摘要：在信息时代，数字技术运用与商业发展之间存在紧密联系。对于设计师而言，计算机软件成为了更好表现自身设计感的媒介，如photoshop，AI，3dmax，Painter等。以数字时代技术为背景，通过对手绘插画概念进行简单解读，为手绘插画在商业海报中的应用提供理论依据，阐述手绘插画在商业海报中的表现形式，明确研究方向，归纳和总结手绘插画在商业海报中的具体应用手法，利用数字化技术使商业海报更具有表现力与宣传力。
关键词：手绘插画；数字技术；商业海报
0引言
数字化时代，计算机技术运用在社会得到广泛运用。在不断更新的数字科技里，智能化的电子设备及方便的设计软件层出不穷，艺术设计也与之接轨并迅速发展。这对设计师来讲是利弊结合的。利在于设计师可以通过方便的数字技术及软件完成自己的设计，设计作品有震撼人心的视觉效果；弊端缺乏原创性及作品内容千篇一律，没有灵动性等问题。本文以数字时代背景下的手绘插画为切入点，进而概括手绘的发展变迁及其在商业海报中的应用。手绘插画作为人类最古老的一种艺术表现形式之一，从古代的石壁雕刻再到纸质原创再到如今的数字技术，发展历程源远流长。它已渗透到社会生活各个角落的视觉运用，例如影视海报、艺术设计、配图与宣传广告等，在数字技术下的手绘插画填补了传统手绘在表现工具中用时过长，传播面窄等不足之处，可以运用手绘板、铅笔、颜料、鼠标甚至生活中的任何可以表现艺术的工具在电子屏幕、画纸、布料、石头与墙壁来充分发挥记录设计原创。由此可见，手绘表达了人们对于理想化生活的诉求。在数字多元化空间的开放、丰富、共享中实现手绘与艺术、艺术与生活、宣传与大众的新融合，在数字技术下开展手绘插画与宣传广告的良性互动，是植入商业海报可观、可赏、可触的艺术形式。
1概况
由黑到彩、简至繁，陪衬到主角的插画出自拉丁文“illustration”，译为照亮，《辞海》的解释为：“可以使文字变得更加通俗易懂，对正文起补充说明或艺术欣赏作用的图画”。它是人类最为古老的一种艺术表现形式。RobertBrinkerhoff认为：“插画不仅要有良好的美术功底，思辩和批判性的创作思维，自我的唤醒和表达也是插画训练的重要部分。”手绘插画具有原创性、唯一性与偶然性，从广义角度来看，它更偏向于应用学科。在冗长的插画历史发展过程中，其应用范围在不断扩大，如今信息化社会充满了各式各样的商业信息，插画设计已成为数字社会必不可少的艺术形式。
2商业海报的表现形式
数字技术普及和信息媒体宣传随着计算机智能化展现在大众生活里，人们对于数字技术逐渐产生依赖心理，很多传统产品例如纸质书、现金、光碟甚至学校课程都被数字化共享，变成了电子书、二维码支付、视频app及网课。同时数字技术也对传统手绘插画带来深远影响。如今的手绘插画已经不局限于被认为是以纸质绘画形式进行设计表现，而是从工业化时代走入信息化时代，数字技术是这个时代标榜的产物，而技术与艺术的融合也是大势所趋，因此数字技术必然会给传统手绘插画带来变革。因此，手绘插画与数字技术如何进一步交互融合是需要研究的项目。
2．1灵感与艺术结合打造视觉冲击力
传统手绘基于纯粹美术绘画，在表达情感与视觉冲击方向不能表达。数字手绘插图对比传统手绘质感、媒介、表现张力和色彩运用更具影响力。在读图时代，“多图少字”是设计师“慢”设计的一大亮点。社会瞬息万变的信息太多，作为手绘插画其宣传作用是有目共睹的。因跟随现代社会意识形态发展，数字手绘插画设计师都在追寻自身的个性化，正如不同派别的画风一样。一些设计者怪诞奇幻的想象力可以通过软件进行制作合成，运用不同图层及调色进行编辑，最终形成极具视觉冲击的作品。PeterMohrbacher的超现实主义插画见图1，所展现的世界资源枯竭人类的迷茫与怪诞，给人一种另类的感觉。
2．2写实与复原技术
对于传统手绘的模仿及复原是现代数字技术的一大特征：①模仿技术，例如运用手绘板或P图软件中的铅笔、钢笔、蜡笔、油漆桶与各类水墨水彩等创作工具的质感肌理模仿可以的丝毫不差，结合数字手绘板、压感笔等硬件设施产生变化，让设计师在创作时畅通无阻，不会受到画材及工具的限制；②复原技术更被广泛运用。现如今运用数字技术复原的图像大到世界级图画文物，小到老旧照片。例如敦煌莫高窟第428窟中心柱东壁龛内变色壁画修复见图2。它所运用的修复方法分为3种：①现状临摹；②旧色整理临摹；③复原临摹。
2．3包罗万象的混搭新视界
亨利摩尔说：“一切原始艺术最突出的特点，是它们那生气勃勃的活力，这是人民对生活的直接感受的再现。”而从属于视觉传达的数字插画应用自身图像的强大合成修复再生技术将原始艺术与现代艺术进行紧密拼合，以包罗万象之势，将国内外自古代至现代的各类元素结合使用。在工业化进程中，民众喜欢看的是一眼能吸引视觉的作品，这同时对于数字手绘插画带来了机遇与难题。机遇在于现达的数字技术给人们追求美的视觉享受上提供了方法和理念的支持，有助于设计者的设计想象得以实现；而问题在于，数字手绘插画过多雷同。
