摘要：近年来，随着计算机技术的飞速发展和互联网的迅速普及，动态海报的应用日益广泛，不仅表现方式多样化，而且传递的渠道更为广泛，传达的受众更为精准。因此，动态海报越来越受到企业和广告传媒业界的青睐。该文比较动态海报与传统静态海报，总结动态海报的主要特征，重点分析设计动态海报设计的几个主要策略，期望能对动态海报的研究和学习有所裨益。
关键词：动态海报;设计;研究
近年来，随着计算机技术的飞速发展和互联网的迅速普及，新媒体技术应用日益广泛，传统的广告业在新技术的冲击下面临革新。传统的海报形式主要是静态化的，可称之为静态海报，它是以图片和文字的形式表达思想、内容，或者传递广告信息。在新媒体技术广泛应用的背景下，动态海报应运而生，它不仅有图片、文字、声音等多样化的表现方式，而且传播的渠道更为广泛，传达的受众更为精准。因此，动态海报越来越受到企业和广告传媒业界的青睐。专业院校的教师应从理论和实践方面加强对动态海报的研究，不断提升自身的理论修养，以指导学生实践。
一、动态海报及其特征
动态海报是指利用多媒体技术，采用图形、动态图形、声音等声效搭配，进而对主题内容如产品、活动、企业等进行宣传的广告形式。动态海报是在多媒体技术支持下，由传统的静态海报衍生而成。动态海报和静态海报都属于海报类型，与视频广告、平面广告相比，海报具有构思简单、主题突出、表现新颖、制作和传播成本低等特点，其使用范围更为广泛。
1.动态海报与静态海报的比较
传统意义上的静态海报，一般指依靠颜色、静态图像、文字等宣传主题内容的广告形式。静态海报展现方式较为固定，往往只具有区域性辐射影响力，但由于其制作简单、主题突出、形式新颖、成本低廉，时至今日仍被广泛运用于各行业与各区域中，如公交车站点、地铁站点等。如今，在互联网技术发展和多媒体技术广泛应用的背景下，这种平面设计的静态海报受到巨大的挑战。当今城市中，越来越多的静态海报被动态海报取代，尤其是在地铁等人群密集区域和城市中心的建筑上，基本开始使用电子显示屏展示动态海报。这种趋势正由一线城市向二、三线城市甚至县城扩散。与静态海报相比，动态海报主要具有以下几点优势：一是表现形式更丰富。静态海报通过文字、静态图像传播主题内容，而动态海报不仅可以通过文字、静态图像，还可以通过动态图像、声音等传播主题内容，表现形式更加丰富多样。二是宣传内容更具真实感。静态海报画面感不强，难以形成立体感；而动态海报由于使用动态图像，画面感较强，容易形成立体感，观众能够产生强烈的真实感。三是传播方式更为灵活。静态海报一般只能在固定的地方进行张贴，传播方式受限。动态海报不但可以在固定的地方通过多媒体显示屏展示，还可以通过手机等互联网智能终端设备传播，如，当前较为流行的集赞换礼物就是动态海报扩大宣传的营销策略之一。四是宣传效果进一步提升。传统的静态海报由于传播形式单一，宣传效果受到较大的限制。在多媒体技术日益发达的今天，观众能通过动态图像和声音、文字等，体验与接收动态海报信息，而且由于传播方式多样，动态海报的传播范围扩大，能在较大程度上提升宣传效果。
2.动态海报的主要特点
通过对比动态海报和传统的静态海报，笔者总结出动态海报的几个主要特征。第一，设计方式的多样性。动态海报使用多种多媒体技术手段，在设计方式上选择较多。如，在设计产品时，设计者除了可以通过动态图片的方式进行多维度的展示外，还可以将顾客的使用反馈通过声音的方式表达出来，以多方面地展示产品特征。第二，设计元素的方向性。设计者主要依据设计诉求在动态海报的设计中使用相关设计元素，因此，设计元素的使用具有方向性。如：对于服装产品的海报设计，设计者可以更多地使用光线和动态图像的搭配；对于食品的海报设计，设计者可以更多地使用声音和动态图像的搭配。因此，针对不同的产品设计，设计者应该有针对性地使用不同的设计元素。第三，设计效果的交互性。动态海报交互性是指设计者使用一定的设计方式组合元素，通过动态海报的宣传，使受众或观众产生共鸣，并引发其参与活动的互动。设计者在使用多媒体技术设计动态海报后，大大提高了设计效果的交互性。在进行活动宣传时，这种交互性特点体现得非常明显。如，在为电视台设计选秀节目的动态海报时，设计者可以通过动态图像或者声音的形式展现选手形象，以引起观众的共鸣，激发观众参与活动的积极性。
二、动态海报的设计策略要点
当前，动态海报的设计主要有以下几点策略，这是设计者在动态海报设计中可以参考的一些比较经典、实用的设计策略。
