一、电影海报设计中图形的应用
电影海报的设计其实是通过完整的画面感给人以视觉上的冲击，从而传递信息、文化的。因此，对于电影海报的设计，设计者要很好地把握受众的取向以及期望，也就是说能够通过图像与观众的情感产生共鸣，从而诱导、激发观众观看影片的兴趣。所以，在海报的图形设计中设计者应注意以下几个方面:
(一)主题鲜明，想法独特
每一部影片都是工作人员智慧的结晶，也都有属于它本身的独到之处。这就要求我们的海报在设计的时候，设计者要对影片有足够的了解，要深思熟虑，做到对电影的主题有深刻的理解。只有在海报图形设计中明确电影的主题，观众才能通过海报获取到相关的信息，才可以清晰地辨别出本影片的独特之处，激发观众的观看欲望。同时在海报的设计中，设计者应该独具创新，勇于把新颖的想法结合到海报的制作中去，只有通过不断的创新，才能设计出独树一帜，令人向往的电影海报。
(二)内容真实、形式耐看
在电影海报的制作中，除去图形的吸引，还必须要做到影视图形的真实，一方面，真实的影视图形给人以更多的亲和力，能够更好地抓住观众的视线;另一方面，只有影视图的内容真实，观众才会获得与事实相符的结论，才能得到观众的认可。如若影视图具有明显的欺骗性，那么就有欺骗观众、误导消费者的嫌疑，这样的后果将无法预计。影视图在具有真实性的同时，设计者还应该在设计中加强海报的审美感知，只有蕴涵强烈的形势感官，才能在第一时间抓住观众的视线。因此，设计者在海报的设计中要不断地推陈出新，将崭新的审美元素运用到电影海报的制作中去，从而设计出形式更为新颖、生动、耐看的海报。并且，通常情况下，越是简洁的版式越能够吸引观众的视线，激发观众的审美情趣。总而言之，海报中影视图形的引用对于电影事业的宣传具有十分重要的作用，它的出现以及独特性能够提升海报的整体设计理念，独具设计魅力。
(三)特征鲜明、形象简洁
鲜明的特征是吸引观众的重要法宝，只有图形独具特色才能引起观众的兴趣以及注意，同时在整张海报中鲜明的特征能够强有力地营造一种视觉上的差异，人们能够更为轻松地识别。这类独具特色的图形通常给人的视觉特征独到、鲜明，没有过多的修饰，观赏起来比较轻松、直观，能够给观众留下很深的印象。例如德国著名的设计大师汉斯•希尔曼，他的作品就多为简洁，通过简练的图形来进行视觉的传达，深受人们的喜爱。因此，在图形的设计方面，要独具匠心但不能过于繁琐，真正做到以少胜多，获得观众的青睐。
二、文字
电影海报的设计不单单要做到图片的完美，文字对于电影海报的设计也尤为重要。电影海报中的文字是对于影片最为直接的信息传达，除去介绍影片相关内容的文字叙述外，字体的设计在海报的设计中也占据着重要的地位。文字作为文化的载体，对于文字的设计就有很高的要求以及深厚的学问。优秀的文字设计能够帮助影片很好地传达影片信息，并且能够充分挖掘出存在于影片中的视觉形象。文字富有深厚的感情，就像我们人一样，能够表达我们的内心情感，喜怒哀乐，向观众传递特定的信息。同时，文字形象化的设计能够充分激发观众的想象，从文字中获取更多对影片的理解。所以我们说，无论是字与字的排版亦或是字体的设计，都是对于影片的简述以及诊释。电影的种类多种多样，这对于电影海报文字的设计也就会有不同的要求。例如在电影刀仓卢肠无的海报设计中，对于文字的设计就独具特色:天空中闪烁着非常奇妙的色彩，美丽的旷野中出现了一条蜿蜒的乡间小路，而一棵巨大的树木伸展着自己修长的手臂，最后树干长成BigFish的文字字样，而树下正有一个人缓缓的从远方走来……不同风格的文字设计会给人不同的视觉感受，而不断延伸的树干给我们带来了无尽的生命力。中国的电影就多蕴涵着丰富的民族特色，就电影《七剑》来说，其电影海报就充分体现影片的主题。中国崇尚武学，而剑和书法又有着不可分割的关联，所以在海报上就通过书法的形式来进行“七剑”的文字安排，在凸显影片主题的同时又极具中国特色，深受观众的喜爱。
