摘要：所谓图形，就是区别于文字、语言的传递信息的一种方式，图形的历史久于文字，不拘泥于文字的形式，因此图形的形象比较自由、多变，也是除了文字和语言之外，一种最重要的信息传递方式。平面设计成为一门独立的学科始于十九世纪下半叶，这是以一种以图形为主的语言环境作为传达和传递的表现方式，经过长时间的发展和融合，在二十一世纪的今天主要包含了包装设计、书籍设计、广告设计、招贴设计、品牌形象设计等。平面设计的最重要的属性就是将信息快速、方便、准确无误的将信息传达给观看者，因此，图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键，在当代，图形的创意在平面设计中必须占有主要地位，因为现代的社会是一个快速消费的社会，图形亦要具有快速识别的属性。通过图形的创意和创新将平面设计中的设计思路、设计含义、寓意、民族符号、商业发展、市场现状、人们心理等，以最简练、明确、具有鲜明主题且有寓意的艺术表现方式传播给大众，使其改变人类对艺术形象的认识，提高人类的审美意识和逐步改变人们对文字的依赖习惯接受图形创意所传达信息的方式。
关键词：图形创意；平面设计；内涵研究
1研究背景
在当今社会背景下，图形设计已经是在人们生活、生产中不可缺少的一部分，我们的世界正逐步走向一个“创新”的时代。从19世纪下半叶开始平面设计的产生，伴随着社会经济的不断发展和人们日常生活的需求，平面设计中图形创意的应用已经延伸到人们生活的各个领域，发挥着重要作用。如：企业logo的设计、包装图案的设计、书籍装帧的整体设计、招贴海报的形象设计、室外广告设计等等无处不在。
2国内外研究现状
在西方，图形的幵创性研究可以追寻到格式塔心理学的建立与探索，代表人物是设计学家鲁道夫阿恩海姆（其著名论著《艺术与视知觉》，以格式塔心理学为基础，理性的分析了艺术领域所触及的视知觉生理与心理感知问题，不但为艺术发展奠定了坚实的科学基础，对图形创意的发展趋势同样具有指导意义。日本当代著名的视觉设计大师一福田繁雄，他的设计主要用平面化的图形、图案来表达以空间知觉为创意表现形式，颜色运用纯正、设计简约、易懂，使设计真正的深入广大人民群众中去，使人们看得懂、读的懂的设计，其设计理念和作品所获得的艺术造诣，为后来的平面设计探索者提供了极其珍贵的借鉴资料和无尽的创作灵感，并对此后的平面设计领域产生了重大影响。
3图形创意概述
图形创意是平面设计中的一个门类，也是平面设计中最重要、最基本的门类。“图”和“形”两字可以理解为图案和结构，类似于人身上的骨骼和肌肉，两者缺一不可。“创”和“意”两字可理解为思路和内涵。图形创意中图形为根本，创意为工具。合在一起就是设计人员通过自身的知识、想法、意愿、思路对原始的图形素材进行再设计、再创造的过程。图形创意的灵魂就在于“创”、“奇”，在于挖掘图形中具有独特而又新奇的含义。
4图形创意的功能与特征
图形作为一种设计语言，是一种包含了某种含义、解释说明、传播性质的图形符号。它的出现远早于文字，是世界上最直观、最通用的设计语言。在信息传播构成要素中，图形的创新是最重要的因素，图形形象具是共性与个性的统一，例如，骷髅图案，在世界上任何地区都代表着危险、恐怖的含义；但是不同的图形在不同的历史、地域、民俗的文化形态下会产生不同的含义。就像“卍”字，在佛教的含义是空性和真谛，但是也会使人联想到纳粹、黑色、恐怖等等。
5图形创意在平面设计中的创意表现
图形创意就是在追寻这样的一种境界。图必有意，意必深刻、传播便捷、深入人心。因此，图形创意不仅仅需要图形的美观、绚丽，更重要的是图形的主题、寓意，这相当于为图形赋予了生命，才能使人去仔细琢磨、流连忘返。例如图一中的招贴，图中所展示的是一个沙袋和意见连衣裙，其中的元素是非常常见的，看似两个不相关的元素通过巧妙的组合，就可以使它散发出不同的内涵以及深远的影响，拳击沙袋可以使人感受到刚猛、力量；连衣裙则象征着女性、柔弱，两者相结合，突出了反对暴力、保护女性的主题。此招贴运用了拟人的表现手法，还有很多方法都能体现出图形的内涵，不管用什么方法，图形创意所创造出深奥的寓意始终是最有代表性和说服性的传达信息和视觉交流的方法。
6图形创意的未来发展
在当代，平面设计在现代社会的需求非常广泛，与我们的生活戚戚相关，视觉语言正在逐步的占领传达信息和相互沟通的重要位置。因此，在之后的时代里，图形将作为人们生活和工作的主旋律，将引领平面设计的前进方向和发展趋势。世界自身也在彰显出图形文化和视觉文化的意义。人们也在慢慢的接受和适应图形所带来的新感觉、新视觉、新理念。运用优秀的平面设计作品总是能够深入人心，引发人们心中的共鸣与情感需求，使视觉形式和人类心理达成完美的互动。综上所述，图形创意推动平面设计更加良好的发展趋势和形成更加完善的视觉体系。
参考文献：
[1]潘志琪.图形创意设计-图形语言创意表达方法[M].东华大学出版社，2009.1.
[2]谢薇.浅谈当代书籍装帧[J].文艺生活：下旬刊，2011.
作者:刘天奇 单位:四川理工学院