3在商业海报中的应用
3．1应用目的
作为视觉传达里至关重要的海报设计，最能体现平面设计的内涵，而商业海报作为商业宣传又有了更高的要求。商业海报属于一种公共艺术，作为一种公共的艺术展示，其公共元素意味着每个人都可以接触到。因此商业海报应具有吸引读者观望的能力。现代商业海报设计中的手绘插画应用，逐渐成为一种时尚。
3．2应用意义
不同的商业海报表现形式都是富有生动情感与视觉张力的，在符合大众审美的同时做到各类风格的多变性，二者共同之处体现在视觉表现及现代科技带来的方便快捷感。在商业海报中运用插画这一独特的表现形式，更能接近当今大众的关注动向，而在手绘插画的创作方面，可能采用众所周知的时尚元素。运用手绘插画的方式来表现视觉符号，让大众在视觉上产生共鸣。感官的敏锐是不可阻挡的，而视觉中的图形传播与文字信息传播不同，它的可读性更宽、更广，这种个性鲜明的感官体验不能不归功于独特的手绘插画的视觉魅力。
3．3具体应用
数字化时代的手绘插画设计在形式表达灵活，在国内外海报设计中占有重要地位。设计者在形成设计理念的同时将思维方法导入对图形的表达，将原创的，富有情怀的设计语言融入到海报中，用手指描绘出电脑无法制作的图像，同时可以用电脑绘制手指无法表达的线条，两者相辅相成，打破海报设计陈旧的思想观念，给创意拓展无限空间。它不同于摄影图片单一，也不同于文字信息单调，而是用心渗透的图形文字。
3．3．1纯手绘与传统手绘的穿插运用
从古至今，有多少传统手绘记录了不同时代的鼎盛繁华，那些都是传统手绘留下的历史讯息，在冗长的岁月里纯手绘由简至繁的发展轨迹于当代，于未来都会保存流传。如《清明上河图》就是北宋张择端的风俗画，生动记录了中国12世纪北宋都城东京（今河南开封）的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况。但随着科学技术的发展，一些繁琐的步骤渐渐被省略，取而代之的是先进的电子技术，这也是当今数字化的弊端之一。在对待传统文化的态度上应保持取其精华去其糟粕的精神，将好的传统文化继承并发扬光大。
3．3．2夸张与怪诞的表现应用
如今的数字技术可以结合现实涂鸦和数字图片进行强大的图像合成，创造出夸张怪诞的视觉效果。对于数字技术运用于手绘插画海报中，有修改自如、形态多变、方便存储等优势。设计者在用手绘板或电脑进行创作时可以高效率，高进度完成设计。在表现手法上，无论构图或题材选择上可以灵活多变，将自己的感情溶于作品活灵活现进行表达。如图3所示Mondo手绘海报设计人MartinAnsin所画的电影海报《弗兰肯斯坦的新娘》能精准抓住了电影的神髓，加之独特的小众选片眼光，比起制片公司流水线作品，Mondo限量版的海报让人眼前一亮。
3．3．3实景实物拍摄应用
拍摄运用于城市各个角落，用于记录人物及景观的不同呈现。同样摄影在商业海报中也是使用频繁的形式之一。但摄影运用的更多是光线和角度，在后期可以进行滤镜添加及图片处理。现代的智能手机拍照功能日渐强大，不用借助专业器材也可以拍出高质量的照片。如图4所示展现的食物海报将美食与数字技术相结合，开启人们对图片美食的向往。
3．3．4留白极简主义形式应用
极简留白总是给人强烈的视觉冲击，这是海报中极具特色的手法之一，简单的图形或剪影拼凑出来的内涵往往更加令人深思。任何设计都是从最简单开始，纯简如斯的设计可以单独存在，也可以当作陪衬衬托主题。
3．3．5连续画面应用
连续画面表现指将图片与信息以拼接的形式连续呈现，前提是必须是同一主题。连续画面表现形式是结合蒙太奇的手法进行的海报设计方式，有助于从多个角度进行主题阐释，能够深化大众对主题的感悟，从而起到增强产品效果的作用。在宣传过程中以多角度呈现，对于商品的设计概念充分阐述，吸引观众进行商品交易，从而达到双赢双效益。
4结语
手绘插画在商业海报中的运用已经与世界经济接轨，作为所有设计的起点，手绘插画以自身源远流长的历史，印证了设计的最纯粹的语言，而结合数字时代的信息能源使得手绘插画发展的更加广。在科技推动下的商业海报设计更应与时俱进。
参考文献
1李辉周．数字化时代原创手绘插画设计及应用研究———以海报设计应用为例［D］．合肥：合肥工业大学，2010．
2吴振韩．数字插画艺术设计研究［D］．无锡：江南大学，2005．
3张燕．数字时代的插画艺术研究［D］．武汉：武汉理工大学，2006．
作者:刘慧 单位:湖北理工学院
