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色彩艺术商业媒体广告设计探讨

2017-03-27 10:32 来源:广告设计论文 人参与在线咨询

摘要:

在商业媒体广告的色彩运用中,一定要紧密结合商品属性,只有充分重视色彩运用的科学性,才能保障广告设计的科学性。从多方面对商业媒体广告设计的色彩运用理论进行研究,以期有助于广告设计业的良好发展。

关键词:

新媒体艺术;色彩艺术;商业媒体;广告设计

1新媒体艺术的特征

新媒体艺术是一种把电子媒介作为基本语言的新艺术学科门类,它的核心基础为数字技术,其设计使用了非传统艺术常见的载体。新媒体艺术设计有着对传统艺术设计的理解,又因新技术的兴起而与传统艺术有明显的区别。从古至今,科技的每一次发展,都会对艺术设计领域的变革造成巨大影响,同时也会产生一定的发展动力。作为一名优秀的设计师,必须要对新技术有一定的储备。当我们在创作过程中萌发新观点后,需要将这种观念展现出来,找到最合适的技术来解决问题。拥有新技术并不代表不需要重视观念创新,好的艺术设计一定有其独特性。我们需要不断深入设计理念,并对内容进行调整。新媒体的表现形式有很多种,但它们有一个共同点———互动。互动性是新媒体艺术设计最基本的特征,这使其在根本上区分了其他艺术设计形式。在传播途径中,这种表现在互联网时代尤为显著。传统媒体对信息源只能通过媒介进行有限的信息采集,这种单向传播方式只是让受众接受信息。而新媒体艺术设计则首先对信息源进行全方位采集,其中包括受众的实时交互与动态链接,使发布者与受众的参与性增强,通过网络,让作品与观众有更多的交流。在新媒体艺术中,“媒体”具有双重性,它既承载了艺术,又属于大众传媒。新媒体艺术开始更多的注重过程,在个性化与多元化的今天,通过科技创作平台,不断更新为大众服务。新媒体艺术的互动性克服了受众在参与过程中单纯接受的问题,参与者可以直接或间接地参与到艺术创作中,更好地理解艺术。新媒体艺术理论继承了部分传统艺术设计理论,两者都满足作品最基本的要求,具有相同的审美理论基础,理论法则及创意也近似,表现内容也互相影响。而新媒体艺术的不同主要体现在技术和观念两方面:从技术上来看,新媒体艺术设计用全新的科学手段作为基本工具,不再局限于传统形式。更“新”的新媒体艺术设计甚至在生物、化学等领域里进行创造,用全新的思考模式与创新手法进行再创作。从观念上来看,新媒体艺术设计更注重与人的互动性,从创作的初衷到作品的展现都加入了人为干预,增加了创作作品中的不可预见性。

2商业媒体广告设计中色彩的功能和作用

2.1商业媒体广告设计中色彩的功能体现

商业媒体广告设计当中,色彩的功能体现在多个方面。在色彩的创新科学应用下,能够达到对商品的美化功能,吸引消费者的目光,将商品的特殊诉求功能得到有效的呈现。而对于商业广告的设计师而言,在进行广告设计的过程中,对色彩的运用也是比较关键的,能够在促销功能上得到全面地呈现。商业广告中色彩的科学创新应用,能够起到良好的促销功能,给消费者留下比较深刻的印象。不仅如此,色彩的科学创新应用,也能起到商品识别的功能。在当前商品市场的发展背景下,重要的就是品牌战争,色彩在广告设计中占有比较关键的地位,是树立良好品牌形象的基础。通过色彩的良好应用,能够方便消费者对商品的识别,有利于商业媒体广告作用的最大化发挥,促使消费者购买商品。

2.2商业媒体广告设计中色彩作用的发挥

商业媒体广告设计中色彩的作用发挥,也体现在多个层面。在商业广告的设计过程中,色彩是比较关键的内容,通过广告的色彩应用,能够有效传递广告设计信息,唤起消费者的情感及记忆,有助于商品形象地树立。色彩的运用有多方面的特殊性,能够有效加强广告的宣传力度。另外,通商业媒体广告设计中色彩的应用,能够加强广告的视觉传达效果。良好的色彩运用,能给人焕然一新的感觉,加强对产品的宣传,激发消费者的购买欲望,所以只有在色彩的运用下,才能达到广告设计的目标。

