周一至周日 8:00-22:30(免长途费):
400-675-1600
征稿授权 经营授权
当前位置:中文期刊网 > 设计论文 > 广告设计论文 > 正文
广告设计论文( 共有论文资料 176 篇 )
推荐期刊
热门杂志

广告设计中图形语言研究

2016-06-05 10:14 来源:广告设计论文 人参与在线咨询

【摘要】

广告在人们的生活中比较常见,随着社会的不断发展,广告设计的水平越来越高,有的广告创意感十足,在观看的过程中会给人一种意味深长的感觉。在对一些优秀的广告设计方案进行分析后发现,图形语言对广告的质量有着较大的影响,图形可以使人产生很多联想,而且体现了设计人员独特的想象力。图形语言在广告设计中比较常见,是一种表达信息的方式,在作用于人的感官后可以起到传递情感的作用。

【关键词】

广告设计;图形语言;传达;重要性

在广告设计中,图形语言可以直观的表达情感,其具有简洁的特点,而且是广告设计中常用的表达方式,采用一些具有创意的图形设计,可以提高广告的质量,可以引发观众的联想。在很多优秀的广泛设计方案中,都很好的应用了图形语言。下面笔者根据自身经验,对广告设计中的图形语言进行简单的介绍,希望对相关设计人员可以提供一定借鉴经验。

一、早期的视觉图形

视觉图形出现的时间很早,据相关资料显示,法国拉斯科洞穴中一些岩画中就有很多图形,原始人类很多就应用了图形这一语言表达方式,在绘制图腾后可以克服心中的恐惧,而且还会产生一种特殊的情感。随着图形绘制方式的不断发展,其逐渐形成看一种新的技艺。在我国最早的广告图形是一种眼药广告,绘制的是卖家向消费者产生“产品”的场景,这种图形给人留下了深刻的记忆。

二、图形与传达

广告设计在当今社会有着良好的发展前景,是一种增加销量的营销方式,很多优秀的设计人员都在设计方案中应用了图形的表达方式,广告是由图形、文字以及色彩构成的,图形在这里发挥着传播的功能,其达到的效果可能是语言以及文字所无法表达的。图形具有认知感,其不会受到国界以及文化的限制,也不会受到宗教信仰的约束,其可以准确的表达信息。图形还具有一种亲和力,其不会通过冗长的文字向观众传达信息,而是采用了一种一目了然的方式,其更容易被理解与接受。一些夸张的图形还具有幽默感,可以用一种诙谐的方式传达情感,表达主题,可以使人印象更加深刻。图形具有独特的魅力,其可以体现出广告的精髓,而且常常是设计者激发灵感后想出来的。图形与纯艺术门类有着一定区别,由于广告设计中的图形是以市场为导向的,所以其必须是以增加产品的销量为目的。当前社会,人们的生活水平越来越高,对精神文明的追求越来越迫切,而且审美水平也有了较大的提高,这使得广告设计人员必须提高自身的技术水平。消费者在购买产品时,由于同类的产品很多,竞争非常大,只有提高广告的质量,才能对消费者进行引导,使其经过筛选最终选择本公司产品。在广告宣传的过程中,可能是通过海报,也可能是被产品的包装所吸引。消费者在购买产品时也很挑剔,所以设计师在设计广告时,需要采用多种方式,保证设计方案的多样性,这样才能满足大多数消费者的要求。合理应用图形语言,可以用一种更高级的方式进行宣传,而且可以很艺术的向消费者传达信息。

三、现代广告中图形创新的重要性

广告设计在现代社会发展越来越好,这主要是因为人们的审美要求有了较大的提高,设计师为了提高设计水平,需要利用独特的视觉图形来表达宣传的主题,这极大的考验了设计人员的综合素质,一些具有创意的广告可以吸引更多的消费者购买产品。在设计时还要准确的表达主题,广告设计具有明确的目的性,其主要是为了增加消费者对产品的印象,利用图形创意主要是通过简洁、有效的元素增加产品的特点。具有创意的广告往往能从一些细枝末节探讨产品的特点。图形创意是广告设计出最受观众关注的东西,也是检验设计方案质量的有效方式,其一个设计作用的灵魂。

四、图形语言的表达形式

图形作为现代广告设计中重要的视觉语言,肩负着吸引眼球,完成促销的任务。为了更好地引起人的注意,采用新奇、诙谐、极具亲和力的图形,最大限度的发挥广告的传达信息的功能。想象,是广告人必须具备的先决条件。前期我们通过联想的形式来搜集了原材料,要想制出独具一格的设计作品,还需要通过想象对原材料进行加工,运用筛选、分解、组合、构造的手法来完成。想象一般分为再造性的想象和创造性的想象。再造性的想象,通常依据我们头脑中队语言文字或者现有的形状印象,进行再现形象的构思过程。与原有物象区别对待,产生全新的形象或者概念。而创造性的想象,充分利用自己积累的视觉符号,对造型元素进行细化、改造,以不合逻辑的形象来表达合乎逻辑的寓意,带给受众新奇。强烈的视觉盛宴。在图形创意中,联想和想象是由目的性的,是以传达为目的的,是为了更好地进行新图形的构建,创造出更具震撼力、引人深省的寓意图形。

五、结语

图形语言在广告设计中占有重要的地位,随着人们审美的提高,广告设计人员必须增加设计方案的创意性,利用图形这一生动的表达方式,可以使人对产品的印象更加深刻,图形有诙谐幽默的,也有夸张抽象的,唯美生动的,不管是哪种类型,最终目的都是为了传递信息,也在改变着人们的审美。随着图形的表达方式的智能化,它将在现代广告中发挥更大的作用。

作者:王森 单位:深能北方(通辽)能源开发有限公司

参考文献:

[1]李忱.“读图时代”的图形语言分析[J].设计艺术(山东工艺美术学院学报),2013(01).

[2]严西育.浅析广告图形语言的特质及表现形式[J].美与时代(上),2012(07).

[3]孟亚农.从选择物件到图形语言的想象创造——以“图形语言创意”课程为例[J].艺术探索,2010(02).

在线咨询
推荐期刊阅读全部