第一篇：平面广告设计空白艺术探讨
摘要：
空白是一种艺术表现形式，空白艺术在很多设计领域都得到了广泛应用。对于平面广告设计而言，空白与文字以及图形的编排是影响版面设计的主要因素。空白的面积、形状以及位置都对平面广告设计产生了深远的影响，因而其在平面广告设计中是不容忽略的关键性因素。本文着重探讨平面广告设计中的空白艺术。
关键词：
平面广告；空白艺术；艺术作用；审美意境
“空白”指的是没有被填满以及没有被利用的部分的意思。在版面设计中主要指的是设计者刻意空着的部分。广义的“空白空间”主要指的是物体之外的空间，包含背景的意思。［1］狭义的“空白空间”指的是位于文字以及图像的基底空间。空白空间的“空白”不仅仅指的是白色，它同样可以是色彩以及肌理。
一、平面广告设计中的空白
平面广告从空间概念上来界定主要指的是以长与宽二维形态传达的视觉信息以及各种媒体广告；但是如果从制作方式方面来界定可以分为印刷类以及非印刷类、光电类等三种形态。从设计的角度来划定主要包括文案、图形以及线条、色彩、编排等。现代的广告设计属于瞬间设计，也就是说在有限的时间与空间内让受众过目难忘。为了达到这种效果，很多设计师在设计过程中都会追求简洁明了。当前，平面设计的理念有很多，“空白”以其独特的个性美，在平面广告设计中越来越受到人们的关注。在平面广告设计中，简单来讲，空白就是设计师在版面上刻意空着的部分。版面设计主要传达的是视觉要素，瞬间刺激是广告的宗旨。版面设计的形式有很多，但是不管什么形式，其设计的关键性要素还是不变的，主要有文字、图形以及色彩三个方面。因而，设计师在平面广告的设计中要掌握好这三个方面的元素，对这三个要素进行科学合理的排版与设计。但是空白艺术表现手法的应用同样不能忽略，很多平面广告设计的初学者都会将关注的焦点放在具体的实物上面，进而忽略了对空白的处理。［2］甚至有些设计者希望在有限的画面内表达更多的内容，因而总是将画面填得满满的。事实上，这种平面广告的设计是没有美感的，在广告设计中一定的留白才更能引发受众的遐想。在平面广告中，不管是感性诉求还是理性诉求都需要采取有效的手段对空白进行处理。从一定意义上来讲，空白的形式以及空白的大小等都会影响平面广告设计的质量与水平。在平面广告设计中，空白发挥着重要的作用，其在平面广告设计中是必不可少的一种情态语言。可以说，空白的应用使广告版面更具时代特性。在平面广告设计中科学合理地应用空白技术能够起到“以少胜多”的效果。
二、空白艺术在平面广告中的作用分析
（一）空白的应用有利于彰显广告的设计主体
平面广告要满足一定的设计要求，主要是在有限的版面上传达有效的信息。但是生活中的信息是海量的，设计师在设计的过程中不可能简单地复制生活，因而需要对这些信息进行糅合，进而追求完美。对于平面广告的设计而言，空白是一种行之有效的手段与方法，将版面留下空间是一种丰富与完善。但是随着信息技术的发展，很多设计师往往太过依赖电脑合成技术，在有效的版面上进行纷繁复杂的文字以及图形的堆砌，虽然也给视觉带来了一定的冲击，但是却毫无艺术感可言。［3］甚至会给观众造成一种反感的情绪。设计与写文章一样，也有一定的原则要求。在设计中尽量要做到言简意赅，通过最简练的手法来表达最为丰富的内容。在平面广告设计中，空白越多，主体形象就会更加鲜明。但是空白的设置也不是毫无章法的，只有对空白进行巧妙的设计才能更突出地表现主体，进而让观众更容易理解广告设计的真正内涵。
（二）空白的应用有利于广告意境的创设
艺术作品如果没有意境就失去了灵魂。在平面广告设计中，意境主要指的是广告中蕴含的境界，其主要目的就是引发作者更多的联想。在平面广告设计中，空白的应用能够使设计更具独特的意境。
（三）空白的应用有利于广告含蓄美的彰显
空白在某种程度上是一种含蓄的美，在设计中需要留点空白来彰显艺术作品的含蓄美。如果在设计中表现得太过直接，很可能无法呈现艺术作品的美感。在设计师眼中，空白是一种特殊的审美语言，因为空白自身也具备一定的审美价值。艺术创造与空白之间有着紧密的联系，正是因为有了空白，艺术作品才更加具备一定的审美效果。［4］
（四）空白的应用有利于满足人们的心理需求
