摘要：当今许多会展海报的设计只停留在简单地将会展活动的基本信息用文字的形式陈述给观众，缺乏形象性与艺术性。本文就图形、色彩、文字三个海报设计的基本元素的运用进行展开分析，以探讨如何使会展海报设计更加具有艺术性。
关键词：会展海报设计；艺术性
会展活动的海报设计是会展视觉系统以及宣传策略中及其重要的一部分，它是会展活动的“窗口”，不仅起着沟通、传播会展活动信息的作用，还在一定程度上起着展示会展活动的精神理念与文化诉求的作用。如今会展活动形式多种多样，有包括商业性质的交易会、展销会、定货会、商贸会，还有非商业性质的博览会、运动会等。这些活动的有效开展和宣传都离不开海报，因此，会展海报的设计水准也显得尤为关键了。当今许多会展活动的海报不论从内容表达和形式表现上都只停留在简单地将会展活动的时间、地点、主题、联系方式等基本信息呈现给观众，并添加一些辅助几何图形与色彩（图一、图二）。而这些辅助图形与色彩的表达与展览本身的内涵并无直接关系。这种设计在如今设计门槛低、行业标准参差不齐的现状下屡见不鲜。我们的企业或主办方若想真正通过海报来打开会展活动的宣传攻势，使观众不仅仅是了解到该活动何时何地举行等基本信息，而是能通过这一张或一系列的海报清楚地了解到该活动的独特魅力，那么，在会展海报的设计上，我们不仅要把握海报的信息传达性，更应好好把握海报设计的艺术性。这种艺术性，主要表现在如下几个方面：
一、图形语言的符号性
图形对比文字不仅具有更加强烈的视觉效果，在内容表达上不仅可以体现多个层次的语义，还可以达到跨越国界的共通性——既符号性。这种符号性使得不同文化背景、不同种族、民族的人们都可以通过极具象征意义的海报图形领略到会展活动的精神及文化理念。而在当今社会，人们的生活节奏快，通过各种渠道接收的信息繁多且杂乱，人们无暇去仔细阅读密密麻麻的文字信息。而图形语言简洁明确，并富有无限创意，这不仅符合当下视觉吸引的法则，也正是它特有的的艺术魅力。例如“梁祝”音乐会的海报设计（图二），其画面视觉中心位置只有一个经过精心设计的显著的图形符号——一只由两把小提琴组合而成的蝴蝶。这个特殊图形可谓一语双关，内涵丰富。它既体现了“梁祝”故事的高潮与精华——“化蝶”，又向观众说明了该场音乐会所使用的主要乐器为小提琴，虽然没有很多说明文字，但这个图形符号的表达却胜过千言万语。通过这个海报，能给即将参与这场活动的观众留下深刻的印象，并因此对此次活动充满期待，这个充满艺术性、创意性的视觉效果，是一般的用文字信息堆砌的海报无法达到的。再如日本某花卉展览的系列海报设计（图三），这组海报分别通过四副形式相似但内容不同的画面来呈现会展活动的主题。每一幅海报都将此次展览的特色花卉以及特制的花器作为主要内容，形态优美，各具特色，充满东方风韵。四张海报即是独立的个体，四张海报连在一起便形成了完整的FLOWER“花卉”的主题文字，使传统意象更加国际化、现代化。这次活动的海报设计不仅直接清楚地说明了展览的主题与特点，还具有很高的审美性与艺术性，使人过目不忘，流连忘返，这正是海报设计实用性与艺术性的高度统一。在奥运会海报中，具有符号性意义的图形语言的运用也是屡见不鲜。例如2008北京奥运会官方主题海报，其海报的主要图形选用了北京的地标建筑和名胜古迹，其中天安门与鸟巢、天坛与水立方分别构成一幅画面，这种构成形式充分展现了古典建筑与现代建筑，人文精神与体育精神的融合与统一，既突出强调了此次奥运的主办地——北京，又形象地表现了我国传统文化中“天人合一，物我相融”的精神境界。同时，画面以一种中国传统水墨画的形式来表现，水墨艺术凸显了中国传统文化简约、和谐的气韵，将人类对历史底蕴的感知上升到情感的共鸣，并通过海报画面把这种情感视觉化地呈现了出来。水墨的笔蕴结合奥运主题擦出了全新了火花，烘托了“同一世界、同一梦想”的主题，具有很高的艺术性。
