一、水墨画的文化寓意和视觉特质
水墨元素从视觉特质上来看具有非常分明的特点。首先，水墨画是借助毛笔辅以墨色、通过墨色的浓淡变化表现出不同层次和意象的绘画艺术形式。水墨画是中国画的一个重要分支，在其长期发展过程中，已经逐渐将书法篆刻技艺及文学艺术融为一体，形成了具有形式趣味和文化意境的艺术特点。水墨画在造型上最讲究用笔和用墨这两点。用笔讲求粗细、顿挫、方圆等变化，以体现物体的不同质感。用墨讲究墨色变化的技巧，要浓淡相生，不滞不晦。以墨代色，就产生了墨分五色的说法。五色，即焦、浓、重、淡、清。由于笔中含水墨量的差异，又分为浓、淡、干、湿的变化。浓墨的线条饱满大气，淡墨的线条清丽秀娟。还有墨分六色的说法，即黑、白、干、湿、浓、淡。
由于在水墨画中，黑墨、彩墨以及纸张的留白都属于“色”的一种，因此画家们便特别注重对画面虚实空白的处理。所谓“计白当黑，虚实相生，寥寥数笔意尽形全。”说的就是这种处理方法。此外，通过变化运笔的速度与轻重，或勾或点或泼，也能得到层次渐进、复合会美的笔墨意象。快慢、枯浓、燥润的不同用笔和用墨能带来丰富的视觉感受。水墨元素这种视觉特点也给在现代海报设计带来了更多的视觉上的可能性，同时也使现代海报拥有了更深厚的文化底蕴和更大的发展空间。著名设计大师靳埭强是对中国传统符号运用最具代表性的设计大师。他通过提取很多具有中国传统象征意义的山、水、云等视觉符号，通过转化以及变形组成他独特的水墨元素表现语言，这样综合设计出的海报作品既现代独特，又不失传统文化韵味。这是笔墨、意象造型和自由空间构图综合运用的结果，它所传达的文化寓意也给海报带来了更深厚的内涵。不仅如此，它在结构、形式、空间等方面也对现代海报有着独特的启示作用。
二、水墨画对现代海报设计的启示
1.结构简约凝练、疏密有序
“简”是中国水墨绘画表现的一种审美理想，这种简约并等同于简单，笔墨虽简，但往往寓意丰富，以简胜繁，以一当十，以最少的元素表达最多的信息，追求外在形式与内在精神的完美结合，简约中透露其不平凡之处，用凝练的笔墨来传达丰富的视觉内涵。在现代海报设计中，“简”同样是设计师所追求的艺术特质。去繁就简，使画面的重心集中于一点，这样不仅能够突出重点、使画面更紧凑，同时，简约的画面也能使观者的心态更平和、舒缓，从而得到一种更轻松的精神享受。其次，墨色的浓淡疏密变化会在宣纸上交融出不同层次的画面效果。笔墨色彩微妙丰富，玄机无限，这样疏密有致的画面，能形成视觉感受上的一种力量感。水墨绘画的简约特质和疏密有序的结构形式，和现代海报设计凝练传神和主次分明的目标相契合，是其能融入现代设计的切入点。
2.笔墨自然灵动、动静结合
笔墨是中国画的基础，水墨画的好坏不仅取决于形的要素，用笔、韵味、节奏、意境等诸多要素都共同参与其中。灵活生动的线条加上抑扬顿挫的笔法，表现出水墨的不同情趣，这也造就了生动的画面效果、使水墨在静态的平面上形成动态的视觉感受。水墨还讲究均衡和内在的气韵，强调变化中的韵律。这既符合科学上相对的原理，也符合艺术形式美的韵律。这种既统一而又有变化、既有意象而又兼具意境的审美情趣和海报相结合亦能带给整体画面以生动灵活的画面感和节奏感。
3.空间虚实有致、引人联想
水墨在海报中不仅是一种符号元素，他在营造空间方面有它实在的作用。水墨表现景物时常会用到虚拟手法，以纹代水、以月代夜。而实物往往用线、墨去表现。墨有浓淡之分，线有粗细之别，前者实后者虚，它们互为对比，又相互依存，这样的虚实效果在海报设计中有着明显的体现。其次，墨色的变化、晕染层次，宣纸的渗透、融合性，都会使色阶呈现出不同的变化，从而产生各种虚实空间变化，笔墨色彩微妙丰富，玄机无限，带来虚实相应的画面效果。另外，水墨画往往留有一定的空白，这部分不着任何笔墨和颜色，看似一片空虚，实则有着丰富的内容，它表示一切没有表现出来的物象。有道是：“画留三分空，生气随之发。”实是有限的，虚则是无限的，它能引起人们无尽的联想和想象，达到“此时无声胜有声”的意境。水墨它是表形的，但更是表意的，是外在形式与内在气韵的完美结合。海报中的虚实空白若留取得当，不仅能使画面中的图片文字等各个元素之间的关系更加融洽、突出主题、给画面以均衡感，更能呈现出一个更为生动灵秀的视觉感受，使海报充盈出一种独特的艺术魅力和想象空间。
三、水墨画在现代海报设计中的综合运用
现今，更多运用水墨元素与摄影、插画等方式相结合的海报开始出现在我们面前。将墨汁滴入水中，就会晕染出各种绚丽多姿的纹理，但当带有颜色的液体融入的一瞬间，质感似乎被赋予更多种可能，像是色彩在水中凝固成了雕塑，也像是绸缎随水波舒展它们的柔韧。英国摄影师MarkMawson的新作品令人难忘，这组新作名为《荧光水》（AqueousFluoreau）。拍摄时，他运用墨水、清水、以及他自创的拍摄手法来进行创作。这组作品色彩鲜艳、画面灵动，给人留下深刻印象。设计师便是通过这些水墨的瞬间影像以及后期的特殊处理，从而形成别具一格的水墨海报。意大利设计师AlbertoSeveso也是因他许多绝妙的水中水墨摄影海报而成名的。名为Beibeees的系列抽象作品是他的代表作，作品中女性的面部轮廓融化为一缕缕的墨迹，但观者仍能凭想象拼凑出大概的整体面貌。Seveso的灵感来源于溶于水中的墨点，因此这些墨点便组成了他这系列作品的核心，然后他运用技艺和电脑软件将两幅照片合成一幅独一无二的画面，他将形式、创意和水墨元素的完美的结合在了一起，没有生命的墨汁就这样在各种创意下变得鲜活灵动起来。
四、总结
丰富的水墨之道对于现代海报创作有着很好的启发和借鉴作用。但诚如靳埭强先生所说的，“中国设计师偏好用中国的形式符号，这是很自然的事情，……但这不应是一种表面上的搬用与模仿，这些元素应该在你的思考之下有所变化，变成你自己的语言。”海报设计中融入传统水墨元素的同时，也应加入自己创新的构思和结合方式。仅仅是形式的模仿和守旧是不行的，更需要发掘其深层次的元素和内涵，将传统的水墨文化内涵转化为现代视觉语言，在挖掘悠久的艺术传统形态的同时与新时代的理念个性、传播方式相融合，实现创意和成果的创新，塑造出具有独特个性和表现力的视觉形象，让人们联想、反思、感受现代水墨海报设计艺术形式背后的深远意蕴与和谐美。
作者：魏衍 单位：上海师范大学美术学院11级在读研究生