随着社会快节奏地发展，人们每天被海量的信息包围，不管是视觉上还是心理上都需要一个宁静的空间来释放与平复。也就是说，人们的心理需要一定的空白来进行虚实的互补。空白能够给人一种视觉上的放松，这也是很多设计师追求的目标，空白能够满足现代人精神上的需求。虽然空白在平面设计中占据了很重要的分量，但如果平面设计版面设置不恰当，或者留白太满、太密都会给观众带来一种视觉疲劳，进而影响平面设计的质量与水平。［5］相反，适当地设置留白，不仅可以使观众的感受更加强烈，同时还能给观众带来轻松的视觉享受。虽然空白看似闲置，但是在艺术设计中却是不可或缺的。对于平面设计而言，空白与文字、图形同样重要，对于平面设计而言，空白具备一定的加分功能。
三、结语
空白是一种艺术表现形式，由于其独特的表现特征，在很多领域都得到了广泛应用。在平面广告设计中自然也是如此，空白不仅有效地烘托了主体，同时在应用过程中也给观众带来了一种审美享受。
作者：韦曦 单位：宿迁学院
参考文献：
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第二篇：平面广告设计方法论研究
摘要:
设计方法论是一种指导原则和方法，如果从哲学层面上来解释可以把握整体的设计方向，但是设计是一个复杂的集合性词汇，我们接触到的许多设计都有着相同点和差异性，去除一些相同点，找寻从不同方面的“小”设计上进行方法论的分析，从而找出今后更具有指导性意见。研究其方法论，首先从是什么、为什么、怎么做的大纲思路进行整理，最终得出结论。
关键词:
设计；方法论；平面；广告
一、设计是什么
1）设计的定义。设计是把一种规划、设想通过某种特定的形式，如二维或者三维空间以及音频、视频等传达出来的活动过程。这种规划和设想都是有目的性的计划，是为了达到某种效果而进行的人为性质的活动。设计是人为造物的一种预见式行为，在其可知范围内通过某种原则方法运行的过程。而这种原则方法就是我们要遵循的设计方法论，设计讲求方法，但不固守于方法，在方法基础上创新。
2）设计的分类。设计在日常生活中无处不在，吃、穿、住、用、行各行各业都体现着设计的存在。按照展示维度的不同可以分为平面设计和立体设计，平面设计又可以划分为标志设计、包装设计、品牌形象设计以及网页、交互设计等等，可以涵盖在生活和工作的很多具体细节上，例如“吃”，涉及品牌、包装、宣传平台等方面。立体设计可以分几大类别，如服装设计、室内设计、服装设计、展示设计、产品设计等等，这些都是日常生活中经历的设计环节。
3）设计与艺术的关系。设计不同于艺术，但是却与艺术有着很多共同点。首先，艺术是一种对美的追求，是可以体现个人意志价值理念的抽象化表现形式，而各种雕塑品、绘画作品等都是这种抽象化表现形式的物质载体。艺术不需考虑市场受众，因而在方法论上没有特别的原则性要求。设计同样是一种对美的追求，是对“用”的一种升级创新，它的最终目的不是为了表达个人价值追求，而是为了可以更好地配合目标群体市场，将要传达的信息生动并准确地传达出去。总之，设计是艺术的一种范畴，艺术是设计的一种表现形式。
4）平面广告是什么。平面广告是设计的一个小类别。简单来说，对产品或者企业文化进行宣传而进行的平面设计。广而告之，平面广告其实是一种营销和宣传的手段，但是要达到宣传目的，在众多平面广告中快速多人眼球，就需要一定的表现技巧。平面广告是图形、色彩以及文字上的组合与创新，这些都要遵循一定的设计原则，从而产生设计美感。
二、方法论的阐释
方法论是哲学上的一个范畴，它是人们用某种方式、方法来观察事物及处理问题的归纳。在设计上讲，方法论就是对设计理念进行具体化实施的一种遵循原则。包括设计原则以及设计方法等。设计原则是在告诉我们什么样的设计是美的，什么样的设计符合人们的普遍审美趣味，什么样的设计是独特的，意在通过某种方式夺人眼球，扩大达到宣传效果。
三、平面广告设计原则
1、视觉要素的平衡性原则
所谓平衡，即符合大众的审美观，达到一种视觉上的美感，从而使平面看起来更加美观。平衡表现在色彩以及比例的大小关系上，首先色彩的平衡是最直观的一种表现方式，通常看到一幅平面广告作品时，会通过颜色的整体把握，来判断其冷暖性，从而选择接受或者排斥。色彩是否平衡指的是所用的色彩之间是否在视觉上会产生不安定感，如果两种颜色的组合明显给人一种不舒服感，那么这就是违背了平衡的原则。在比例大小关系上，符合受众的审阅习惯以及画面的合理布局。