1.借势与转折
借势就是设计者在设计中根据当前热门话题或名人、事件效应等，借题发挥，从而制造吸引点或者新话题，达到宣传效果。如，在为一档电视节目设计动态海报时，可以借用之前类似节目的影响力。当然，在可能涉及版权问题时，要征得版权方的同意。转折就是设计者将设计主题引入一个情景时，突然用一个转折的情景吸引注意。如，一个中国著名电商网站的海报，首先通过节日时快递较慢的状况引入场景，然后突然进行话题的转折，用一个动态图像显示他们在节日时快递的速度仍然和往常一样快。这种转折的设计，使网站送货快的特点深入人心，从而较好地达到了该动态海报的宣传目的。
2.拆解与重构
动态海报设计中拆解与重构的策略，与静态海报设计策略是一样的，但是由于加入了动态图像、声音等设计元素，动态海报在表现手法上比静态海报更突出。一般来说，拆解就是分解人们熟知的图像、文字等，突出这个分解的过程或者其中的一部分，从而达到宣传海报主题的目的。如，在某活动的宣传中，可以拆解活动的关键词，从而突出活动主题。重构是在分解图像或文字后进行重组，形成新的图像或文字，进而引发人们关注，达到宣传或推广的目的。近年来，在设计动态海报时，重构的策略屡屡被使用。这种方式设计出的动态海报往往比较新奇，很容易引起人们的关注。如，在最近两年比较热门的歌手选拔节目中，其动态海报较多地使用了这种设计策略，而且往往收获了不错的宣传效果。
3.夸张与变形
夸张与变形是基本的美术设计原理之一，也是动态海报的主要设计策略之一。夸张与变形就是使用一定的方法，将人们熟知的一些图像、图形、文字、场景进行变化，通过设计元素的重新组合，吸引人们的注意力，制造话题，从而达到宣传或推广的目的。这是动态海报设计的重要方法和策略。如，电影的动态海报常常将男女主角肖像进行夸张或者变形处理，从而突出某个主题，引发观众的情感共鸣，从而达到宣传目的。
4.对比与统一
对比与统一也是基本的美学原则之一。对比与统一，就是在动态海报的设计中，将截然相反或相对的图像、图形、色彩、声音等不同元素进行对比设计，同时使海报画面整体呈现和谐、统一的美感。对比的策略，就是将某种设计元素中相反的两面，同时展现在动态海报中。如，在设计动态图像时，设计者可以将对比色用在同一个图像中，通过强烈的对比，给受众留下强烈的视觉印象，凸显主题。在对比的同时，设计者需要注意整个图像的统一感。统一体现在两个方面：一是图像或图形的整体统一性，截然相反的两种设计元素，应做到大小、图像、图形的统一；二是图像或图形的整体和谐感，不同设计元素需要与动态海报画面整体协调统一，不能为了使用对比原则而影响整体的和谐。
5.分散与交融
分散与交融，和拆解与重构既有相似之处也有区别。拆解与重构，是对人们熟悉的事物如图像、文字等进行分解与重新组合；分散与交融，则是设计者用特定的设计手法，将人们熟悉的一些图像、文字等进行整体的分散与重新组合。两者的区别在于一个是拆解，一个是分散。如，设计者在设计宣传某种较为抽象的产品或服务时，可以较多地使用分散与交融的设计策略，将一些产品或服务的核心理念、思想，通过文字与图片的交融进行重新组合，从而形成具有一定视觉冲击效果的海报。如果搭配声音等设计元素，这种动态海报的设计就会取得更好的宣传和推广效果。
三、结语
近年来，随着多媒体技术的发展，传统的静态海报向动态海报转型的趋势越来越明显。全球几项具有代表性的国际性海报设计比赛，如日本富山国际海报三年展、芬兰拉赫蒂国际海报三年展等，参赛作品的数量有所下滑，向动态海报转型也成为这些国际赛事的主要发展趋势。一方面，设计者需要客观看待互联网技术和多媒体技术对传统海报带来的巨大冲击；另一方面，设计者应看到互联网技术和多媒体技术给动态海报带来的发展机遇。教师应加强对动态海报的研究，不断提升自身对于动态海报的认知水平，以提高指导学生研究、设计动态海报的能力。
参考文献：
[1]董理.基于新媒体的动态海报设计实践.湖北工业大学硕士学位论文，2016.
[2]王芷.基于形式美法则的动态交互海报设计.设计艺术研究，2016（2）.
[3]包艳秋，潘云华.动态海报中的“动点”研究.艺术研究，2017（4）.
[4]杨雍华.互联网+时代的动态海报研究.艺术品鉴，2016（10）.
作者:王炜丽 王锦洪 单位:鲁迅美术学院视觉传达设计学院 大连工业大学艺术设计学院
