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广告设计图形语言解读

2016-08-14 11:21 来源:广告设计论文 人参与在线咨询

摘要:

广告设计属于一种利用独到的视觉形象表达信息的方式,并在很大程度上影响着人们的生活。随着现代社会信息技术快速发展,广告设计的图形语言也变得越来越丰富。本文首先介绍了广告设计中图形语言的基本概念与特点,然后分析广告设计中图形语言的主要手法,最后研究了图形语言在广告设计中的具体应用,希望能够为广告设计提供一些参考。

关键词:

广告设计;图形语言;解读

随着国内社会经济不断发展,人们的生活水平日渐提高,审美标准发生变化,广告设计的技巧与方式也随之有所转变。从目前情况看,艺术已经慢慢融入了大多数人的生活,并培养了人们的审美情操。因此,艺术不只是会在人类的视觉审美领域中发展。对于广告设计而言,图形语言也必须具有一定的设计理念,确保能够把商品信息准确地传递给消费者。

一、广告设计中图形语言的基本概念与特点

1、图形语言的基本概念

在希腊语种,“图形”一词被阐述为“适于书写和绘画的艺术”。而“图形”一词,在国内所代表的含义则是“图”与“策划”。图形对于人们的视觉感官而言,主要是以语言的模式而存在,并不单单是叙事或表达的模式。图形还有其余一些功能,其最为主要的功能就是传递信息和思想,并能够缩短各种时空中具象的情感功能。图形能被大多数人们广泛接纳,因此没有国界、种族、年龄、性别或语言之分。图形可以成为世界各地人们共同的交流手段。而图形与文字又有所差异。图形不会受到语言或文化程度的局限,因而可以为绝大多数人所理解。

2、图形语言的特点

首先,图形语言具有文化性,能够引导人们了解世界各地的不同文化。在各种各样的社会阶层中,人们的文化背景、教育程度、生活经验、宗教信仰等,都有所差别。这些差别导致了每个人对自己见到的图形都会产生不同的认知。在这种情况下,设计者在制作广告时,就必须尽量找出其文化背景中容易被群众接受的共鸣点,便于将设计内涵更好地传达给受众。其次,图形语言还具有情感特点。如今人们的生活节奏越来越快,对一些冗长、繁杂的表达也开始排斥。因此,在广告设计中运用图形语言,可以拉近与受众之间的距离,让大众都能够接受设计中传达的情感。

二、广告设计中图形语言的手法分析

1、创意思维手法

目前社会发展的背景对广告设计提出了更多需求。首先,对于创意思维而言,这种思维主要是运用独特而创新的思想活动,展示事物的基本规律,从而指导人们对问题产生新的想法。创意思维的本质就是要避免雷同和平凡,重点强调创新性特点。在广告设计中,利用创意思维可以达到求新求变、打破常规的目的。广告设计要想获得成功,就必须表现出独特的视角与意义。例如WARKA啤酒广告,就是把啤酒瓶和足球场这两种看似不相关的元素结合到一起,从而构成了极富创意的广告设计。

2、多元化手法

和以往侧重装饰功能的广告设计相比,现在的图形语言不论是在构成还是形态等方面,都展现出了多元化的特点。随着社会不断发展,人们的审美情趣也在发生改变,和设计有关的学科也逐步成熟,比如图像学、创意学、艺术学、广告学、传播学等,都为图形语言的进步打下了重要基础。广告设计在图形语言方面,也应当打开思路,积极丰富设计手法,如从具体到抽象,从写实到表意,从简约到混搭,从构造到解构等。例如,HardRockCasin广告就是运用了正负形关系,把龙虾、旅行箱、叉勺和各类状态下人的图形,巧妙重组为新的图形语言。

3、表现形式

要想使广告设计更具冲击力,可以综合运用不同表现形式。广告设计中图形语言的表现形式可以分为五种,即绘画型、摄影型、装饰型、拼贴型、综合型。绘画型是凭借各种各样的绘画形式展现广告的表现力;摄影型主要呈现的是广告观念摄影;装饰型强调“似与不似”的艺术效果;拼贴型是把不同内容的图形组成具有逻辑特征的视觉形态;综合型则是运用多种表现手法,提高图形语言的趣味性。

三、广告设计中图形语言的具体应用

1、利用图形语言完成形态表现

目前广告设计里的“形”,打破了传统广告图像程式化的具象表现模式,将手法变得更加丰富化、多元化。现代广告设计擅长于利用后现代手法体现出自己的形式特点,并通过断裂、碎片、弥漫、离散等多种方式展现出来,从而化解掉传统的图形语言构成方式。图形语言的设计手法,可以选用分解、融入、拼贴、错位、并列、映射、交替、重组等,从而转变原来的形态结构,创造出崭新的语言视觉图形。如BACARDI广告,就是打破了酒瓶展示的固有形态,将残缺的酒瓶和四溅的酒水结合起来,表现出百加得酒所释放的自由、激情、酣畅淋漓的感觉。再比如,ArtistTalk广告把动态性的肢体语言、乐器、时尚服饰等符号,运用消解、解构等手法,突出艺术内涵广告诉求。

2、利用图形语言构建广告意义

在现代广告设计中完成意义构建,不仅要以广告主题需求为基础,还要全面考虑到群众的心理依托,表现出积极感染的含义,而不是强制性说服。广告设计的意义不单单指广告所传递的信息含义,还指的是象外之意,即“意象”与“意味”,着重突出图形语言的象征性和隐喻性,而广告意义中,往往还具备一种模糊性,要求设计师利用创意思维,在设计中融入“模糊性”元素,让观众能感受到广告所传达的审美意象。例如NOVASCHIN啤酒广告,传达的不只是这种啤酒的识别信息,还突出了NOVASCHIN品牌带给消费者的遐想意象空间。

3、利用图形语言进行视觉传达

有关研究证明,视觉是人脑与眼睛一同产生的效果,其不只是一种感性知觉,还属于一种思维方式。从目前广告视觉形式的特点看,后现代广告具有解构、冲突、杂糅、隐喻、象征等多种特点,在视觉层面通常表现出趣味性的状态。例如,某减肥广告利用一只沙皮狗的形象,通过拟人、夸张等手法,表现出了幽默、诙谐的趣味性视觉效果。在各种广告设计中,设计师可灵活运用比喻、拟人、联想、想象等多种手法,设计出创意新颖的视觉广告图形,给消费者带来强烈的视觉冲击。

四、结语

现代社会中,广告作为常用的传播媒介,在各大企业、商品与消费者之间担任着信息传播的任务。在广告设计中合理运用图形语言,能够起到良好的思想传播作用。设计师在进行广告设计时,要运用创意思维手法和多元化手法等,通过图形语言完成形态表现,构建广告意义,实现视觉传达,从而达到理想的广告宣传效果。

作者:郑书敏 单位:武昌职业学院

参考文献

[1]葛饶民.招贴广告设计的图形语言[J].包装工程,2014,05:102-103.

[2]刘花弟.现代广告设计中的图形语言[J].包装工程,2016,04:21-24.

[3]徐璐,郝静,王燕.论图形语言在广告设计中的应用[J].才智,2016,03:210-211.

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