摘要：图形摄影是以读图时代与数字时代为基础提出的一种设计理念。现今社会海报设计更新速度极快，把“图形”和“摄影”两种元素叠加到一起一定会拓宽海报设计的思路。海报设计当中的呈现形式之一是图形摄影，伴随着经济社会的快速发展，图形摄影在海报设计中越来越受到重视。本文简单介绍图形设计的概述，重点对图形创意在海报中的运用进行分析，目的是为设计海报增添观赏价值，提高海报设计的传播水平。
关键词:海报设计；图形摄影；运用
一、引言
在现今社会中，比起漂亮的广告文字，具有想法的广告海报会给人们带来更大的视觉刺激，所以在海报设计中图形创意会占有更加重要的地位。海报具有传播文化理念、彰显时代精神的作用，更有必要运用媒介的方法、利用图形设计的创意来呈现高深的内涵。现今，摄影工具已经数字化，并且融合在更多领域，摄影图像必将负有重要的责任，摄影表达语言和传统图形语言的相互融合已经成为一种趋势。
二、“图形摄影”的提出
在一八七一年，美国的约翰卡文莫斯第一次把摄影用在印刷制版上，这一发明为现代摄影制版奠定了基础。之后，瑞士的赫伯特•马特在运用摄影拼接组成特别主观的平面设计，并对摄影艺术表现出特别大的热情，他把平面设计和摄影技术用简单的视觉表达结合到一起，运用所有的方式来展现图片的色、光、质感，来表达视觉的冲击力，进而对旅游海报进行探索和研究。莫霍里•纳吉在寻找新的表达语言的过程中，把摄影抬到了一个新的高度，而且说出了一句著名的话“未来的文盲将是不会运用摄影的人”，他研究的是“摄影造型”，进一步利用摄影拍摄的透视法则，把重组、拼贴、二次曝光等方法相结合来进行研究性的设计。在图形设计思想当中加入技术工具的表达，对其不断探索，图形和摄影相融合的结构体系逐步被确立起来。之后，德国不少的海报设计师像霍格尔•马蒂斯、冈特•兰堡、金泽•凯特等，利用摄影当中蒙太奇的表达方法创作海报设计，他们根据这种手法更加注意在摄影之前对视觉物体的构建和营造，把图形创意凝聚在拍摄的最后一刻。到了现今这个社会，伴着数字技术的不断进步，摄影在呈现形式上更加的丰富多彩，把摄影当作媒介的表现工具，展示了设计语言的最基本的状态，就是创造性和审美性、协调技术的功能性，进而来展现在海报设计当中图像的功能形式和构建，最终表达出某种想要展示的含义。［1］根据如今海报设计的新形式，所以才有了“图形摄影”这一理念。“图形摄影”就是利用图形创意的规律、摄影的形式来拍摄出包含想要展现的图形语言的摄影作品，它是摄影语言和图形语言相互融合创造出来的。摄影利用图形的纯粹性使得图像具有深度的含义，图形利用摄影的展现性得到完善。
三、图形创意的概述
如今社会，几乎所有的人每天都在接受、生产、传播着无数条信息，在信息的接受与传播的过程当中，图形就占有很大的比例。显而易见，图形的最突出的功能就是展示信息，所以人类特别早就知道怎样运用图形符号来表达自己的想法。最早可以追溯到上古时期，人类的结绳、堆石、刻树和象形文字等可以被看作简单的图形表达。
四、“图形摄影”的类型
（一）剪影单纯化
利用强烈的光线对比，运用逆光的拍摄手法，相机的对焦点在高曝光亮地方，前景中的事物则会表现出曝光严重不足，而中心的事物会展示出细节消失与层次单一的状态，用单纯的剪影形态呈现方式的摄影图形。
（二）极端视觉化
极端视觉化是一种特别普遍的方式，利用移动取景设备，使得角度具有别致性，把物体的特点进行展示。
（三）写意抽象化
关于海报设计中的“图形摄影”表达，可以展现事物的风格特点，现代主义的基本表现方式是概括和简约，而摄影图形主要展示的是几何元素的形态，或者是纯粹的画面感，进而展现内在的抽象意境。
（四）投影变形化
影子是主体物的投射，是在定向光源下，主体物的另一种表达方式。换一句话说，运用光与影的状态添加给主体物，人们的视觉点不再是主体物，而是影子的展现状态。
五、海报设计中“图形摄影”的运用
把“图形摄影”运用到海报设计中，就是将创意展示、风格特点、细节展现等方面特征最大化地应用到海报设计之中。
（一）简洁和创新的结合
和其他的展现手段相比，“图形摄影”更加能够简单地展示图形的规范性和光影性，能够展现光影微妙的交叠细节，组成“图形摄影”要素，具有创造性和间接性。例如，二〇〇七年美国反艾滋病的海报中，就利用了“剪影单纯化”的手法，展现光和影的交叠，运用不一样的光源进行投射，给人的视觉造成朦胧的美。对于“手”的表现，就是运用光的质感，展示在色彩明艳的环境下的思索，和海报想要表达的是一样的。
（二）加强对主体的图形的建构
在使用图形创意规则时，将主体物用“形”来展示，把对图形的创意带到图像化的范畴。采用图形创意的方式，把图形中的主体凸显出来，吸引人们的眼球。比如，二十世纪七十年代的可口可乐广告，采用航拍的方式拍摄足球场，但是把足球场做成可口可乐的外形，突显瓶子的外形，最终获得传播的效果。
