摘要：冷冰冰的单向传达设计已经无法满足人们的心理需求，充满人情味能够与人产生交流和互动的设计得到了更多的关注与喜爱。如今我国的海报设计发展较为迅速，在形式上有了很多的创新，但是大多还是不能摆脱陈述式“说教”的形式，观众依然处于被动接受信息的位置。因此，将参与化、空间化、人情化融入到海报当中，增强海报的“沟通性”，无疑可以给海报的发展提供更加广阔的空间。
关键词：海报设计；沟通性；互动性
海报设计是一种以传递信息为主要目的的设计门类，因此它必须具有明确的内容和强烈的视觉效果。只有吸引住路人的目光，才有机会进行信息的传达。随着现代社会物质水平的逐渐提高，精神需求得到了越来越多的关注。冷冰冰的单向传达设计已经无法满足人们的心理需求，充满人情味能够与人产生交流和互动的设计得到了更多的关注与喜爱。如今我国的海报设计发展较为迅速，在形式上有了很多的创新，但是大多还是不能摆脱陈述式“说教”的形式，观众依然处于被动接受信息的位置。在科技、社会、文化不断发展的今天，传统海报陈述式的信息传递方式已经很难再引起人们的兴趣，只有不断探索和开发出更多有趣的海报形式，合理的将沟通的理念融入到海报设计中才能让原本平淡的设计展现出全新的风貌。
一、“沟通性”在海报设计中的应用
护肤品牌Burt'sBees推出的户外广告很好的体现出了设计中的沟通性。将护肤品使用前和使用后的效果进行对比是一种非常普通的广告宣传手法，在当今的创意时代越发显得平淡无奇。Burt'sBees在这个过时的广告宣传手法上创意性地融入了互动的元素，让人眼前一亮。放置在路边的大型广告牌上是一个皮肤干燥的女性形象，然而仔细观察可以发现这个画面由无数张产品的优惠券拼贴而成。随着优惠券被逐渐揭去，一个皮肤细腻红润的女性形象逐渐展现在人们面前。设计师通过互动元素的加入使得这个原本十分普通的户外广告牌得到了很多的关注，吸引人们去主动接触Burt'sBees这个品牌（图1）。这个户外广告的成功案例向我们展现了设计和人之间沟通和交流的重要性。
二、海报信息传播的新表现
提高海报的沟通性要求设计师必须突破传统陈述式的设计形式，探索信息传播的新表现。
1.海报设计中的情感交流
在对设计沟通性的研究中，如何让设计与人产生“情感交流”十分重要。真正优秀的设计不仅能引起人的关注，更应该具有传递情感的能力，能够以此打动消费者并使其产生共鸣1。原研哉提出我们不应该成为相互沟通的失败者，应当重视在人们心中产生的“感动的萌芽”。与冷冰冰的产品相比，那些能够与人沟通和互动的产品更加具有亲和力，更能拉近与人的距离，让人的心理产生依赖感。同样，在一件优秀的海报设计当中，也可以达成作品与观众的情感交流。设计师通过“导演”互动，引导作品在观众群中产生在情感上的巨大感染力和影响力，在这一互动过程中完成共鸣。
2.海报设计对环境元素的利用
街头的平面海报常常显得单调乏味，如果将海报的形态从平面化向时空化，从二维向多维进行转变，将会产生焕发新的生机。鸟食品牌Friskies成功打破了这种常规的表现形式（图2）。立体的鸟食包装盒周围总是被成群的鸽子围绕着，它的秘诀就是在广告牌的上方放置了一些鸟食来吸引周围的鸟类。打开的鸟食盒与环绕的鸽子在马路街头形成了一道独特的风景线，具有强烈的视觉冲击力。Friskies鸟食的海报设计摆脱了单一的平面设计形式，将空间与环境的元素也加入了海报的设计当中，让海报与周围的环境融为一体。这种多元化的设计表达形式给人带来全新的视觉体验，吸引了很多路人驻足围观，起到了很好的宣传效果。图3中的两幅海报同样将海报设计与环境因素巧妙的结合在一起，利用墙角自然的转折让海报中的“硬币”和“扳手”元素产生了弯折。这种视觉上的错觉让观众眼前一亮，趣味性十足。
3.海报设计中的互动性
在海报设计中除了对空间和环境的利用，将互动的概念融入其中也可以产生不同寻常的设计效果。互动可以加强人与设计之间的交流与沟通，让人们在体验中产生兴趣与积极性。在国外的某一幅节能灯户外海报中，传感器的技术被运用到设计当中。当有人从海报边走过时，嵌入海报中的巨大节能灯泡会由暗变亮。这个变化可以瞬间吸引住人们的目光，让人产生浓厚的兴趣，品牌的宣传目的也可以顺利达成（图3）。互动性海报最大的优势在于观众可以亲力亲为，在设计师的引导下参与到海报当中。在互动的过程中，即达成了作品和观众的沟通，也激发了观众的兴趣，从而留下了深刻的记忆。
4.海报设计中五感的应用
海报设计不应该仅仅依靠将图形、文字、色彩等元素进行叠加和堆积，还应充分考虑人的视、听、触、嗅等各种感官形式，创造出可以与人进行良好沟通的设计。心理学家的研究表明，进入人类大脑的信息约有85%来自眼睛、10%来自耳朵，余下的5%则来自其他的器官2。这就证明了除了视觉之外的其他感官，对大脑的刺激也起到了协助的作用。在海报设计中，将人的五感融入其中，也可以突破以视觉为主的单一表达形式。在国内，已经出现了一些对嗅觉营销的探索。例如，立顿品牌为了宣传新产品，在北京地铁站通道的两侧放置了大幅的海报。与以往不同的是，这些看似平常的广告牌会不断散发出一股绿茶的清香味。散发着香味的广告牌引起了不少行人驻足观看，产生了很好的宣传效果。在海报当中融入“五感”的元素，不仅打破了单一的直线型信息传递形式，丰富了海报设计的表现方式，也扩大了观众的愉悦感，让其产生更深刻的印象。
三、结语
随着读图时代的来临，传统的海报形式很难再激起观众的兴趣。曾经被誉为“街道上的孩子”的海报艺术逐渐向“博物馆里的贵族”演变。人们对视觉冲击感、参与感的要求在不断提高。只有不断改变传统海报的原有面貌，才能继续焕发生机。马斯洛的需要层次理论将人的需求从低到高分为了五个层次，分别是生理上的需要、安全上的需要、情感与归属的需要、尊重的需要、自我实现的需要。这个理论反应在设计当中提示我们不能仅仅停留在满足基本的功能性需求上，应该更加关注人们精神上的需求。因此，将参与化、空间化、人情化融入到海报当中，增强海报的“沟通性”，无疑可以给海报的发展提供更加广阔的空间。
参考文献：
[1]特里•马克斯，马修•波特.《好设计》.山东画报出版社，2011年2月.
[2]周旭.《谈视觉感知特征与包装设计表现》.《装饰》，2006（4）.
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[4]原研哉.攀登设计生命之树[M].广西：广西美术出版社.
[5]原研哉.《设计中的设计》.朱锷译，山东人民出版社，济南，2006，第104页.
作者:郑姝 单位:江苏开放大学传媒与设计学院