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高校广告设计教学改革与创新

2016-07-06 10:41 来源:广告设计论文 人参与在线咨询

摘要:

作为一种以互动传播为特点,以数字信息技术为基础的创新型媒体,新媒体是一个不断变化的概念。在新媒体时代下,人们对于媒体的传统消费习惯逐渐被颠覆,而以媒体为依附体的广告以及广告设计教学在面临新媒体的挑战时,就必须与时俱进、革故鼎新。本文首先介绍了新媒体时期广告的特点,其次阐述新媒体时代下我国高校广告设计教学所面临的挑战,并对如何在新媒体时代下实现高校广告设计教学的改革与创新进行了分析与探讨。

关键词:

新媒体时代;广告设计教学;改革;创新

在科学技术迅猛发展的背景下,传统的媒体形式俨然已经不能适应现代化社会、受众的实际需求。作为大众传媒的一种重要形式,新媒体必然能够让广大受众以更加主动的方式、从更加广阔的角度来获取信息。那么,为了适应新媒体时代的要求,高校就必须严格依据社会的实际需求与最新的技术发展来对课程的教学体系进行改善,让教学条件得到进一步提升。同时,还要加强学科关联技术的应用,让教学实现系统化的改革。

一、新媒体时期广告的特点

1.信息服务的链接性

就与广大受众接触的角度来分析,强迫性与偷袭性与传统广告所具备的特点,其能够以简短精美的形式来出其不意的偷袭受众的神经,这也就充分的体现了传统广告信息的简短、有限。而受众对于新媒体广告的获得一般都是在有意识、有目的检索下实现的,这也就充分体现了新媒体广告信息的服务性。而人们对于信息的搜索与获取,往往都是在通过某个端口在某个具体的契机下进行的,然后沿着该信息端口来依次对信息进行深度的探索,最终实现获取。也正因为此,新媒体广告由于具备数字传输链接的便捷性优势,从而呈现出了一种信息服务的链接性特征。

2.受众导向的互动性

广告,是营销沟通的一种延伸,其对于互动性的追求是一种本质。在具备了较强互动性的新媒体中,广告的互动性必将得到充分的体现。具体来说,新媒体将让理论上的受众导向转变为现实性的导向,让受众成为广告信息的需求者、品牌信息的搜素者以及需求信息的发出者。另外,“双向沟通”的品牌传播内涵是新媒体广告最注重的内容,无论是产品开发的市场调查,还是满足受众实际信息需求的咨询答疑以及产品与品牌信息的发布等,都将成为所谓的新媒体广告,而这种新媒体广告必然具有互动沟通性特征[1]。

3.品牌信息的整合性

信息服务的链接性是每一个新媒体广告本身所具有的特征,然而品牌信息的统一整合性,却是真正需要重点体现的。在现代社会以及激烈竞争的市场环境中,由于每一位受众在年龄、性别、喜好、个性、职业、收入等方面都具有很大的差异性,所以就导致市场成为了无数的碎片。在这样的环境下,各个品牌商就会根据不同碎片群落来科学合理的细分市场与产品,并实现对媒体的细分性选择,最终最大程度的满足实际需求。但是,不可否认的是,现代生产又具备了规模性、集约性,也就是说需要各个环节上(如生产、传播、营销等)具有一定的规模,这也就充分的体现了新媒体广告品牌信息的整合性。

二、新媒体时代下我国高校广告设计教学所面临的挑战

首先,从高校广告设计专业教师的角度来看,由于我国广告设计教育发展到如今不过十几年的时间,虽然大多数教师具备了良好的审美品位与扎实的美术造型功底,但对于广告设计这种面向市场的商业性行为而言,明显还把握不足。如果将这问题反映到具体的教学理念上来看的话,也就是教师对广告设计作品在视觉美感上的偏执以及离开受众离开市场的创意,而对于广告理论、受众心理、投放媒体、广告效果反馈、消费调查等重要的内容也缺乏正确的认识。显然,在这种环境下培养出来的广告设计专业学生必然难以适应现代社会对综合型广告人才的要求。其次,从广告设计专业学生的角度来看。目前很多广告设计专业的学生在实际的学习过程中对理论根基的学习方法并没有引起足够的重视,严重忽视了广告表面形式下的理论思考与学习。同时,大多数学生都缺乏团队精神,而这也是大多数毕业生在用人单位中所反映出来的主要问题。就目前我国广告业的实际情况来看,广告设计的环节依旧比较薄弱。虽然大多数设计人员具有宽泛的知识储备,且能够迅速进入到一定的状态之中,但很多刚刚毕业的高校毕业生由于在校所学知识与社会实际需求存在极大的差异,使得这些毕业生并不能迅速、高效的服务于社会。也正因为此,高校广告设计教育的状况并没有得到现代社会以及相关业内人士的认可,不能够适应新媒体时代下广告设计的实际需求。显然,在新媒体时代下,针对广告设计领域,社会与市场真正需求的是具有较强综合能力的复合型人才。就如今的情况来看,社会与市场对于刚刚毕业的大学生都表现得极为冷漠,而具有几年工作经验的大学生则成为了市场当中的“香饽饽”。这也就说明我国高校教育如今的状况明显没有达到现代社会市场所需的标准。因此,深入了解与研究新媒体时代下的广告业设计现状成为我国高校广告设计教学发展的关键环节。

