既能传达出群众的生活态度，又能彰显生活情感。除此以外，在现代平面设计时，还可密切了解图案文化艺术的故事，并将其还原，把现代的文明和艺术理念融汇于此，一方面可传承传统图案文化艺术的精神，另一方面则可满足群众对平面设计的美学需求。例如，韩秉华所设计的“苏州印象”海报，运用开片纹的图案窗格以及“三点水”的笔法，组成“州”字的外形。同时，背景以一叶扁舟和一影波光作为衬托，以银色和黑色印刷，凸显中国传统图案艺术典雅质朴的深厚意境。除此以外，在平面设计时，还要善于把握图案色彩的比例、统一及变化等基本常识，注重汲取和借鉴传统图案艺术元素中的色彩应用的经验，方能凸显平面设计作品的个性化风格。
5、结束语
我国的传统文化艺术有着绵延悠久的历史、厚重的文化底蕴和多样化的表现形式。将传统文化艺术中的文字、民俗、色彩和图案元素运用到现代平面设计中，极大地丰富了平面设计作品的文化内涵，增强了作品的观赏性和艺术价值，显著提高了作品的设计水平和设计质量，同时也有利于传统文化艺术的继承和创新。
作者：吴迪 孙琛 单位：装甲兵工程学院
参考文献
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