二、色彩语言的隐喻性
色彩表现是海报设计中视觉效果极强的重要元素，但正是因为它视觉效果突出的特点，使得许多设计师在设计上为了一个较好的效果而对于色彩的运用过于随意，很多时候仅仅是为了好看或增加亮点而使用一些明度较高的色彩元素，但这些色彩元素与海报本身的内涵却没有丝毫联系。如何恰到好处地把握色彩元素的有效运用，也是会展海报设计是否具有艺术性的关键问题。例如（图四）所示的2014南京青奥会海报设计，整张海报的主要用色为红、黄、蓝、绿、黑五色，而这五种颜色正是奥林匹克五环的颜色，代表着我们生生不息的奥林匹克体育精神。其中，以大面积的黑色图形为底，nanjing2014youtholympicgames的主题文字采用了红、黄、蓝、绿四种彩色，主次分明，效果突出。整张海报所用的每一种颜色，都与主题精神紧紧相扣，没有一丝多余，这也同时符合了海报设计简洁明确的设计要求。再如深圳沙滩音乐节的宣传海报设计（图五），其色彩表现为清一色的蓝色。通过这种代表海洋的颜色使整组海报充满了海洋的气息。另外，水墨晕染的效果不仅具有特有的东方风韵，还增添了图形的律动感，切合主题。这组海报在色彩设计上简约却不简单，用色简练，表达到位，具有强烈的艺术性。
三、字形的多样性
文字元素在会展海报中起着重要的信息传达与辅助说明作用，在图形与色彩不能完整、清楚地表达主题的时候，文字便发挥着重要的作用。另外，文字不仅可以作为说明、论述会展活动具体信息的基本要素，还可以与相关图形做一个有机的结合，构成创意性的艺术字体，成为海报中的主角，吸引观众的眼球。例如自然契约艺术展的海报设计（图六），整张海报的主要画面由展览的主体文字“自然契约”四个大字组成。但不同的是，这四个字经过了精心别致的设计，例如“契”这个字，就将特殊的三角箭头标志——循环再生标志与之相结合，而三角这个特殊的几何图形，又与树木的形态极为相似，在整幅海报的字体设计中，反复运用了这个特殊三角的造型，再搭配上绿色的主题色，将环保、再生、循环的主题进行了深入的刻画，主题明确，寓意深刻。再如某日本艺术展的海报设计（图七），该海报的主题字体与展览的主要展品做了一个有机的结合，将与展品形态特征相似的笔画结构与展品的图形进行了替换，使之构成了一个别具一格、充满艺术感与趣味性的画面，并且增添了与观众之间的互动性，使观众通过海报就能对该展览的内容领略一二，以此勾起观众的兴趣。在这张海报设计中字体的意义便是脱离了仅作为标题的文字的释义性，从而升华为充满艺术性与想象力的画面。我们再看2010上海世博会主题海报（图八）。这张海报紧抓此次世博会“城市，让生活更美好”的主题，以“2010、EXPO、SHANGHAI”为主题字体，并用字体构建了鳞次栉比的摩天大楼，生动地表现了上海的现代城市形象，以此引出了主题。巧妙的文字图形给观众带来许多联想与思考，鲜明的视觉形象促使人们更加关注此次世博会的主题及内容，图文结合的表现手法，使得海报更具艺术性，形象性。总而言之，会展海报固然是实效性、传播性、目的性、广泛性极为突出的一类海报设计，但只有识别性、功能型，而没有艺术性的会展海报设计肯定不是成功、优秀的设计作品。如何把握会展海报要素中各个元素与艺术性的有机统一是会展海报设计的目标与准则。是否具有艺术性应该作为会展海报设计的最高标准之一来衡量其优劣，只有这样，会展海报设计才能脱离片面的信息传达功能，从而上升为具有人文性、历史性、传承性、审美性的艺术作品。
作者:吴题诗 单位:江西科技师范大学