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广告设计互动创意探讨

2017-03-03 10:52 来源:广告设计论文 人参与在线咨询

摘要:

随着时代的发展,广告设计师们的创意理念也在不断地更新着,开始更加注重广告的创意和实际效果,互动广告由此诞生。本文简要介绍了互动广告的基本定义与特点,浅析了广告设计中的互动创意,并提出了详细的互动创意广告推广策略,希望能够为相关工作人员改进广告设计提供有价值的参考信息。

关键词:

广告设计;互动创意;应用分析;推广;策略

现阶段,在市场经济条件下,各企业之间的竞争日趋激烈,为了进一步扩大品牌知名度,增加经济效益,广告设计的重要性开始逐渐凸显出来,而广告创意则在企业的市场竞争中扮演着非常关键的角色。因此,在当今激烈的市场竞争环境下,企业在确保自身产品和服务质量的基础上还应注重广告设计,利用广告来吸引人们的注意力,扩大产品和企业的知名度,进而有效提高企业的综合竞争力,实现更多的经济创收。

一、互动广告的定义及互动创意特点

互动广告是指在特定主题下,以一种新颖独特的方式与受众进行互动交流,使其参与其中并产生主动与他人分享的意识。与传统广告相比,互动广告的创意特点在于能够有效增加受众与广告之间的互动,呈现出完整的广告信息。一般情况下,人们接受互动广告信息的步骤如下:首先,是被广告的形式所吸引,产生想要关注的想法;其次被创意所吸引,不自觉地想要参与进去;最后,感悟到作品的内涵信息。互动广告能够准确把握受众的心理特征与情感需求,从而提高广告的宣传效果。总的来说,互动广告的优势主要在于效果直接、传播空间广、受众参与度高等方面,与传统形式的广告相比,在广告设计中融入互动创意能够更加生动地为消费者展示商品特性,激发其强烈的购物欲望。

二、互动广告互动创意的实际应用

在如今市场竞争日趋激励的情况下,国内外许多企业都将广告设计作为提升品牌知名度的重要途径,并且随着网络信息技术的发展,各种互动创意也层出不穷,实际应用形式也朝着多样化的方向发展。

1、海报上的互动创意

海报是人们日常生活中最常见也是最经典的一种广告形式,在各个领域中都有着广泛运用。直观、有效是广告海报显著的特征,受众在看到这种形式的广告时不容易产生距离感,并且能够更加深刻地感受到设计师透过作品想要传递出的信息。例如麦当劳经典户外海报广告“OPENATNIGHT”,其主要目的是向人们宣传麦当劳的24小时不打烊营业服务,广告选择安装在两处路灯下,白天有自然光照射,而夜晚则有路灯照射,并且照射形状与麦当劳的品牌logo一致,很自然地给受众传递出麦当劳夜间不关门,依然提供服务的信息,别具匠心,很好地贴合了互动广告设计的初衷。

2、互动广告与网络相结合

随着互联网信息技术的迅猛发展,网络传播凭借其即时性和广泛性的特点正逐渐成为互动广告的新应用平台,不仅能够达到宣传产品或企业的目的,还能吸引受众参与其中,主动传播广告信息。通过网络,受众在体验到广告设计的互动创意后会将其分享、转发至自己的个人社交空间中,进而扩大广告的传播力度,使互动创意能够在短时间内实现大范围传播。目前互联网广告中,大部分是通过鼠标互动的形式吸引受众参与其中,看似简单的小游戏,实则是让用户在游戏过程中逐渐感受到广告所渗透出的品牌理念以及的企业的营销策略。

三、广告设计互动创意的推广策略

1、把握受众心理

广告设计师要想取得良好的互动宣传效果,必须从受众心理出发,对其心理特征与变化进行详细地分析。首先,应了解受众的好奇心理,并将其作为设计互动创意广告的基本切入点,激发人们的探索欲并给他们留下深刻的初次印象;其次,广告设计人员还应深入了解产品目标人群的兴趣爱好,将其体现在互动创意设计中,进而有效吸引受众的视线;最后,要充分利用目标受众的参与心理,一则成功的广告作品不仅要引起受众关注,还要能够引导他们主动参与其中,使消费者在深入了解广告信息的过程中体会到参与乐趣,从而产生想要购物的欲望。

2、影响受众的生理需求

广告设计师可以利用人的五官感受来进行互动创意设计,就目前而言,成功的广告案例大多都是从视觉、嗅觉、触觉这三个方面为主要突破点。视觉是人类最直观的感官,体现在广告设计中就是画面设计的冲击感,一般可以通过材料、色彩、形状等元素来进行设计;嗅觉影响的特殊之处在于能够将人类的被动体验转换为主动感受,具有较强的现场感染力;触觉则是人类对外界进行认知时所能产生的最为真实的感觉,将其应用于互动创意广告设计中能够给受众制造出独一无二的真实感受,对产品的真实信息由更为清晰的认知,进而有效刺激他们的消费心理,形成强烈的购物欲。

3、情景互动的方式

在互动广告设计中,情景互动是最常使用的方式之一,主要是通过一些别具用心的设计令受众更加容易接受出现的一些特定情景,尤其是在一些户外广告中,广告设计师可以充分利用周围的环境来吸引受众的注意力并引导其主动参与其中,这就要求广告设计师掌握熟练的情景策略并将其灵活地运用到互动创意广告设计当中。近年来,情景互动式的广告设计之所以能够取得巨大的成功,原因主要在于广告设计师在设计过程中为受众营造出了一种从未体验过的全新场景,在逐步引导他们接受产品信息的过程中,不断触动他们的内心,使其萌生出一种强烈的购物欲望。需要注意的是,广告设计师在运用情景策略时应正确认识到广告互动创意与单向的创新思维不同,互动创意更加侧重于受众的接受和参与互动,要能激发受众的内心感受,使广告与消费者之间形成一种互动行为,更好地传递出产品信息。与一般性的广告创意相比,互动创意广告根据渲染力,能够营造出良好的互动氛围,促使消费者自身积极参与广告信息的宣传与传播当中。

四、结语

综上所述,在日益激烈的市场竞争中,国内外各大企业为了提高自身竞争优势,纷纷开始将提高广告设计水平作为主要切入点,尤其是互动创意,与广告的实际效果密切相关,近年来越来越受到企业的重视。因此,在广告宣传过程中,设计师要整合好信息,在预设作品中设定人与物之间的关系,并构建起受众与广告之间的互动沟通桥梁,只有这样,才能达到理想的宣传和效果,提高企业的知名度。

作者:刘丹 单位:陕西职业技术学院

参考文献

[1]夏弘睿.基于广告设计的互动创意分析[J].湖北科技学院学报.2013(08)

[2]杜平霞;袁梦瑶.论广告设计中的互动式创意[J].艺术教育.2015(06)

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