2、视觉要素的创新性原则
在达到画面视觉上的平衡之后，需要对各个要素的版面以及创意点进行加工和组合。我们可以通过多种方式使画面更具独特性，从版面意义上说，可以合理把握字体与画面的关系，做到主次分明；从表现形式意义上将，通过简单的视觉要素将其表现出来。除此之外，颜色上的对比，图形上的对比等等，都可以迅速将主体与背景“分离”，从而快速抓住受众眼球，进行传播。
四、平面广告的设计方法
1、联想同构
联想同构，就是运用联想的方式，思考与表现主体相同或相近的其他载体形式，并将其相同性质的结构进行替换处理。这样其实类似文学上的一个比喻的手法，不直接陈述表现主体或者广告宣传点，而是借助能够突出其特性的其他形式来进行渲染替换，从而让受众理解所要传达的广告意义。这样做的优点是带有一定的趣味性，能够让平面广告具有可读性，不平白直述宣传要点，避免了枯燥无味。联想同构是一种常用的设计方法，但在使用过程中仍然需要注意其画面的设计感，不能单纯地替换，否则只能适得其反。
2、对比突出
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。常用的对比除了色彩，还有广告对象的大小比例。常用的对立形式是“以小见大”。对所要表现的图形信息进行有目的性强调，舍弃与之关联性较小的要素，放大需要重点表现的目标要素，以更充分地表达主题思想。这样做的优点是小中寓大、以小胜大，可以给设计者带来很大的灵活性和无限的表现力，同时为受众提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
3、合理夸张
合理夸张是突破传统的一种表现手法，借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。若简单的去扩大某些夸张的成分而忽视设计需要遵循的原则，不仅不会达成广告宣传的效果，也不会被受众所接受和认可。广告设计并不是艺术，因而更需要把侧重点放在最本质的宣传信息上，不要盲目地夸张放大。
4、文字魅力
文字是视觉传达设计中非常重要的一种宣传语言，一段好的解释文字，即使不需要图形和色彩来烘托渲染，就可以达到最终目的。在平面广告设计中，广告词是最后的点睛之笔，用来弥补图形色彩无法充分表达信息的不足。有些平面广告中，文字才是宣传的主体，因此相关图形在设计的同时，不能模糊文字的作用，分清主次才能明确真正所传达的信息。
五、结语
平面广告设计不同于其他类型的设计，它更多的是以受众心理为主导方向的。一个新的产品要想迅速打开市场，选择合理的投放媒体是关键，平面广告则是一种成本较低，宣传范围广泛的媒介。优秀平面广告设计既要遵循相应的原则，达到基础性的审美要求，运用一些体现创新和追求视觉效果的设计表现方法，当然这只是针对视觉语言来进行分析的，真正衡量平面广告的不是设计师本身，而是需要面对的消费者市场，这其中就涵盖了市场、营销、产品等其他方面的环节，相对其他设计来讲更为复杂。因此，在平面广告的设计上，除了遵循视觉上的表现方法，还要注意其他能够产生影响的环节所遵循的方法原则。
作者：邓丽萍 单位：山东工艺美术学院
第三篇：平面广告设计素材管理系统研究
摘要：
开发平面广告的在线素材管理系统，可以方便平面广告设计人员管理自己的设计素材，同时借鉴别人的设计素材获取设计思路、甚至重复应用到自己的设计中。系统采用B/S开发模式，结合JAVA语言和MySQL数据库设计实现了4个主要功能：数据库管理、用户管理、素材管理、评论信息管理，同时能够实现多个文件的同时上传、下载等分布式文件以及大量数据的文件管理，还可以防止用户的重要素材出现重大安全问题。
关键词：
平面广告设计；素材管理；MySQL；JAVA
0引言
通常情况下，平面广告设计师仅仅将平时工作和学习中所收集的素材保存在自己的电脑硬盘中，而设计师之间又缺少交流渠道，造成经验与素材共享的困难。近年来随着部分平面广告工作室开始扩展规模、建设网络，具备了实现素材资源信息化的网络环境和系统平台。在此基础上建立平面广告素材资源管理系统，能够方便设计人员进一步充实设计所需的素材资源库，有助于实现素材资源的网络化、无纸化，帮助设计人员提高设计质量和设计效率。［1］
1系统设计