三、如何在新媒体时代下实现高校广告设计教学的改革与创新

1.加大以新媒体为核心的实践教学环节

第一,鼓励学生多参加全校、全市以及全国范围内的广告设计大赛。随着新媒体的迅猛发展,目前很多地区的教育主管部门以及国家教育部门经常举办一些广告设计类的比赛,如“全国大学生广告艺术大赛”等,这些比赛都相应设置了一些与新媒体相关的比赛项目(如微电影、网络广告等),而这些作品的提交与宣传也都是同步在官网、社交媒体以及合作媒体上进行的[2]。显然,这样的大赛必然能够为大学生和业界人士之间搭建起一条重要的沟通桥梁,具备了较强的权威性、前沿性以及实战性。大学生通过参加这样的比赛,其真实知识水平与综合素质也将得到全面的检验。当然,在日常的广告设计教学过程中,无论是教师还是学生都应该对新媒介的运用引起足够的重视,同时需要不断加强学生新媒体广告设计能力的培养力度。另外,教师应该将面向学生的各种广告比赛视作人才培养模式改革的重要环节,积极为学生提供更多的锻炼机会与渠道。显然,在这样的氛围下,学生将更加主动的融入到社会中,从而进一步激发学生的实践积极性与创新思维。第二,导入具有真实性的课题。在实际的教学过程中,教师应该多角度的为学生创造更多关于新媒体广告设计的社会实践条件与机会。比如说,通过各种形式的活动(如实习考察、市场调研、参观访问等)让学生有机会参与到新媒体广告公司的日常工作、活动之中,从而以不同的层面与角度来对新媒体广告设计的实际业务进行了解,最终认识到从事新媒体广告设计工作所需要的能力、素质。当然,高校也可以通过与相关企业或一些服务性的机构进行合作,在校园内适当建立一些新媒介业务,如校企网络广告设计网、校园微博网、精品课程网等,让这些新媒介业务的建立成为锻炼学生新媒介实践能力的有效渠道。

2.多方位建立实习模式

广告设计专业应该充分利用自身的资源优势广泛的与相关企业建立起长期性的良好合作关系,以此来实现“产学研”的充分结合,并为学生的实践提供具有保障的实习基地。显然,学生通过在实习基地的实习过程,将体会到创业的艰辛与难度,同时也能够让自身在广告设计中的团队合作能力、交流能力得到极大的锻炼。另外,也可以通过与相关企业的合作建立具有校企特色的培训基地,并在高校与企业的共同磋商下制定出科学合理的学生培养方案,以此来探索与开发学生的实践能力,让学生的实践能力、社会适应能力等得到实质性的提升。这样的合作方式不仅有利于校内教学与校外教学的深度融合,同时也可以真正的实现高校、企业以及学生之间的三赢局面。

3.多关注与新媒体广告设计相关的热点问题

在实际的教学过程中,教师可以引导学生多关注与新媒体广告设计相关的热点问题,以此来培养与锻炼学生的创新意识与能力。在新媒体环境下,社交媒体、微博平台以及移动互联网都发展迅速且日益成熟。在这其中,如移动APP、微信等一系列新型媒体形式的广告应用层出不穷,且被广大消费者所接受。如2012年伦敦奥运会,各大赞助商品牌在广告策略中基本都是利用了官方微博来将自身的品牌与奥运赛事紧密联系在一起的,这样做能够有效的制造热点,从而达到品牌传播的效果。又比如影片《致青春》,该片的推广形式受到了广泛的关注与赞扬,其与热门手机游戏《找你妹》实现了跨界合作,将影片元素植入APP当中,这样的广告传播模式取得了非常好的效果[3]。随着新媒体的不断发展,学生们对于社会热点问题的关注度必然随之提高。基于此,教师在实际的教学过程中完全可以通过对新媒体广告热点案例的深入分析来扎实学生的基础能力,并让学生通过对新媒介的感知来为自身的创意设计提供更多、更大的想象空间与创造空间。

四、结语

如今的新媒体广告俨然是一个不断演变的概念。对于我国高校来说,在广告设计的教学过程中,必须实现理论与相关技术的充分结合,以此来进行新媒体广告的教学改革。只有这样,高校广告设计教学才能紧跟时代发展的步伐,最终培养出适合于现代社会真正需要的复合型广告设计人才。

作者:彭冠淇 单位:广东工商职业学院艺术设计系

参考文献:

[1]张林.高校广告设计教学存在问题及建议[J].文教资料,2014(13):180~181.

[2]舒怡.对高校广告设计专业教学改革的一些思索[J].设计,2014(03):169~170.

[3]李丽珍,李霞.地方高校广告设计课程开放式教学改革初探[J].大众文艺,2013(07):242~243

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