3商业媒体广告设计中色彩运用原则及具体运用

3.1商业媒体广告设计中色彩运用原则分析

将色彩在商业媒体广告设计中加以应用,需要从多方面加强重视,遵循相应的原则,这样才能有助于色彩作用地充分发挥。要注重色彩应用的属性化原则,在色彩的运用中,要将颜色和商品的属性紧密结合,使产品的象征意义得以充分体现。通过颜色来对产品进行代表,在商业宣传上比较有利。在色彩的应用过程中,要能充分遵循个性化的原则。在当前的品牌大战过程中,要充分注重广告设计的个性化,这样才能在诸多广告中脱颖而出,形成自己的独特个性。在对色彩的应用中,不能和竞争对手的广告设计颜色趋同,要能注重个性化的呈现。另外,对商业媒体广告设计中的色彩应用,还要能够在统一化的原则方面充分重视,还要重视广告宣传以及加强对广告印刷技术的了解。色彩的统一化应用实行起来有一定的困难,对此要充分注重这一方面的要求,只有提高色彩的统一化应用,才能保障色彩应用的作用得到最大限度地发挥。

3.2商业媒体广告设计中色彩运用策略

第一,对商业媒体广告设计过程中的色彩运用,要能从多方面加强重视,重点是在色彩感情运用的方面。在色彩感情的运用过程中,主要通过色彩自身的冷暖来对商品的特有属性加以凸显。色彩华丽感的运用,能将商品档次有效地提升,特别是一些手表礼品之类的广告设计,通常都是采用比较华丽的色彩,这样有助于吸引消费者的注意力,促使消费者购买商品。第二,从不同视角来加强色彩的设计应用也十分重要。在这一过程中,要能充分注重不同性别及年龄的人群在色彩情感方面的体验。例如:对于儿童类型的广告设计要注重色彩的鲜艳亮丽,而对于年轻人就需要注重色彩的张扬和个性化等。针对女性方面的广告设计中,年轻的女生相对喜欢比较明快以及鲜艳的颜色,年龄较大的女生相对喜欢暗红以及灰色等保守色彩。在广告设计过程中,色彩的运用需要和实际相结合,充分考虑受众的需求。第三,在商业媒体广告中应用色彩,要能注重相应的技巧,使色彩和包装物能够得以照应。实际的商品广告设计中,如果没有充分注重彼此的对应关系,就会阻碍消费者对商品属性的理解,不能有效激发消费者的购买欲望。所以在色彩的运用过程中,既要和物品的属性紧密结合,在轻重对比及雅俗对比方面也要重视色彩及色彩的对比关系。第四,在色彩运用的过程中,充分重视主色调的选取。主色调的确定能保障整体的色彩运用格局,通过单一的色彩作为主色调,其他颜色围绕这一主色调进行展开,可以避免让消费者对广告设计的色彩产生眼花缭乱的感觉。如:在食品广告设计中主要通过暖调来实现色彩的应用。而对于比较昂贵的物品广告设计,则需要通过浓重的色调来突出商品,这样才能将色彩运用得以科学化呈现。

4结语

在商业化的经济发展背景下,商业媒体广告设计能够带动商业化经济的发展。在具体设计过程中,商业媒体广告设计色彩的科学应用是不可或缺的,只有保障色彩艺术的创新应用,才能在整体的广告设计思想和理念上鲜明的呈现,起到独树一帜的效果,带来更多的经济效益。通过对商业媒体广告设计色彩运用的理论研究,希望能推动商业媒体广告设计的发展。

作者:于梦 单位:哈尔滨师范大学传媒学院媒体广告专业

参考文献:

[1]俞可心.商业媒体广告设计的色彩艺术运用探讨[J].科技与企业,2016,(11):339.

[2]刘颖,李玲.浅谈商业媒体广告设计的色彩运用艺术[J].中国报业,2016,(04):34-35

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