1.1系统总体设计
整个系统选择Windows系统下、基于MyEclipse开发采用JAVA语言作为开发语言。系统设计使用三层结构：数据存储层、业务逻辑层、应用层，同时整个系统开发过程都是在Struts和MVC的设计模式指导下进行。具体的系统开发分为三个部分，即前端页面的开发、后端页面的开发和数据库的开发设计。系统采用JSP技术作为前端显示技术，以DIV+CSS3等技术进行页面布局，结合JavaScript技术实现异步获取与传输；后台数据库采用中小型数据库中的首选——MySQL数据库，它适合类似平面广告素材资源管理系统这样中小型网站的开发；最后系统设计完成后部署在Apache服务器上。
1.2系统功能设计
系统设计时选用B/S结构，主要包括服务器端和浏览器端两部分。服务器端需要实现本系统的各个功能，用户登录后服务器会调用一个线程去处理用户登录，同时也需调用其他的线程去上传、下载文件等。服务器部分相当于实现了整个系统的基本工作，但是用户要得到一定的展示结果，因此浏览器端要保证显示出来的内容美观，同时也要考虑浏览器的兼容的问题。
1.3功能模块设计
系统具有四个功能模块，包括素材资源管理、用户管理、评论信息管理、数据库管理等。素材资源管理：该模块主要用于实现素材资源的传输、删除、分享、添加等功能。其中素材添加的目的是添加别的设计人员所分享的素材。用户管理：用户主要分为常规用户和管理员用户两种。两种用户共有的权限主要包括用户注册、登录、资料的传输和分享、关键字搜索以及个人信息维护。管理员用户享有较高权限，主要是对后台资源进行管理、对一般用户进行管理（增加、删除等、设定不同用户权限）等。
2系统功能开发
2.1数据库连接
本系统与数据库的连接方式使用了在编写WEB应用或JAVA应用程序时常用的JDBC（JavaDataBaseConnectivity）驱动程序。使用JDBC连接数据库一般步骤有：第一，加载驱动程序；第二，创建连接对象；第三，创建SQL语句执行对象；第四，执行SQL语句；第五，对执行结果进行处理；第六，闭相关的连接对象（顺序跟声明的顺序相反）。
2.2用户登录
用户登录窗体的界面采用的是最新的设计技术CSS3+DIV、HTML和jQuery，根据需求首先使用Div、html确定整个页面的分布和各部分的内容，再使用CSS3为页面的各个部分添加样式以增加不同的表现形式，最后使用jquery增加一些动画特效。系统登录界面包括有用户名输入框、密码输入框、登录按钮和取消按钮。用户登录时为保证系统的安全性，系统会自动检测输入信息的格式及长度是否符合规范。管理员账号需要在系统完成前设计好，同时设置一个管理员登录接口方便登陆，登陆时输入账号、密码后点击登录按钮即可。
2.3素材上传
本系统中素材资料的上传利用的是struts2技术，即先把文件拷贝到缓存在移植到存储位置。文件上传时，系统内前端和后台只能同时处理一个素材；具体代码实现过程中，素材的路径、类型、名称等通过申请对应的字符型变量来保存，信息获取成功后会自动保存到对应变量。而批量上传多个素材能有效节约时间，具体实现时可仿照单素材上传，申请素材路径、类型、名称等3组动态数组变量保存相关信息，其中数组长度表示素材个数。
2.4素材下载
素材下载就是将已上传的资料从相对应的服务器站点下载下来。用户登录系统以后，可以查询所需资源，然后通过点击下载按钮进入资源下载窗口。具体实现过程中，首先获取素材存储路径，当用户点击下载后，根据已保存素材的具体类型、名称、存储路径等，系统会返回需要下载的素材，下载成功后有信息提示；同时，如果用户由于网络中断、存储空间不够或者上传路径错误等原因发生下载失败的情况，系统在此时会自动跳转到失败页面，并为用户显示下载失败的原因。
3结语
本文论述的一个基于WEB的平面广告设计素材管理系统，重点实现了素材的上传、下载、分享等功能，并且考虑了多文件、单文件以及断点续传的问题。该系统能够集中平面广告素材资源，提高设计公司素材资源的管理和共享水平，为平面设计人员提供一个学习交流平台，促进设计人员的在线学习。
作者：翟健茹 单位：三江学院艺术学院
参考文献：
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