（三）把主题隐喻到图形摄影中
海报设计也是一门艺术，在设计海报中可以运用对图形的设计将想要表达的主题隐喻到海报中。“图形摄影”就是运用摄影的手段，展现图形的符号，根据大众对符合的象征意义来表达海报主题。根据“图形摄影”隐喻的方法，将现实的各个方面相互联系，建造一个独特的和真实的主体物，展示这一海报包含的象征意义。
（四）真实和具体相结合
“图形摄影”最大的特点就是立体现实的展现。根据不同的海报设计的表达内涵，把对主体物的图形设计看作重要的思想部分。利用摄影的手段，将主题进行真实化和立体化，进而达到对主题的表达。比如，《汉城的氏族》为了淋漓尽致地表达海报的主题内容，借用异影图形摄影的方式，采用对人工鞋的侧面的摄影和人的侧面拍摄相结合，给人神秘的感觉。
六、海报设计中“图形摄影”的图像结构
（一）同构“图形摄影”的运用
同构“图形摄影”是指把两个或者两个以上的不同视点、不同元素的图形进行具有想法性的结合。进行同构“图形摄影”的图形可以在材质、视角、造型等方面有一点或者多点的结合，才能够在这个基础上建立同构“图形摄影”，海报整体的设计才能够统一、完整。［2］总的来说，在设计海报的工程当中，要简化主体物的形象，首先要找到主题内容和摄影技术的连接点，之后再设计出同一个图形，最后利用同构“图形摄影”来进行整体拼接。比如，海报《维也纳2002大都会》，就是把女人足部的图像和舞蹈皮靴图像进行同构设计，这两种元素相结合，展示出舞蹈音乐会的欢快、愉悦、放松的主题。
（二）异构“图形摄影”的运用
异构“图形摄影”就是在同一种秩序、规律的摄影图像中加入一种异样的元素或者改变其中一部分的布局，让海报画面展现出反秩序、反规律。异构“图形摄影”会使得画面更加立体，反差的图像设计给人带来不一样的感觉，使海报的表达内涵更突出。在商业海报中，异构“图形摄影”被应用得比较普遍，比如某一处理器海报，在四只小猫中加入一只老虎，给画面带来一种不可想象的冲击力，老虎打破了海报稳定的结构，老虎在小猫中显示的更加突兀，使得海报在信息的传递上更加有吸引力。
（三）正负形“图形摄影”的运用
正负形即“反转图形”，一旦视点发生变化，表达的主题就会进行改变。正负形“图形摄影”是在摄影构图上的再创造，通过大小轮廓、方向、背景、构成方式等获得另一种表达，突显反转后另一种主体物的形态。正负形“图形摄影”在海报设计的运用上难度比较大，功力比较深。
（四）互悖“图形摄影”的运用
互悖即互相矛盾。互悖“图形摄影”与同构“图形摄影”、异构“图形摄影”都不一样，就是要突出主体物间的超现实关系，运用一种不符合规律的拼接方法，改变人们心中的惯性认识，造成一种混乱、反常的状况。互悖“图形摄影”是一种超现实主义的手法，需要很强的想象力，所以一般情况下运用的比较少。
七、海报设计中“图形摄影”运用的意义
（一）大胆而独特的设计
为了在广告竞争当中取得胜利，在设计海报时就可以利用“图形摄影”的方式进行出新，进行创意。［3］一幅标新立异的海报设计能够让所有的大众注意到广告，理解广告的主题内容，最终记住该主体物。
（二）纯粹又突出的形式感
海报给人一种比较纯粹的形式感，很容易让观众在较短的时间里了解海报想要传递的信息内容。现今，我们的生活节奏特别的快，不论是手机、电视、电脑还是商场、火车站等都充斥着大量的广告信息。如果海报的设计纯粹又突出，就最可能在一瞬间刺激到人们的视觉系统，最终把信息传递给观众。
（三）独特又个性的展示方式，强烈的视觉冲击力
在海报设计中，可以把“图形摄影”的独特又个性的特点突显出来，能够一下子把海报和其他的区别出来。产生视觉冲击力的前提是展现海报的个性化和独特化，如果海报没有标新立异的图像设计很难给人造成一定的视觉冲击。利用“图形摄影”的方式使得图形设计突出、醒目、抢眼，就可以在众多的广告海报中突显出来，吸引大众的注意力。
八、结语
未来商品经济会越来越发达，将来一定是一个图形表达语言的时代，国际的交往会逐渐地变多，经济全球化的趋势势不可挡，图形会成为世界信息传递的普遍语言。在海报设计当中利用“图形摄影”方式能够突显语言的表达力，并且可以弥补在语言文字上的缺陷，加快国际间信息的交换速度。不管怎么说，在信息化高速发展的今天，海报设计当中利用“图形摄影”方式会越来越受到普遍重视。
参考文献
［1］吴涛.浅析“图形摄影”在海报中的运用［J］.美于时代.美术学刊，2014，（22）:86:87.
［2］刘建明.摄影与图形重构在平面设计中的应用研究［J］.设计艺术研究，2012，02（03）:45-49.
［3］钱皓.马东明.浅谈商业摄影在平面广告设计中的应用［J］.电影评介，2012，（04）:101+104.
作者:周盼 张国斌 单位:安徽工程大学艺术学院