三、色彩
色彩的应用不仅仅在电影的制作中发挥着重要的作用，同时对于电影海报的制作也尤为重要。一方面，色彩是最为直接的信息传递，观众能够在第一时间被海报中的色彩所吸引，或是让观众得到舒缓，或是让观众提高替惕，都能最快地捕获到观众的视线;另一方面，色彩还能过传情达意，通过色彩的应用，使得观众获得某一情绪的感染，引发观众的情感共鸣。甚至能够改变人们心理反应以及对影片的看法，能够最为直观地促进观众的观看欲望。很久以前就有了“色彩”这一名词，而我们通常把光线通过反射照射到人的眼睛飞并且通过大脑以及视觉神经分析得出的颜色称之为色彩。色彩具有明显的专有属性，是其他元素所不能取代的，如果一个海报作品想要获得成功，那么色彩方面的合理组织与搭配是十分必要的。艺术作品想要成功，首先就要求能够吸引观众的视线，给予观众良好的第一印象，从而才能继续之后的艺术欣赏。色彩在这一方面上就占有很大的优势，因为海报中的色彩应用能够很好地营造所需要的氛围并且传情达意，做到与观众情感上的共鸣。也就是这样，观众才能在第一时间感知到色彩所带来的情感体验，才能有欲望去欣赏相应的电影作品。色彩具有很好的渲染气氛的能力，能够轻易地表现出希望、快乐、堕落、绝望等多种情感。例如鲜艳的红色让我们想到奋进、生命、战争或警示;灰色则让我们感到优郁;绿色又为我们带来一片祥和与美好。色彩是无形的，但往往又能够轻易唤起我们的内心情感，影响着我们内心的情态。而海报的色彩通常是电影色调的根本体现，比如说(黄金罗盘》中神秘的紫色;《海上钢琴师》中优郁的蓝色以及《2伽场》中昏黄的绿色，都是影片基调的根本体现，通过色彩的选用，能够给观众足够的想象空间来进行情感的升华，获得真正的情感体验。
四、版面
对于电影海报的设计工作，我们极易忽视有关电影海报版面方面的设计，但一幅设计作品要想很好地达到视觉效果，与版面的布局密不可分。电影海报中的很多信息多是通过图形、文字以及色彩等途径进行传播的，只有通过版面的布局将它们组成为一个统一的整体，才能最大限度地阐述影片的信息，吸引观众的视线。让观众在欣赏海报的时候能够清晰、直接地理解电影的主题以及特点。所以我们说，优秀的版面设计能够将我们的海报元素进行有层次的排版，确保影片信息的逐步讲述。有些电影所要表述的主题相对复杂，这就要求我们能够通过精心的版面设计将多种元素进行组织安排。例如王家卫导演的影片《2046》，其影片的海报就充分表现了王菲浮在空中的时空感，同时带有金属感的标题字体在电影海报的下方不停地闪烁，影片中的一些迷离梦幻的场景也不断地交替出现在海报上，通过不断的细节体现，真正为观众营造了一种迷离的氛围。相对于元素较多的电影来说，有的电影主题就相对简单，往往只需要通过一个符号、一张图片就能表达，在版面的设计中就要求我们通过简洁的版面设计来表现影片的主题，往往这个时候，简洁的版面远远胜过繁琐的版面安排。无论是哪种版面形式，都是设计者劳动、智慧的结晶，只有版面的设计合理，才能确保主题的娓娓道来。因此，我们说版面设计对于海报的设计来说不可或缺。
五、结语
总而言之，电影海报之于电影来说具有十分重要的意义，它是电影主题的浓缩与展示，对于影片的宜传具有重大的作用。伴随着电影事业的快速发展，电影海报已成为电影事业中的一大亮点，直至当今，已有无数的经典海报产生，并且留在了人们的记忆中。在电影与电影海报相互联系，共同发展的今天加强电影海报的制作，为电影事业的发展提供了坚实的基础。
作者：周晓黎 刘瑾 单位：保定职业技术学院传播技术系